□ 모바일 폰 시장의 글로벌 경쟁 심화
- 모바일폰 시장의 글로벌 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 상황에서 모토로라는 세계적으로 1억대 이상 을 판매한 레이저(RAZR) 시리즈 이후 별다른 히트 상품을 내놓지 못해 지속적인 경영악화를 겪고 있음. 여기에 레이저 시리즈까지 판매가 부진해지며 모토로라의 휴대폰 철수설까지 돌고 있는 상황임
- 2007년 세계 모바일 폰 시장은 노키아가 38.8%의 점유율로 1위를 지켰고, 2위는 14.3%의 점유율을 기록 한 삼성전자, 그리고 14.1%의 점유율을 기록한 모토로라가 4위인 LG전자와의 근소한 차이를 유지하며 3위 를 차지하였음
- 2008년 세계 모바일 폰 시장 규모는 2007년 대비 13% 정도 성장한 13억대 규모가 될 것으로 전망되고 있음. 모토로라는 2008년 3/4분기 정도에 LG전자에게 세계 3위의 위치를 빼앗길 것이 유력시 되고 있음
- 2008년 2/4분기 전 세계 모바일 폰 시장의 규모는 2억 9,660만대를 기록. 노키아는 1억2,200만대를 판매 해 점유율 41.1%를 기록했고, 삼성전자는 4,570만대를 판매해 점유율 15.45%를 기록한 반면, 2,810만대를 판매한 모토로라는 점유율 9.5%를 기록하면서 2,770만대(점유율 9.3%)를 판매한 LG전자와의 근소한 차이 를 유지하며 3위 자리를 지킴
- 북미시장에서는 아직까지 모토로라의 시장지배력이 유지되고 있음. 2008년 2/4분기 북미시장의 판매 1위는 1,140만대를 기록한 모토로라였고, 2위는 940만대를 기록한 LG전자, 그리고 3위는 840만대를 기록한 삼성전자였음
- 하지만 이 같은 모토로라의 판매량은 북미시장 판매량의 21%에 해당하고 LG전자와 삼성전자의 판매량 은 각각 20%대인 것으로 분석되어 1~3위 업체 간 차이가 크지 않은 것으로 나타남
- 세계 모바일 폰 시장의 약 15%를 차지하는 CDMA 시장에서는 LG전자가 18개월 동안 지속적으로 세계 점유율 1위를 기록하고 있음. LG전자는 2008년 2/4분기에 1,270만대(점유율 27.5%)의 CDMA 모바일 폰을 판매함. 모토로라는 510만대(점유율 11.0%)를 판매해 삼성전자에 이어 3위를 차지함
- 가장 중요한 이머징 마켓 중 하나인 중국시장 점유율 선두는 노키아이고, 2위는 모토로라, 3위는 삼성 전자인데 각 업체 간 차이는 크지 않은 것으로 분석됨. 스마트폰 시장은 노키아, RIM(캐나다), HTC(대만), 모토로라, 삼성전자 등의 순으로 시장을 점유해왔으나 애플과 구글이 이들의 새로운 라이벌로 성장하면서 경쟁이 더욱 치열해 짐
- 2008년 3/4분기에는 2007년 같은 기간에 비해 12%가량 증가한 3억 2,100만대에 달할 것으로 전망됨. 하지만 애플의 3G아이폰과 구글폰이 출시되고 노키아와 삼성전자, LG전자, 등도 전략 모델상품을 동시에 출시하면서 경쟁은 더욱 치열해 질 것으로 예상됨. 이 같은 상황은 2009년 모바일 폰 부문 분사를 앞둔 모토로라에게 부담으로 작용
□ 모토롤라, 음악파일 재생기능과 웹 접속 기능 중심의 저가폰 출시
- 2008년 내에 스마트 폰을 포함한 50개의 새로운 모바일 폰을 시판함으로써 치열한 시장경쟁상황에 대응 할 것이라는 전략을 밝혔던 모토로라가 2008년 8월 음악파일 재생기능과 웹 서핑 기능이 중심이 된 두 가지 저가폰 모델을 공개함
- 한 가지 모델은 음악파일 재생기능과 웹 서핑 기능에 고성능 카메라 폰 기능이 더해진 W388 모델로 100 달러 이하로 판매될 예정. 그리고 다른 또 한 가지 모델은 번째 3G 모바일 폰인 VE358 모델로 250달러 미만 에 판매할 것으로 예상됨
- 두 모델 모두 65,000 컬러 1.8인치 디스플레이와 4배 디지털 줌을 지원하는 30만 화소 카메라, 그리고 FM 튜너와 microSD 슬롯이 지원되며, 스마트 폰인 VE358 모델은 모바일 소셜 네트워킹과 포토 업로딩(uploading), 그리고 다양한 웹사이트 블로깅(blogging)하는 기능도 더해짐
- 두 가지 새로운 모델들은 아시아-태평양 시장에서 가장 먼저 출시될 것이며, 9월에는 전 세계에 출시될 예정임. 모토로라는 소비자들이 더 이상 단순한 상품을 구입하려 하지 않으며 자신들의 생활을 풍성하게 창조하고 꿈을 달성하는데 도움이 되는 제품을 선호한다고 주장하면서 이 같은 두 모델의 출시배경을 설명함
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※ 2008년 8월 새롭게 공개된 모토라라의 VE538모델과 W388모델
- 디자인을 포함한 인터페이스 부분을 제외한 소비자가 원하는 모바일 폰의 핵심기능은 카메라, 웹 접속, 음악파일 재생기능 등으로 압축할 수 있음. 물론 모바일 TV기능에 대한 수요가 증가하고 있지만 앞의 세 가지 기능에 대한 욕구가 상대적으로 더 큰 것으로 분석됨
- 저가폰 역시 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 전략임. 저가폰 트렌드는 아날로그에서 디지털로의 전환인 제1의 물결, 컨버전스화를 의미하는 제2의 물결에 이은 모바일 폰의 제4의 물결로 비유되고 있을 만큼 중요한 패러다임 구성요소 임. 각각의 트렌드가 변화하는 시기마다 세계 모바일 폰 시장의 점유 구조 도 변화해 왔음
- 대부분의 신흥시장은 50~60달러의 중저가 시장임. 세계 최고의 모바일 폰 시장 중 하나인 중국 역시 중저가 시장임. 또한 세계 시장의 55%가 중저가 모바일 폰 시장으로 분석되고 있음. 노키아가 세계시장을 주도할 수 있는 이유도 중저가 모바일 폰의 최대 생산업체 중 하나이기 때문임
- 모토로라가 새롭게 공개한 신형 모바일 폰 모델은 이 같은 측면에서 치열한 경쟁상황에서 경쟁력을 회복하려는 전략적 고민의 결과물로 해석될 수 있음. 즉, 새로운 모델들은 소비자 욕구를 가장 잘 만족 시킬 수 있는 기능과 가격이 조합된 전략상품으로 평가됨
Suggestion point ▶ 세계 휴대폰 시장은 절대적인 시장지배자가 존재하지 않은 가운데 기능별, 지역별, 가격별로 치열한 경쟁이 이루어지고 있음 ▶ 이 같은 경쟁상황에 대응하여 모토로라는 이용자가 모바일 폰에 대해 원하는 기능들과 가격들을 조합 한 새로운 모델을 공개하였음. 새로운 모델은 세계 모바일 폰 시장의 경쟁압력에서 시장우위를 회복하려 는 모토로라의 전략적 고민의 결과물로 해석됨 ▶ 현재까지 국내 제조업체들의 경쟁력이 모토로라보다 앞서고 있는 상황이지만, 미래 경쟁력 유지를 위해 모토로라의 새로운 전략이 시장에서 어떠한 구체적 효과를 창출할 것인지에 주목할 필요가 있을 것 임
[참고자료] electronista.com(2008. 8. 14). Motorola unveils trio of world phones. http://www.electronista.com/articles/08/08/14/moto.zn200.w396.and.w388/ mobiletor.com(2008. 8. 18). Motorola ZN200, W396 and W388 Mobile Phones Unleashed. http://www.mobiletor.com/2008/08/18/motorola-zn200-w396-and-w388-mobile-phones-unleashed/ reuters.com(2008. 8. 20). Motorola unveils 2 new low-end phones for music, Web. http://in.reuters.com/article/technologyNews/idINIndia-35097720080820?feedType=RSS&feedName=tech nologyNews sciam.com(2008. 8. 20). Motorola unveils low-end phones for music and Web. http://www.sciam.com/article.cfm?id=motorola-unveils-low-end
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