□ 거대한 광고매체로 변신하고 있는 게임
- ''게임 속 광고'' 시장이 새로운 블루오션으로 각광받고 있음. 이를 흔히 ''인 게임(in-game)''광고라고 하는 데, 영화나 드라마의 소품으로 특정 제품을 노출시켜 기업의 브랜드나 이미지를 높이는 광고(PPL)를 게임 속으로 끌어들인 것임. 이러한 게임 속 광고는 동적인 게임 환경 속에서 노출되기 때문에 게임 내 동적 광고(in-game dynamic Ads)라고도 함. 기존의 매체에서 노출되는 PPL과 비슷하지만 더욱 창의적이고 효율성을 보인다는 점에서 최근 각광받고 있는 광고상품으로서 변신하고 있는 추세임
- 이미 MS를 비롯한 미국의 기업들이 게임 속 광고 사업을 적극적으로 추진하면서, 그 가치에 대한 평가 가 높아져 가고 있음. 또한 이웃 일본에서는 간접광고를 넘어선 새로운 시도들이 ''소프트뱅크''와 ''일레븐 업''을 통해 본격적으로 진행되고 있음
- 2007년 시장 조사 기업인 ''파크스 어소시에이츠(Parks Associates)''의 보고서에 따르면 게임 관련 광고 시장은 2012년까지 폭발적인 성장이 이어질 것으로 기대되고 있음. 실제로 보고서에서는 게임 광고 지출 이 2006년의 3억7,000만 달러에서 2012년에는 20억 달러로 성장할 것으로 예견하고 있음. 또한 최근 미국 정보기술 시장 조사기관인 IDC의 보고서에 따르면 2009년 세계 게임 내 광고 시장규모는 8,298억 원에 달하며, 향후 온라인 게임에서 게임 속 광고가 차지하는 비중도 점점 커질 것으로 전망됨
- 게임 속 광고 시장 규모가 확대됨에 따라 IGA Worldwide와 Double Fusion, Massive, AdScape 등의 게임 전문 광고업체들도 성행하고 있음
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※ 2006-2012년 게임 광고시장 예측치(출처 : Parks Associates), 게임 전문 광고업체들(차례대로)
□ 높은 광고효과로 블루오션 시장으로 성장할 가능성 높아
- 구글은 게임 속 광고시장의 폭발적인 성장세를 기대하면서 2007년 3월에 AdScape Media를 2,300만 달러로 매수해 게임 속 광고업계에 진출한바 있음. 한편, MS는 2006년 AdScape보다 더 큰 규모의 인 게임 광고 업체인 Massive를 인수한바 있음. 인 게임 광고 시장은 MS가 X박스 360 게임기와 수많은 게임 타이 틀 판매 호조에 힘입어 구글보다 우위에 서 있는 몇 안 되는 광고 분야 중 하나인데, 구글의 AdScape 인수 로 그러한 독점적 우위를 유지할 수 있을지도 흥미로운 이슈가 되고 있음
- 2008년에도 많은 인기를 누리고 있는 블리자드사의 3차원 PRG게임인 ''헬게이트 런던''은 이러한 인 게임 광고 경쟁을 고스란히 보여주고 있음. 게임 속에는 그래픽 카드 업체인 엔비디아 광고와 니콜라스 케이지 가 주연한 영화 <고스트라이더>의 광고 등이 나오고 있음. 이들 광고들은 게임 속에서 거리의 입간판이나 전광판의 형태로 등장하고 있음
- 세계적인 온라인 게임 시장을 가진 한국에서도 이러한 게임 속 광고, 즉 인게임 광고 시장의 고성장이 기대되는 바임. 인기 길거리 농구 게임인 ''프리스타일''에서는 사발면 모양의 아이템을 머리에 쓴 캐릭터들 이 등장하고 있음. 이는 사발면을 사면 받을 수 있는 게임 아이템으로 캐릭터의 능력을 보여줌. 이러한 마케팅 제휴는 라면업계 1위 그룹인 농심과 맺은 것인데, 농심은 육개장사발면의 낡은 이미지를 젊고 활기 찬 이미지로 대체하기 위한 노력의 일환으로서 게임 속 광고를 그 전략으로서 선택하게 된 것임
- 또한 온라인 액션 레이싱 게임인 ''테일즈 런너''는 세계적인 스포츠 브랜드인 나이키와 제휴를 맺고 게임 속 광고를 시행하고 있음. 나이키 신발을 신고 나이키 운동복을 입은 캐릭터들이 트랙을 달리면서 나이키 의 브랜드를 노출하게 됨. 이러한 나이키의 게임 속 광고는 게임 내에서 브랜드를 노출하는 방식과 함께 전용 아이템을 얻을 수 있는 특별 퀘스트와 홈페이지를 통한 이벤트 등이 함께 추가돼 재미와 광고 노출 효과를 더욱 극대화 시킬 수 있는 방법으로 진행되고 있음
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※ 게임 속 광고 사례 (프리스타일-농심과 테일즈러너-나이키의 제휴)
Suggestion point ▶ 세계적으로 게임 속 광고, 즉 ''인 게임(in-game)'' 광고 시장이 높은 성장세를 보이고 있음. 게임은 이제 단순한 즐길 거리가 아니라 매력적인 광고시장으로 그 영역을 확장해 나가고 있는 셈임 ▶ 이렇듯 게임은 재미의 도구에서 커뮤니케이션 도구(외부확장) 그리고 마케팅의 장으로 진화되어 갈 것임 ▶ 세계적 규모의 온라인 게임 시장이 만개해 있는 우리의 경우에도 기업들의 높은 관심 속에 게임 속 광고 시장의 성장 가능성은 매우 높은 상황임. 특히 나이와 지역, 취미 등 이용자 성향에 따라 선택적인 광고를 내보내는 기술도 등장하고 있기 때문에 게임 속 광고는 블루오션 시장으로서 성장할 전망이 매우 밝다고 하겠음
[참고자료] 연합뉴스(2008. 1. 18). 한빛소프트, ''헬게이트: 런던'' 게임 내 광고 계약 체결, [on-line] Available : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=etc&oid=098&aid=0000285783 장동준(2008. 1. 16). 게임 속 광고 시장 “돈 되네”, [on-line] Available : http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200801150179 Enid Burns(2007. 12. 28). In-Game Advertising Built Momentum in ''07, [on-line] Available : http://www.clickz.com/showPage.html?page=3627965 Parks Associates(2007. 6. 7). Game Advertising Spending to exceed more than @AA@2 Billion in 2012, [on-line] Available : http://newsroom.parksassociates.com/article_display.cfm?article_id=4435
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