□ 온라인 동영상 시장에 발을 들여놓은 아마존
- 근래에 IPTV사업자나 케이블사업자는 물론, 셋톱박스 업체나 포털 업체까지 온라인 동영상과 TV콘텐츠 사업에 나서고 있음. 티보(TiVo)의 경우 유튜브(YouTube) 동영상 스트리밍 서비스를 시작했는데, 이는 온라인 동영상 콘텐츠와 TV의 통합을 시도하며 신매체와 구매체의 컨버전스 사례를 보여주는 것임
- 아마존닷컴(Amazon.com)역시 온라인상에서 VOD서비스를 제공하며 2006년 9월 ''언박스(Unbox)''라는 스토어를 신설했음. 하지만 예상했던 만큼의 성과를 이루어내지 못하며 시장에서 물러난 바 있음. 아마존 닷컴은 다시금 시장에 진출하기 위해 새로운 서비스 개발에 박차를 가했고 그 결과 ''아마존 VOD''서비스를 런칭하게 되었음
- 아마존닷컴은 2008년 9월 4일 동영상 다운로드 전용 서비스였던 ''언박스''를 대체할 동영상 스트리밍 서비스 ''아마존 VOD''를 런칭했음
- 아마존의 VOD서비스에서는 TV쇼인 ''유레카(Eureka)''와 같은 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있고 빠른 속도를 지원한다는 면에서 애플의 아이튠스(iTunes)보다 우위에 있음. 아울러 아마존 서비스는 기존의 ''언박스''와 달리 맥킨토시(Mac)에서도 실행이 가능하며, 동영상을 바로 스트리밍 할 수도 있음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/06(7).jpg)
※ 아마존 VOD의 메인 홈페이지(좌)와 영화를 선택할 수 있도록 해둔 웹페이지(우)의 모습 (http://www.amazon.com/gp/video/ontv/start)
- 콘텐츠 렌탈 비용은 3~4달러로 책정했으며, 영화 구매가격은 10~15달러임. 이외의 TV동영상들은 각각 2달러의 가격에 판매하고 있으며, 시즌이나 시리즈를 한 번에 구매할 시 약간의 할인율을 적용해줌
- 아마존의 VOD서비스는 스트리밍 서비스 방식으로 마치 케이블사업자들의 VOD서비스처럼 영화 및 TV 프로그램을 주문 후 즉시 시청할 수 있음. 또한 소니의 고화질TV ''브라비아(BRAVIA)'' 시리즈에 동영상 스토어를 제공하고 있어서 거실에서 TV 리모컨으로 아마존이 제공하는 동영상을 모두 서비스 받을 수 있게 되었음
- 현재 거의 대부분의 영화사와 TV방송국의 작품을 망라하고 있지만 월트 디즈니사와 산하의 방송국 ABC의 콘텐츠는 아마존과 경쟁관계에 있는 애플사와 밀접한 관계 때문에 제공하고 있지 않음
□ 치열한 온라인 동영상 시장경쟁에서 아마존닷컴의 생존 가능성은?
- 이미 온라인 동영상 제공 서비스는 포털 업체들을 비롯하여 케이블TV 업체들까지 모두 뛰어들 정도로 경쟁이 치열한 레드오션 상태임. 아마존이 본격적으로 온라인 동영상 사업에 뛰어들기 이전부터 유사한 서비스를 하고 있는 선두업체는 넷플릭스(Netflix)와 아이튠스 정도로 꼽을 수 있음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/07(7).jpg)
※ 넷플릭스의 영화제공 웹페이지(좌)의 모습과 아이튠즈 프로그램(우)의 실행모습 (http://www.netflix.com, http://images.google.com)
- 넷플릭스는 2006년 2월 대중에게 공개되었으며, 약 10,000건에 이르는 최신 개봉영화와 미국 내 TV 프로 그램 동영상 거의 모두를 제공하고 있으며 현재 동영상 제공 서비스 업체 회원 확보에서 1위를 차지하고 있음. 또한 로쿠(Roku)사와 제휴하여 동사가 개발한 특별한 디바이스에서 재생이 가능하며 저장하거나 혹은 스트리밍 하는 방식으로 가지고 다니면서 동영상 서비스를 이용할 수 있다는 장점이 있음
- 넷플릭스는 향후 엑스박스(Xbox)와의 제휴계획을 발표하였으며, 이미 엑스박스를 소유하고 있는 사용 자는 특별한 장비 없이 PC혹은 엑스박스에서 넷플릭스 서비스에 접속할 수 있음
- 아이튠스는 미국 내 수백만의 유저가 애플의 단말기를 이용하고 있다는 단말기 보급성의 측면에서 아이 튠스의 콘텐츠를 이용하는데 큰 장벽이 존재하지 않으며, 역시 이동하면서 동영상을 이용할 수 있다는 면에서 장점으로 작용하고 있음. 또한 향후 더 새롭고, 비용이 저렴한 애플TV의 출시를 앞두고 아이튠스의 동영상 사업 활성화에 대한 계획을 내고 있어서 차후 경쟁업체의 대열에서 강력한 영향을 미칠 것으로 예상됨
- 아마존 VOD가 넷플릭스, 아이튠스와 비교할 때, 상대적으로 부족한 HD콘텐츠는 가정 내 거실 및 홈 시어터 시장 진출을 가로막는 장애물로 작용할 것으로 예상됨. 또한 스트리밍 서비스만 지원한다는 점은 이동성은 포기한 것으로 보임. 여기에 무엇보다 후발주자라는 점에서 향후 시장경쟁에서 생존할 수 있을 지 여부가 불투명함
- 아마존의 서비스는 확실히 시청자의 콘텐츠 이용행태를 물리적 디스크에서 온라인 다운로드로 빠르게 전환시켰다는 점, 아마존의 유저기반과 브랜드 가치 등을 고려해 본다면 넷플릭스와도 충분히 경쟁이 가능함
- 애플에 대해서는 NBC의 콘텐츠를 제공하고 있다는 점과 FoX의 합작사인 훌루(Hulu)를 통해 접속하면 몇몇 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있다는 점이 우위로 작용함. 또한, 아직 애플이 음악시장에서와의 아이튠 스와는 다르게 동영상 사업에서는 지배적인 수준은 아닌 점을 감안할 때, 승산할 가능성은 충분해 보이지 만 아직은 미지수임
Suggestion point ▶ 아마존닷컴은 2008년 9월, ''Amazon VOD''를 런칭하면서 온라인 동영상 서비스 경쟁에 가담. 아마존닷컴 의 동영상 서비스 시장 진출은 2006년 ''Unbox''의 참패 이후 재도전이라는데 큰 의미가 있음 ▶ 이미 온라인 동영상 서비스 시장은 경쟁이 두드러지고 있으며 실제로 이미 시장에 진출한 넷플릭스와 아이튠스가 경쟁상대로 군림해 있음 ▶ 온라인 동영상 서비스 시장이라는 레드오션 상황에서 아마존은 콘텐츠 이용에 있어서 직접성과 기존의 유저기반을 장점으로 시장에서 살아남을 수 있는 능력은 충분하다고 판단되지만 향후 시장 재편 및 경쟁 상황은 지켜봐야 할 것임
[참고자료] eFluxmedia(2008. 7. 18). Update: Amazon VoD, A New Salvo In Video on Demand War. http://www.efluxmedia.com/news_Update_Amazon_VoD_A_New_Salvo_In_Video_On_Demand_War_20543.html videobusinee news(2008. 9. 4). Amazon turns on VoD. http://www.videobusiness.com/article/CA6593198.html ABI research(2008. 7. 18). Amazon VoD Launches, Connects to Sony Bravia TV. http://www.abiresearch.com/Blog/Digital_Home_Blog/515asses AppScout(2008. 9. 1). Amazon and TiVo Offer Video On-Demand Service. http://www.appscout.com/2007/02/amazon_and_tivo_offer_video_on.php
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