□ 후발주자의 맹추격에 발 빠른 대응을 보이는 유튜브
- 유튜브(YouTube)는 전 세계적인 인터넷 동영상 열풍을 주도하며, 사업초기 벤처기업 형태에서 현재는 구글의 자(子)기업 형태로 성공적인 발전양상을 보여주고 있음. 하지만 후발주자의 추격과 세분화되는 소비자의 니즈로 인해 최근 성장에 정체를 보이고 있음
- 유사한 서비스를 제공하는 경쟁사들인 AOL, MySpace, Yahoo 등은 최근 자체적으로 오리지널 방송 프로그램을 직접 제작하여 인터넷으로 방송하고 있을 뿐만 아니라 다양한 서비스와 연계해 유튜브를 압박 하고 있음
- 특히 전통미디어 사업자인 NBC나 BBC 등도 ''훌루''나 ''아이플레이어''로 동영상 서비스를 제공하면서 유튜브와 정면대결이 불가피하게 되었음. 이들은 양질의 장편 콘텐츠를 제공할 수 있어 유튜브에 강력한 라이벌로 부상하고 있음
- 유튜브도 이 같은 후발주자의 적극적인 공세에 맞서 2008년 10월 10일 미국의 메이저 방송사 CBS와 전략적 제휴를 맺고 스타트랙(Star Trek), 영앤레스틀리스(Young and the Restless), 베버리힐스90210 (Beverly Hills 90210) 등 20분~40분 TV프로그램의 풀버전 동영상 서비스를 제공 중. 서비스는 씨어터 뷰(Theater View) 영화감상이라는 새로운 모드로도 감상할 수 있는 장점이 있으며, 풀버전 동영상에는 ''풀렝쓰(full-length)''라고 표시해 다른 짧은 동영상 클립과 식별이 가능하도록 하였음
- 이 같은 유뷰트의 신속한 대응에도 불구하고 ''훌루''의 인기는 갈수록 거세지고 있으며, 다른 유사 서비스들도 각자의 차별화를 내세워 맹추격에 나서고 있음. 물론 아직까지 전 세계적으로 유튜브의 동영상 점유율은 절대적이긴 하지만 언제까지 유튜브의 아성이 이어질지는 장담할 수 없는 상황임
- 이러한 상황에서 유튜브는 2008년 11월 라이브 스트리밍 서비스를 런칭하며 새로운 전기를 마련하고자 함
- 라이브 스트리밍 서비스는 사실 전부터 유튜브 내 소모임에서 동영상으로 제작되었던 아마추어 아티 스트들의 공연을 중심으로 구성원끼리 시상식을 하는 등 크고 작은 자체 이벤트들을 기반으로 함. UCC의 특성이 그렇듯 이용자 스스로의 니즈와 참여로 라이브 스트리밍 서비스가 활성화되기 시작한 것임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/01(24).jpg)
※ 유튜브의 라이브 스트리밍 서비스를 안내하는 내용이 담긴 홍보영상
- 유튜브 라이브는 이미 만들어진 동영상을 업로드 하거나 이미 방영된 드라마, 쇼 프로그램의 일부분을 영상으로 제작하여 제공했던 방식에서 벗어나 방송사에서 생방송을 하듯이 라이브로 프로그램을 진행 하며, 주체는 전문 방송인을 초청하는 것에서부터 시작하여 점차로 일반 유저들에게도 라이브 방송을 개방할 예정에 있음
- 유튜브는 라이브 스트리밍을 시작으로 본격적인 유튜브의 라이브 생방송 및 라이브 동영상 서비스를 실시할 예정에 있음. 주로 시청률이 높은 동영상에 출연하고 있는 유명 아티스트, 아마추어 아티스트 등을 초빙한 인터넷 생방송으로 시작할 가능성이 큼
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/02(22).jpg)
※ 유튜브라이브 런칭쇼를 홍보하는 공식 유튜브 동영상
□ ''라이브 스트리밍 서비스''가 풀어야할 과제
- 유튜브는 현재 2008년 11월 22일에 있을 ''You Tube Live'' 런칭쇼를 위하여 전력을 다하고 있지만 라이브 서비스 런칭에 따른 구체적인 사업전략은 구성하지 않은 상태임. 특히 라이브 콘텐츠는 녹화 및 저장을 제한한다는 점에서 유저들로부터의 불만이 예상됨
- 현재의 동영상제공 서비스에서 라이브 방송서비스를 추가함으로써 어떻게 현재 이상의 수익을 창출하 고 광고주를 더 모을 수 있는가에 대한 여러 가지 시나리오만 있을 뿐, 구체적인 사업모델 및 전략은 아직 개발하지 못한 단계임
- 또한 이익창출을 위해서는 기존의 동영상제공 서비스보다 스트리밍의 경우는 유저가 더욱 많이 확보되 어야 하고, 라이브 스트리밍을 위한 유튜브 자체의 장비마련, 스트리밍 서비스가 지역에 관계없이 원활히 제공될 수 있게 하기 위한 환경구성을 위해서도 추가의 투자가 필요한 상황임
- 유튜브의 사업 확장을 위한 투자와 그에 대한 결과로서 수익창출이라는 보상의 양상에 대해서는 유튜브 라이브 서비스가 런칭된 이후에도 꾸준히 지켜봐야 할 것이며, 현재의 유튜브의 명성을 라이브 서비스에 서도 유지하려면 끊임없는 유저 분석과 뚜렷한 사업모델이 제시되어야 할 것임
Suggestion point ▶ 미국 최대 UCC 서비스 유튜브는 진화하는 디지털콘텐츠 시장 환경과 경쟁업체의 성장으로 인해 입지 가 흔들리면서 이에 대한 처방으로 라이브 서비스를 런칭함 ▶ 2008년 11월 22일, ''You Tube Live''라는 런칭쇼를 시작으로 라이브 스트리밍 서비스를 시작할 예정에 있으며, 이는 디지털 콘텐츠 시장의 환경을 반영하여 유저를 유지, 더 많은 광고주의 확보하기 위한 비책 으로 해석됨 ▶ 유튜브 라이브 스트리밍에 대한 홍보만 잘 되어있을 뿐, 구체적인 사업모델 및 수익창출을 위한 세부 전략은 마련되지 않은 상태이며 앞으로의 성공여부는 계속 지켜봐야할 것임
[참고자료] AFP(2008. 11. 13). You Tube to stage live offline event. http://afp.google.com/article/ALeqM5g7nUqAqpfmRGstjA-6B-lTZ6gRlg msnbc(2008. 11. 12). Are you ready for YouTube Live? http://www.msnbc.msn.com/id/27678261 Read Write Web(2008. 8. 28). YouTube Launching Live Video This Year, Chen Confirms. http://www.readwriteweb.com/archives/youtube_launching_live_video_t.php Silicon Alley Insider(2008. 10. 22). YouTube Launching Live Streaming Service-Or Something. http://www.alleyinsider.com/2008/10/youtube-launching-live-streaming-service-or-something Silicon Alley Insider(2008. 11. 6). YouTube Plans To Launch Live-Streaming November 22. http://www.alleyinsider.com/2008/11/youtube-plans-to-launch-live-streaming-november-22 Venture Beat(2008. 11. 6). YouTube Live not just an event after all, but a live streaming service? http://venturebeat.com/2008/11/06/youtube-live-not-just-an-event-after-all-but-a-streaming-service
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