□ 소니, ''플레이 나우 플러스''로 모바일 음악시장에 도전장
- 소니 에릭슨은 음악 기능에 초점을 맞춘 워크맨 폰이나 카메라 기능 중심의 ''사이버샷(Cybershot)폰'' 으로 서유럽 등의 시장에서 인기를 얻어왔으며, 특히 mp3 파일을 재생할 수 있는 휴대전화를 이미 약 2억 대 가량 판매한 실적이 있음. 이를 바탕으로 모바일 음악시장에 본격적으로 진출하고자 ''플레이 나우 플러스''를 런칭
- 2008년 9월 23일 공식적으로 런칭한 모바일용 무제한 다운로드 서비스인 ''플레이 나우 플러스(Play Now Plus)''는 영국의 음악전송 플랫폼업체 옴니폰(Omnifone)의 기술을 활용해 4대 음반사의 음악을 제공하기 로 합의함
- 소니 에릭슨은 수익성이 높은 모바일 음악과 게임 시장에서의 영역을 넓히기 위해 이미 2008년 8월, ''플레이 나우 아레나(PlayNow Arena)''라는 모바일 음악, 게임, 애플리케이션 사이트를 오픈한 바 있음
- 소니의 이번 서비스는 모바일 시장의 콘텐츠 경쟁이 치열해지면서 음악의 가치가 절하된다는 판단 하에 무제한 서비스를 출시하지 않았던 소니의 기존 입장과 정반대되는 서비스여서 더욱 시사하는 바가 큼. 특히 소니는 휴대전화가 아닌 ''워크맨(Walkman)'' 중심으로 브랜드 가치가 형성되었기 때문에 모바일 음악 시장의 급변하는 패러다임을 피해갈 수 없었을 것이라는 의견이 지배적임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/14(9).jpg)
※ ''플레이 나우 플러스''의 휴대전화 단말기(좌) 및 포터블 기기(우)
- ''플레이 나우 플러스''에서는 유니버설(Universal), 이엠아이(EMI), 소니뮤직(Sony/BMG), 워너뮤직 (Warner Music) 4개의 음반사의 음악을 제공하고 있으며, 최대 6개월인 서비스 가입기간에 DRM-free 음원 을 최대 100곡 까지 저장해둘 수 있음. DRM 구조상 DRM 전용 단말기에서만 재생이 가능함
- ''플레이 나우 플러스''에서 제공하고 있는 음악 서비스는 곡당 요금을 받는 비즈니스 모델이며 게임과 벨 소리를 제공하는 소니 에릭슨의 초기의 서비스였던 ''플레이 나우 아레나''의 일부로 제공되고 있음. 다운로드 요금은 곡당 0.99유로이며, 다운로드 후 무제한 감상과 이용이 가능함
□ 소니와 노키아의 맞대결이 불가피한 모바일 음악시장의 향후 판도는?
- 세계적으로 휴대폰 시장이 포화상태에 이르게 됨에 따라 단말기 제조업체들은 이윤을 창출할 새로운 길을 모색하고 있음. 단말기 판매량 감소의 여파를 흡수하고 단말기 교체를 촉진하기 위하여 많은 업체들 이 음악, 게임, 인터넷, 애플리케이션 등 다양한 콘텐츠와 서비스를 다각화 하고 있는 추세임
- 이러한 상황과 더불어 현재 모바일 사업자, 콘텐츠 사업자들은 정체기에 있는 가입(subscription) 방식 의 수요를 환기하기 위한 일환으로 여러 가지 새로운 서비스를 런칭하는 추세임. 그 대표적인 사례 중 하나가 2008년 9월 노키아가 런칭한 ''컴즈위드뮤직(Comes With Music)''을 꼽을 수 있음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/15(9).jpg)
※ ''플레이 나우 플러스''의 음악 콘텐츠를 제공하는 ''플레이 나우 아레나''
- ''컴즈위드뮤직''과 ''플레이 나우 플러스''는 휴대폰 유저들이 데이터 통신이나 텍스트 메시징 등 다양한 유료서비스를 이용하고 있다는 점에 착안하여 음악 콘텐츠 역시 유료 서비스의 성장가능성을 기대하며 경쟁적으로 서비스를 제공하고 있음
- 비슷한 탄생배경을 갖고 있는 이 두 서비스는 시장에서 서로가 경쟁상대일 수밖에 없으며 ''플레이 나우 플러스''는 특히 ''컴즈위드뮤직''의 라이브러리를 벤치마킹하여 보다 보강된 음악 라이브러리를 제공할 예정에 있어 두 서비스의 경쟁국면이 주목되고 있음
- 아직까지 ''플레이 나우 플러스''에서 제공하는 콘텐츠 수가 ''컴즈위드뮤직''보다는 적어 노키아가 좀 더 유리한 위치에 있는 것으로 판단되나 콘텐츠 수를 제외하고는 두 서비스 모두 DRM체제를 유지하고 있어 음악 다운로드와 서비스 이용에 있어서는 큰 차이를 보이지 않음. 따라서 장기적으로 볼 때 어떤 서비스가 우위를 점하게 될지는 지켜봐야할 상황임
Suggestion point ▶ 모바일이 생활의 일부분을 차지하고 다양한 모바일 유료콘텐츠들이 부각되면서 모바일 음악시장에 대한 기대치도 점차 높아지고 있음 ▶ 이에 소니에릭슨은 ''무료음원, 무제한음원 서비스는 하지 않는다''는 기존의 태도를 바꿔 ''플레이 나우 플러스''라는 서비스를 런칭하며 모바일 음원시장에 진출하였음 ▶ 이미 모바일 음원서비스에 진출한 노키아의 ''컴즈위드뮤직''과 비교해 별다른 차별점이 없어 성공여부 는 지켜봐야 할 것임
[참고자료] CNET news(2007. 9. 23). Sony Ericsson anounces Play Now music service. http://news.cnet.com/8301-1023_3-10049186-93.html?tag=mncol Engadget News(2008. 9. 24). Sony Ericsson''s Play Now Plus to compete with Nokia''s Comes With Music. http://www.engadget.com/2008/09/24/sony-ericssons-play-now-plus-to-compete-with- nokias-comes-with/ Financial Times(2007. 9. 23). Sony Ericsson unveils unlimited music service. http://news.cnet.com/8301-1023_3-10049186-93.html?tag=mncolhttp://www.ft.com/cms/s/0/c89dd37c- 89bd-11dd-8371-0000779fd18c.html?nclick_check=1 Reuters(2006. 9. 23). Sony Ericsson to roll out music service in weeks. http://www.reuters.com/article/technologyNews/idUSTRE48MBNI20080923?feedType=RSS&feedName =technologyNews
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