□ 스포츠중계방송에 가상합성영상 도입을 추진하고 있는 ESPN
- 세계 스포츠 채널의 리더(Worldwide Leader in Sports)를 자부하는 거대 케이블TV 사업자 ESPN이 실제 (real-life) 앵커와 비디오 게임에 사용되는 그래픽을 합성하여 경기를 중계하는 시스템 도입을 추진하고 있음
- ESPN은 컴퓨터가 만들어 낸 가상적인 풋볼 선수들로 구성된 이미지 화면에 해설자 메리 호그(Merril Hoge)의 이미지를 합성하고, 이 화면을 통해 가정의 시청자에게 생생한 비주얼이 더해진 해설을 제공할 계획임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/22(3).jpg)
※ ESPN이 추진하고 있는 새로운 풋볼 해설 시스템
- 월트 디즈니(Walt Disney Company)가 소유하고 있는 ESPN은 세계 게임 산업계를 지배하고 있는 업체 중 하나인 EA(Electronic Arts)와 함께 경기 중계에 ESPN의 해설자들과 3차원 가상영상으로 만들어진 선수 들의 생생한 상호작용을 실제인 것처럼 보이도록 하는 이 기술을 준비해 온 것으로 알려지고 있음
- ESPN의 콘텐츠 책임자는 이 같은 시도가 시대의 변화에 적응하기 위한 노력의 일환이라고 주장하고 있음. 즉, ESPN은 보다 많은 스포츠팬들이 지속적으로 자사의 중계방송을 시청하기를 원하며, 이를 위해 팬들이 원하는 형태로 중계방송형태를 혁신하기 위해 노력하고 있다는 의미임
- ESPN이 도입하기로 한 새로운 기술은 인기 프로그램인 엔에프엘 카운트다운(NFL Countdown)에서 처음 사용될 예정임. 새로운 기술은 스튜디오의 특수 디지털카메라 장비와 EA가 만든 타이틀(title)인 매든 엔에프엘(Madden NFL) 09의 조합으로 구성됨
- ESPN은 이 기술을 사용해 플레이 장면을 보다 구체적인 상황에서 보다 자세하게 설명하면서 잘잘못을 가려주는데 사용할 계획임. ESPN은 새로운 기술에 의해 만들어진 합성영상을 통해 인디애나폴리스 콜츠 (Indianapolis Colts)의 쿼터백 페이튼 매닝(Peyton Manning)이 왼쪽 대신 오른쪽으로 던져야 더 효과적이 었다는 것을 시청자에게 사실적으로 설명해 줄 수 있을 것으로 기대하고 있음
□ ESPN의 신기술 도입은 EA의 판매촉진에도 기여할 전망
- 미디어 융합이 가속화되고 있는 상황에서 텔레비전 콘텐츠 또한 비디오 게임과의 융합이 이루어지고 있음. ESPN이 도입하기로 한 새로운 기술은 스포츠 중계에 상호작용성(interactivity)과 유연성(flexibility)을 더하면서 텔레비전을 통해 비디오 게임을 보는 듯한 느낌과 시각적 감성을 불러일으킬 것으로 기대됨
- ESPN 비디오 게임을 즐기는 젊은 소비자들이 스포츠 중계방송에 높은 충성도를 가질 수 있도록 이와 같은 새로운 영역에 도전하고 있는 것으로 평가됨
- 1970년대 말 첫 방송을 시작한 후 현재까지의 30여년 간 ESPN은 세계 케이블 TV산업의 최대 수익창출 채널 중 하나로서의 지위를 지속적으로 유지해 왔음. 애널리스트들은 ESPN이 디즈니의 연간 경영수입 중 25% 정도를 창출하는 것으로 분석하고 있음
- 하지만 최근 ESPN은 스포츠 영상을 제공하는 인터넷 사이트들과의 치열한 경쟁상황에 직면해 있음. 또한 다른 스포츠 채널과의 경쟁도 심화되고 있음. 2008년 8월까지 ESPN의 시청자는 지난해 같은 기간과 비교해서 10% 이상 증가한 것으로 조사되고 있음
- 이 같은 실적은 농구와 X Games에 대한 관심 증가에 의한 것으로 분석되고 있음. 그러나 NFL Countdown 등 몇몇 프로그램의 시청률은 지속적인 부진을 면하지 못하고 있는 상황임
- ESPN의 새로운 기술 도입은 이와 같이 새로운 세대를 시청자로 확보하려는 의도와 심화되고 있는 경쟁 미디어 및 채널과의 경쟁에서 경쟁력을 확보하려는 노력의 일환임
- 뉴미디어 애널리스트들은 비디오 게임을 즐기는 새로운 세대에게 자신들을 좀 더 강력하게 마케팅하기 위한 ESPN의 방법은 충분한 효과를 창출할 것으로 예상하고 있음. ESPN의 새로운 시도는 게이머들이 진 정으로 원하는 리얼리즘(realism)과 통쾌함(coolness)을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대되고 있기 때문임
- ESPN은 또한 Monday Night Countdown, NFL Live, 그리고 경우에 따라서는 Sports Center 등과 같은 프로그램에서 새로운 기술을 적용할 예정이며, 야구나 축구 같은 다른 스포츠 종목으로 이와 같은 영상 분석이 확장될 수 있기를 희망하고 있음
- ESPN이 도입 추진 중인 새로운 기술의 개발을 주도한 EA는 이 같은 시도가 게임 타이틀 판매 촉진에도 도움이 될 것으로 예상하고 있음. 2005년에 EA는 ESPN과 ESPN의 브랜드 네임과 콘텐츠를 활용해 15년간 스포츠 게임을 출시할 수 있는 독점계약을 체결하고 ''버추얼 플레이북(Virtual Playbook)''이라는 게임도 출시한 상황
- EA는 ESPN이 추진 중인 새로운 기술의 개발에 참여한 이유가 2005년 맺은 계약의 실행과정 중 하나라 고 설명하고 있으며, 개발된 새로운 기술과 ESPN의 콘텐츠를 활용한 게임상품을 지속적으로 출시할 예정 이라고 밝히고 있음
Suggestion point ▶ 세계적인 케이블 스포츠채널 사업자인 ESPN은 풋볼 경기 중계에 가상현실과 실제 앵커 및 해설자를 합성한 영상을 제공할 수 있는 신기술을 중계방송에 도입하기로 결정함 ▶ ESPN의 이 같은 시도는 비디오 게임에 익숙한 새로운 세대를 핵심소비자로 확보하는 동시에 인터넷 등 다른 미디어 및 채널들과의 심화된 경쟁상황에서 생존할 수 있는 경쟁력을 확보하기 위한 전략으로 분석 되고 있음 ▶ 도입이 추진 중인 새로운 기술의 개발을 주도했으며 ESPN의 브랜드 네임과 콘텐츠를 활용해 게임을 만들 수 있는 독점 계약을 체결한 EA는 새로운 시도가 자사의 게임판매를 촉진할 것으로 예상하고 있음 ▶ ESPN과 EA의 이 같은 전략은 국내 방송 및 게임 사업자에게 중요한 시사점을 제공함. 디지털 컨버전스 시대에 새로운 소비자를 유인하기 위한 전략 중 하나로 ESPN과 EA의 윈윈전략이 고려될 수 있을 것임
[참고자료] iht.com(2008. 9. 5). ESPN''s play-by-play goes virtual. http://www.iht.com/articles/2008/09/05/business/05espn.php nytimes.com(2008. 9. 5). At ESPN, Play-by-Play Goes Virtual. http://www.nytimes.com/2008/09/05/business/media/05espn.html?_r=1&ref=technology&oref=slogin thewarpath.net(2008. 9. 5). ESPN''s NFL Coverage Goes Virtual. http://www.thewarpath.net/redskins-locker-room/25010-espns-nfl-coverage-goes-virtual.html
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|