□ 구글, 새로운 검색 툴 서비스 제공
- 2008년 7월 말 기준 미국 검색시장의 62%를 지배하고 있는 구글이 특정 키워드의 검색 추이를 시간과 지역별로 분석해서 보여주는 새로운 서비스를 제공하기 시작함. 2008년 8월 7일 최초 공개된 이 서비스는 ''인사이츠 포 서치(Insights for Search)''로 명명됨
- 구글의 인사이츠 포 서치는 특정 키워드가 전세계의 어느 지역에서 가장 많이 검색되었는지를 세계지도 에 표시해 주는데, 각 지역별 검색 빈도를 막대그래프 형식으로 나타내어 비교할 수 있도록 해줌. 또한 특정 키워드의 검색량 변화 추이를 시간대별로 보여주는 그래프도 제공하고 있음
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※ Insights for Search의 메인 화면(左)과 검색결과 화면(右)
- 만약 ''Olympic''이라는 단어가 언제 어느 지역에서 가장 많이 검색되었는지 궁금하다면, 인사이츠 포 서치 의 검색창에 ''Olympic''이라는 단어를 넣으면 검색량의 시간적 변화 추이와 지역별 검색 빈도의 차이를 쉽고 빠르게 알아볼 수 있음
- 인사이츠 포 서치는 이와 함께 해당 키워드가 어떤 어구들과 섞여서 검색되었는지도 보여줌. 예를 들어 ''Seoul''이라는 키워드를 이 사이트의 검색창에 넣으면 해당 검색어의 검색빈도에 대한 지역별, 시간별 추이를 비교할 수 있는 데이터와 함께 Bush arrives in Seoul, anti-US protest fizzles'', ''Thousands protest in Seoul against US beef'' 등 그 검색어가 어떤 어구들과 조합되어 검색되었는지에 대한 데이터까지 제공됨
- 연관 어구들 역시 가장 많이 검색된 빈도에 따라 순위별로 표시되며, 그것이 검색 키워드와 함께 조합 되어 검색된 시간도 그래프 상에 표시되고 연관 어구를 클릭하면 링크된 해당 자료들이 보여지게 됨
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/082705.jpg)
※ Insights for Search에서 Seoul을 검색한 후 연관 어구를 클릭하면 나타나는 링크된 자료화면들
- 연관어구들은 해당 검색어가 어떤 목적에서 언제 가장 많이 검색되었는지를 알 수 있게 해 줌. 인사이츠 포 서치는 이용자가 지역과 기간, 그리고 검색어의 카테고리까지 자유롭게 설정할 수 있음
□ 다양한 가능성을 제공하는 인사이츠 포 서치
- 무료로 제공되는 인사이츠 포 서치는 2년 전 서비스 되었던 구글 트렌스(Google Trends)의 확장판으로 평가됨. 구글 트렌스 역시 키워드의 검색빈도 추이를 시간과 지역별로 비교하여 제공하였음. 인사이츠 포 서치의 진화된 기능은 검색빈도를 세계지도에 표시하는 서비스와 검색 카테고리를 이용자가 자유롭게 설정하도록 한 서비스임
- 인사이츠 포 서치에서 ''사과''가 어떤 지역에서 가장 많이 검색되고 있는지를 알기 위해서는 검색창에 ''apple''을 넣고 카테고리를 shopping이나 food & drink에 설정하면 되고, ''애플 컴퓨터''에 관심있는 이용자 는 카테고리를 computer로 설정하면 됨
- 인사이츠 포 서치에서 제공되는 카테고리는 기본 유목과 세부적인 하위유목으로 구체화되어 있음. 따라서 이용자는 자신이 원하는 검색결과에 보다 근접한 결과들을 얻어 낼 수 있게 됨
- 검색엔진의 검색어는 사람들의 목적과 관심을 내포하고 있음. 검색어는 때때로 사람들이 구입하고 싶어 하는 대상일 수도 있음. 이 같은 이유로 인사이츠 포 서치 서비스의 시작은 광고캠페인 전문가 및 마케터 들에게 새로운 가능성을 제공하는 것이기도 함
- 예를 들어 광고 캠페인 전문가 및 마케터들은 어떤 곳의 이용자들이 연비가 좋은 자동차를 가장 많이 검색하였는지를 쉽게 검색할 수 있고, 그 결과를 기반으로 해당 지역에 가스차 광고를 집중할 수 있음. 즉 인사이츠 포 서치는 잠재적으로 광고 및 상품 타겟의 지역적 범위를 좀 더 잘 통찰할 수 있도록 해줌
- 인사이츠 포 서치는 또한 경제적 예상이나 금융, 사회학적 연구, 심지어 새로운 단어가 인기를 끌게 되는 방법 등에 대해 연구하는 어원연구(etymological studied) 등에도 이용될 수 있음
- 경제분야 연구자들은 증가하거나 감소하는 경제적 활동성에 대한 데이터를 인사이츠 포 서치를 통해 쉽게 확보할 수 있음. 예를 들어 부동산에 대한 관심이 어떻게 변화하고 있으며, 석유에 대한 관심이 어떤 형태로 인터넷 상에 드러나고 있는지에 대한 시간적, 공간적 변화양상을 이 사이트를 통해 용이하게 포착 할 수 있게 되는 것임
- 인사이츠 포 서치는 이와 같이 다양한 가능성을 제공하는 검색 서비스임. 이 서비스를 통해 이용자는 보다 변화하는 환경에 대한 분석적인 정보를 상대적으로 용이하게 확보할 수 있음. 또한 카테고리 설정 기능을 활용함으로써 이용자가 찾고 싶은 정보를 보다 정확하게 얻을 수 있게 함
Suggestion point ▶ 구글은 검색 서비스 구글 트렌스의 기능에 카테고리 설정 기능 및 데이터의 지도 표시 기능을 추가한 인사이츠 포 서치 서비스를 제공하기 시작하였음 ▶ 인사이츠 포 서치는 치열하게 전개되는 검색서비스 시장의 경쟁상황 속에서 경쟁력을 확보하기 위해서 는 서비스 혁신을 지속적으로 추구해야 함을 보여주는 대표적인 사례임과 동시에 미래 검색서비스의 발전 방향을 알 수 있게 하는 사례이기도 함 ▶ 미래의 검색서비스는 인사이츠 포 서치를 통해 목격할 수 있는 바와 같이 이용자가 원하는 정보에 가장 가까운 데이터를 보다 분석적이면서도 다른 정보들과의 연결성을 강화한 형태로 제공 될 것으로 기대됨 ▶ 이러한 시도는 향후 검색서비스의 진화방향을 시사하는 것으로, 국내 검색서비스업계에 시사하는 바가 크다고 하겠음
[참고자료] computerworld.com. Heather Havenstein(2008. 8. 6). New Google tool aims to provide more insight into online searches. http://www.computerworld.com/action/article.do?command=viewArticleBasic&articleId=9111841 daniweb.com(2008. 8. 6). Google gives users an insight into search. http://www.daniweb.com/blogs/entry2922.html newsfactor.com(2008. 8. 6). New Google Tool Offers ''Insight'' To Brand Marketers. http://www.newsfactor.com/fullpage/fullpage.xhtml?dest=%2Fnews%2FNew-Tool-Gives--Insight--for- Marketers%2Fstory.xhtml%3Fstory_id%3D012000SSDZ4C nytimes.com. Miguel Helft(2008. 8. 6). Google''s New Tool Is Meant for Marketers. http://www.nytimes.com/2008/08/06/business/media/06adco.html?em
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