□ 2008 베이징올림픽, 역대 최다인 45억 명 시청
- 차이나데일리에 따르면 2008 베이징올림픽 경기를 TV와 인터넷을 통해 지켜본 시청자수가 역대 최다 인 45억 명으로 추산됨. 전 세계 60억 인구의 4분의 3인 45억 명이란 시청자수는 TV와 인터넷의 혜택을 누리지 못하는 인구를 감안하면 거의 모두가 한번 이상 올림픽 경기를 시청한 것으로 분석됨
- 그 중에서 가장 높은 시청률을 보인 나라는 역시 개최국인 중국임. 시청률 조사회사인 AGB닐슨미디어 리서치에 따르면, 8일 개막식을 TV로 지켜본 중국 시청자는 8억4천200만 명이며, 9일부터 16일까지 경기를 시청한 국민도 전체의 96%를 넘는 것으로 집계됨
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□ 규모와 수익 면에서 역대 최대를 기록한 미디어 올림픽
- 베이징올림픽의 미디어는 그 규모와 수익 면에서 역대 올림픽을 능가하고 있음. 약 4만 명의 기자가 베이징으로 모여들었으며, 그 중 1만 명은 외국인 기자임. 또한 베이징올림픽 방송센터는 5,400시간의 생방송을 중계했는데, 이는 2004년 아테네올림픽에 비해 2천 시간 더 많은 시간임
- 전 세계 200여 개국의 중계 파트너들이 5천 시간 이상의 경기를 각종 채널을 통해 중계함으로써 아테네 때보다 3배나 많은 시청자를 확보할 수 있었음
- 세계 각국의 34개 제작팀으로 구성된 4,000여명의 스텝들은 베이징올림픽을 올림픽 중계방송사들에게 5,400시간의 생방송신호를 제공하였음. 그 중에서 중국은 CCTV, 상해문광그룹 등 8개 라디오TV기구로 구성된 총 15개 제작팀이 참여했으며, 탁구, 배구, 축구, 배드민턴, 농구 등 7대 스포츠 경기에 대한 중계 방송 업무를 담당함. 이들 4,000여명으로 구성된 국제단체 중 중국 제작팀 인원은 절반 이상을 차지해 수익성을 높이고 있음
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※ 실제 중계신호를 보내는 장면과 다기능 스튜디오 타워(맨 오른쪽)
- 중국은 이번 베이징올림픽을 통해 엄청난 경제효과와 부가수익을 기대하고 있음. 중국 국가체육총국 정보센터의 연구결과에 따르면, 2003년~2010년 8년간 베이징 올림픽에 따른 경제적 효과는 717.06억 달러 로 추정(직접적 경제효과 419.32억 달러 + 간접적 경제효과 297.74억 달러)함
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- NBC는 올림픽 방송시간이 가장 길고 투입한 인력도 가장 많은 것으로 유명함. 이번에도 NBC는 미국 시청자들에게 3,600시간의 중계방송을 제공했으며, 2,000여명의 기자(신문기자 400명)를 파견하였음
- 최대 규모와 수익을 창출한 베이징올림픽의 최대 수혜자는 중국 내 유일하게 TV 중계권을 갖고 있는 CCTV일 것으로 분석됨. CCTV는 CCTV1, CCTV2, CCTV5, CCTV7과 CCTV HDTV채널 등 5개 케이블 채널 및 풍운축구, 골프테니스 2개 유료채널을 동시에 운영함. 이러한 독과점 형태의 구조로 인해 베이징올림픽 기간 내에만 CCTV의 광고수익은 20억 위안을 넘을 것으로 전망됨
□ 뉴미디어의 약진이 눈부셨던 미디어 올림픽
- 베이징올림픽의 45억 명 시청자는 TV만으로는 달성하기 어려운 수치임. 이번 베이징올림픽에서는 TV 뿐만 아니라 인터넷 생중계, VOD, 모바일까지 다양한 뉴미디어의 약진이 있었기에 미디어 올림픽으로 거듭날 수 있었음
- 중국에서는 TV외에 인터넷 생중계로 올림픽을 시청한 인구가 1억 200만 명이고, VOD로 시청한 인구도 1억 4,600만 명에 이르는 것으로 집계됨. 또한 NBC의 올림픽 관련 홈페이지는 2004년 아테네 대회 때보다 30배나 많은 페이지뷰를 기록했고 2006년 토리노 동계올림픽 때보다 12배나 많은 휴대전화 다운로드 횟수 를 기록함
- 베이징올림픽에서 이처럼 많은 시청자를 확보할 수 있었던 것은 전 세계적으로 보편화되어가는 인터넷 과 모바일 등의 뉴미디어의 영향이 매우 컸던 것으로 평가됨. 또한 5.1채널의 음향과 고화질(HD) TV 등의 기술적 진화도 일조하였음
- 이번 올림픽에서는 중국에서 디지털방송을 전격 도입해 미디어 올림픽으로서의 위상을 한층 드높였으 며, 정책적으로도 IOC가 TV와 분리해 인터넷, 휴대전화 서비스 중계권을 별도 판매함으로써 미디어 올림 픽의 스펙트럼을 보다 확대하는 계기가 되었다고 하겠음
Suggestion point ▶ 2008년 베이징올림픽이 다양한 미디어와 기술 등의 요인에 힘입어 역대 최대의 미디어 올림픽으로 평가받고 있음 ▶ 전 세계 45억 명이 시청한 것으로 집계되며, 베이징올림픽의 자체 총 수익은 20억 달러 이상으로 전망 됨. 이 중 중계권 및 광고수익이 큰 비중을 차지하고 있어 미디어 올림픽이 경제효과로 이어지고 있음을 의미함 ▶ 베이징올림픽에서는 TV뿐만 아니라 인터넷이나 모바일과 같은 뉴미디어의 활용과 수익이 급증해 새로 운 미디어 패러다임의 확산을 방증하고 있음 ▶ 올림픽은 글로벌 미디어스포츠이벤트로 TV와 결합해 미디어산업적 효과를 창출하던 단계를 넘어, 뉴미디어와 접목됨으로써 새로운 미디어비즈니스 기회를 제공한다는 점에서 강력한 시사점을 제공하고 있음
[참고자료] ABC Online(2008. 8. 20). Pressure on China to shell out for Games broadcast rights. http://www.abc.net.au/news/stories/2008/08/20/2341649.htm?section=world&site=olympics/2008 Calgary Herald(2008. 8. 21). TV deal with China brings Olympics big bucks. http://www.canada.com/calgaryherald/news/entertainment/story.html?id=a1773aec-e335-457e-8af2- 8f7628667ab6 China Daily(2008. 8. 21). Beijing Games coverage to top list. http://www.chinadaily.com.cn/bizchina/2008-08/21/content_6957479.htm Xinhua, China(2008. 8. 19). Beijing Olympics become biggest broadcast event in Olympic history. http://news.xinhuanet.com/english/2008-08/20/content_9535505.htm
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