□ 유튜브와 CBS의 전략적 제휴, 시너지 효과를 낼 것인가
- 유튜브는 2008년 10월 10일, CBS와 제휴를 맺고 과거에 방영됐던 TV프로그램의 동영상 전편(full-length) 을 감상하는 서비스를 시작. 이번 제휴로 유튜브는 美 메이저방송사 CBS의 과거 인기 프로그램을 광고 기반으로 무료다시보기 서비스를 제공할 수 있게 되었음
- 이전에도 많은 TV방송사들은 유튜브에 짧은 동영상 클립을 제공하고 있었으며, 이용자들이 직접 제작 해 올린 수백만 편의 동영상이 제공돼 왔음. 하지만 이번 제휴를 통해 유튜브는 UCC가 중심이었던 서비스 구조에서 PCC서비스를 추가/ 확대함으로써 그동안의 저작권 분쟁에서 벗어나 광고수익을 창출할 것으로 기대하고 있음
- 지금까지 유튜브에서 제공되는 동영상은 10분 미만의 짧은 길이였음. 하지만, 이번 제휴로 선보일 CBS TV프로그램은 스타트랙(Star Trek), 영앤레스틀리스(Young and the Restless), 베버리힐스90210(Beverly Hills 90210) 등으로 유튜브 이용자들은 20분에서 40분까지 드라마 에피소드 전편을 감상할 수 있음
- 유튜브에 따르면 새로운 서비스는 우선 미국시장에서만 개시됐으며, 씨어터 뷰(Theater View)라는 영화 감상이라는 새로운 모드로 제공됨. 또한 풀버전 동영상에는 ''full-length''라고 표시해 다른 짧은 동영상 클립과 식별이 가능하게 함. 한편, 이렇게 제공되는 TV프로그램에는 방송의 시작부분과 중간부분 그리고 종료 후에 스폰서 광고가 삽입됨
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/06(8).jpg)
※ 유튜브의 CBS채널과 ''베버리힐즈90210'' 동영상 풀버전 영화감상 모드 서비스
- 한편, 유튜브는 타임워너의 HBO와 CBS의 쇼타임(Showtime) 등 산하 케이블 방송사와 협력해 몇 달 전 부터 풀버전 동영상서비스를 테스트 해왔음
□ ''CBS-유튜브''와 ''NBC-훌루''의 정면대결, 승자는 과연 누구?
- 유튜브와 CBS가 새로운 파트너십을 형성하면서 이와 비슷한 수익구조를 가진 광고기반 동영상사이트 훌루와 직접적인 경쟁이 불가피해짐. 훌루는 NBC방송사와의 제휴를 통해 산하 케이블방송사 Fox의 최신 TV프로그램의 풀버전 동영상서비스를 제공하고 있음
- 컴스코어가 지난 9월 발표한 자료에 따르면 유튜브에서 50억 이상의 이용자들이 동영상을 시청해 44.1% 의 점유를 보였음. 반면 훌루는 약 119백 만 명의 이용자를 확보해 1%의 점유를 차지해 유튜브가 압도적 으로 시장을 점유하고 있는 것으로 나타남
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/07(8).jpg)
※ 컴스코어에서 발표한 온라인 동영상 사이트 점유율 비교 (http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2444)
- 유튜브에는 매 분마다 13시간 이상 분량의 동영상이 업로드되고 있지만, 유튜브는 확실한 광고 비즈니 스 모델을 구축하지 못한 상태임. 게다가 광고주는 비전문가들이 제작한 홈비디오에 마케팅 비용 지불을 꺼리는 상황임
- 유튜브의 임원진에 따르면, 유튜브와 CBS는 앞으로 제공되는 TV프로그램 동영상에 삽입할 광고 판매 를 통해 발생하는 광고수익을 공유할 것임
- 이 밖에도 현재 유튜브가 테스트 중인 광고 포맷은 동영상이 재생되는 동안 동영상 하단에 텍스트 광고 를 삽입하는 인비디오(Invideo)광고와 동영상 시작하기 10~20초 전에 나오는 프리롤(pre-roll)광고 포맷이 있음. 유튜브는 앞으로 광고를 통한 수익창출을 위해 다양한 방식을 검토 중에 있음
Suggestion point ▶ UCC 중심이었던 유튜브가 PCC서비스를 추가하면서 서비스 영역을 확대한 것은 저작권 분쟁에서 자유 로워짐과 동시에 광고수익 창출이라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 새로운 수익전략으로 판단됨 ▶ 유튜브는 수익창출을 위해 광고판매 이외에도 다양한 시도를 본격화했음. 음악, 영화, 비디오게임 등의 동영상에 등장하는 미디어 상품을 판매하는 e-커머스 서비스를 개시함. 하지만 아직 서비스 초기 단계 이기 때문에 앞으로 어느 정도 매출을 올릴 수 있을 지 지켜봐야 할 것임 ▶ 국내 판도라TV, 곰TV 등의 많은 온라인 동영상 사이트의 주된 수익모델 역시 광고임. 국내 업체들 역시 유튜브와 같은 새로운 시도를 적극 검토할 필요가 있을 것임
[참고자료] Comscore Press Release(2008. 9. 10). YouTube Draws 5 Billion U.S. Online Video Views in July 2008. http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2444 Download Movies 101(2008. 10. 13). YouTube gets CBS oldies in a full stream. http://downloadmovies101.com/wordpress-1/2008/10/13/youtube-gets-cbs-oldies-in-a-full-stream/ Google Inside(2008. 10. 11). YouTube to Compete with Hulu. http://www.ginside.com/2008/2096/youtube-compete-hulu/ NYTimes(2008. 10. 10). YouTube to Offer TV Shows With Ads Strewn Through. http://www.nytimes.com/2008/10/11/technology/internet/11tube.html?_r=1&oref=slogin Youtube(CBS). http://www.youtube.com/user/CBS Reuters(2008. 10. 10). YouTube starts running full-length CBS shows. http://www.reuters.com/article/domesticNews/idUSTRE4996XI20081010 Reuters(2008. 10. 16). YouTube advertising will boost Google by 2011. http://www.reuters.com/articlePrint?articleId=USVN153151520081016
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