□ 야후, 여성 맞춤형 웹사이트 ''샤인'' 공개
- 야후는 현재 마이크로소프트, 구글, AOL의 인수합병설과 야후직원의 대규모 구조조정 등으로 몸살을 앓고 있음. 검색시장에 대한 오판, 온라인 미디어사업의 연이은 실패로 야후는 수익성이 크게 악화되면서 고전하고 있음. 이러한 상황에서 야후는 돌파구를 마련할 사업 중 하나로 샤인(Shine)이라는 새로운 서비스에 도전함
- 미국시각으로 지난 3월 31일 여성전용 사이트 샤인을 오픈. 샤인은 특정 연령층의 여성을 타깃으로 하는 새로운 웹서비스임. 그동안 야후는 인터넷 포털사이트로서 주제별로 사이트를 구분 혹은 특화시켜왔지만 특정 계층을 대상으로 한 웹서비스는 샤인이 첫 시도임
- 야후의 이용자가 여성이 남성보다 많으며, 여성이 블로그 서비스에 호의적이라는 연구결과를 바탕으로, 실제 소비문화에 주체적인 25∼54세 여성을 서비스의 타깃 층으로 좁힘. 샤인은 패션/미용, 건강, 엔터테인먼트, 육아, 사랑/性, 요리/생활, 운세 등 여성이 관심을 가질만한 분야를 세분화해 9가지 섹션별로 다양한 콘텐츠를 제공하고 있음
- 야후는 샤인의 운영을 위해 미디어기업 허스트 커뮤니케이션(Hearst Communications)과 로데일(Rodale)社로부터 독점적으로 콘텐츠를 제공받을 계획임. 샤인은 기존 야후 서비스와는 달리 블로그 형태로 운영되며, 블로거가 만든 콘텐츠 중 가치 있는 부분은 특집기사화 할 예정임. 무엇보다 샤인 사이트는 웹페이지를 심플하고 감각적으로 구성하는 등 디자인에 역점을 두어 설계함
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/7-1(0).jpg) ※ 2008년 3월 31일 오픈한 야후의 여성전용 사이트 샤인
□ 아이빌리지, 글램닷컴, 여성 소비자의 마음은 어디로?
- 야후가 여성전용 웹사이트인 샤인을 오픈하기 이전에도 이와 유사한 포맷의 여성전용 사이트가 존재해왔음. 대표적인 사이트로 NBC 유니버설의 아이빌리지(iviliage)와 글램미디어가 있음
- 2006년 3월 6일 NBC유니버설은 여성전용 온라인커뮤니티인 아이빌리지를 6억 달러 규모에 인수했음. 이 당시 봅 라이트 NBC유니버설 회장은 아이빌리지를 매우 광고 친화적인 플랫폼으로 평가했음. 95년 출범한 아이빌리지는 여성을 대상으로 건강, 미용정보, 음식, 애완동물, 쇼핑가이드, 여행정보 등을 제공하고 있음
- NBC유니버설의 인수 이후에도 아이빌리지가 수익을 크게 높이지 못하고 있는 동안, 여성전문 미디어·광고기업인 글램미디어(Glam media)가 선두주자였던 아이빌리지의 자리를 탈환했음. 글램미디어의 여성전용 웹사이트 글램닷컴은 웹판 패션잡지의 형태에 가까움. 글램미디어는 지난 3월말 패션 사이트 스타일몹(StyleMob)을 인수하면서 성장하고 있음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/7-2(0).jpg) ※ NBC 유니버셜 아이빌리지(左)와 글램미디어의 여성전용 웹사이트(右)
□ 야후는 새로운 서비스로 자존심을 회복할 것인가
- 검색시장과 온라인 미디어 시장에서의 실패로 야후는 그동안 방향성을 잃고 후퇴해왔음. 샤인은 구글에게 검색 주도권을 빼앗기고 포털사이트로서의 자존심을 잃은 야후의 새로운 서비스임. 야후는 기존과는 다른 방식으로 샤인을 운영하고 있으며 이것은 야후의 새로운 도전으로 볼 수 있음
- 샤인의 편집장은 아이빌리지나 글램닷컴과 차별된 콘텐츠를 제공할 것이며, 각 섹션별로 각각의 편집자들이 내용을 감수할 것임을 밝혔음. 또한 이용자와의 양방향성을 보다 활발하게 할 것임을 언급해, 기존의 웹사이트 보다 높은 퀄리티의 정보와 콘텐츠를 제공할 것으로 기대됨
Suggestion point ▶ 야후의 여성전용 웹사이트 샤인은 심플하고 세련된 디자인과 구성, 감각적인 패션잡지와 같은 콘텐츠 구성으로 타깃대상인 여성의 시선을 끌 것으로 기대됨. 또한 야후라는 포털사이트 내에 링크가 되어있으므로 접근성에서 우위에 있음 ▶ 이미 시장을 확보해 놓은 아이빌리지나 글램닷컴과의 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 콘텐츠 차별화와 가입자의 지속적인 참여 동기를 유발하는 이벤트적인 요소도 가미해야 할 것임 ▶ 국내의 경우, 유사한 포맷을 가진 여성전용 웹사이트들이 많이 존재함. 하지만 사이트별로 콘텐츠의 차별화는 거의 이루어지지 않고 있으며, 여성지를 온라인으로 그대로 옮겨놓은 것과 같은 구성을 유지하고 있어서 변화가 요구됨
[참고자료] CNET(2008. 3. 20). Yahoo targets women with new ''Shine'' site. [on-line] Available : http://www.news.com/8301-10784_3-9905786-7.html CNET(2008. 3. 27). Glam Media acquires fashion site StyleMob. [on-line] Available : http://www.news.com/8301-13577_3-9904849-36.html Glam. [on-line] Available : http://www.glam.com Internetnews.com(2008. 3. 31). Yahoo''s ''Shine'' For Women. [on-line] Available : http://www.internetnews.com/breakingnews/article.php/3737556 iVillage. [on-line] Available : http://www.ivillage.com Newsfactor.com(2008. 3. 31). Yahoo''s Shine Focuses on Female Decision-Makers. [on-line] Available : http://www.newsfactor.com/story.xhtml?story_id=032002XVIPDS Techcrunch(2008. 3. 30). Yahoo Shines A Light On Women 25 To 54. [on-line] Available : http://www.techcrunch.com/tag/yahoo-shine/ Yahoo. Shine-Fashio+Beauty. [on-line] Available : http://shine.yahoo.com/channel/beauty/
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