TV프로그램 제작을 선언한 美 서점체인 보더스(Borders)
□ 서적 판매뿐만 아니라 TV프로그램도 제작하는 서점의 새로운 변신
- 최근 서점들은 온/오프라인으로 영역을 넓히고 있으며, 판매하는 물품도 서적에서 음반, 문구 등으로 확장하고 있음. 실제로 대형서점들에서는 향긋한 스타벅스의 원두커피나 바비인형, 트랜스포머 완구와 같은 장난감 그리고 최신 플레이스테이션 게임 타이틀들도 쉽게 구할 수 있음
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□ 오리지널리티 강화와 다양한 제휴를 통해 높은 마케팅 효과를 올릴 것으로 전망
- 서점을 통해서 방영되는 보더스TV는 자체적으로 제작한 프로그램과 광고, 뉴스 그리고 심지어는 일기 예보 같은 정보프로그램들도 방영할 것으로 보임. 이를 위해서 보더스는 마케팅 기업인 리플(Ripple)사와 손을 잡고 다양한 프로그램을 준비하고 있음
- 이 계약에 의해 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스, 댈러스, 샌프란시스코, 휴스턴, 피닉스, 워싱턴 지역에 있는 보더스 고객들은 보더스에서 제작한 다양한 프로그램을 매장에서 시청할 수 있게 되는 것임
- 리플은 보더스와 제휴 이전에 커피전문점인 커피빈과 레스토랑인 잭인더 박스, 자동차 정비업체인 지피 루부 등의 매장에 TV세트를 설치하고 방송을 제공해온 경험이 있으며, 보더스에도 뉴욕타임스, CBS, E!엔테터인먼트와 같은 미디어기업과 콘텐츠 계약을 맺어 다양한 프로그램을 보더스TV에 제공할 것으로 전망됨
- 보더스는 또한 엘리자베스 길버트(Elizabeth Gilbert), 미치 앨봄(Mitch Albom), 그리고 조디 피쿨트 (picoult)와 같은 유명 저자들의 깊이 있는 토론을 방영하는 ''보더스 북클럽''과 도널드 트럼프, 맨디 무어, 빌 코스비와 같은 유명 인사들과 함께하는 인생조언 프로그램, 그리고 세계적으로 유명한 요리사들의 요리비법을 배워보는 ''보더스 키친'' 등의 오리지널 프로그램을 만들어 방영할 예정임
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- 보더스의 이러한 전략을 통해 보더스 서점은 책을 읽고, 커피를 마시고, TV를 볼 수 있는 복합적인 체험형 문화공간으로 진화하고 있는 것임. 또한 보더스와 같은 매장 내에서의 TV방영은 고객들이 마음대로 채널을 바꿀 수 없기 때문에 광고주들에게도 관심의 대상이 되고 있음
Suggestion point ▶ 책, 음반 판매 등이 주 수입원이었던 서점이 점차 다양한 품목으로 그 영역을 확장하는 가운데 미국의 대형서점 체인인 보더스는 TV프로그램을 직접 제작하기로 결정함
▶ 특히 보더스TV에 광고를 공급하는 광고주들은 교육과 소비 수준이 높은 서점고객들을 대상으로 한 광고시장의 성장에 큰 기대를 걸고 있는 상황임
▶ 우리의 경우에도 교보문고 등에서 신간소개 등의 동영상 서비스를 시작하는 등의 초기적인 모습을 보이고 있으나, 앞으로 IPTV가 활성화되면 미국보다 더욱 진일보한 서점 체인에서 제작하고 운영하는 오리지널 프로그램 및 채널이 등장할 가능성이 높을 것으로 기대됨
[참고자료]
LIA MILLER(2007. 11. 12). Borders Adds TV Watching to Its Bookstores'' Entertainment, [on-line] Available : http://www.nytimes.com/2007/11/12/business/media/12borders.html?_r=2&oref=slogin&oref=slogin ANN ARBOR, Mich. & EL SEGUNDO, Calif(2007. 11. 13). Borders(R) Signs Exclusive Agreement with Ripple to Bring Original Programming to Shoppers through New In-Store TV Network, [on-line] Available : http://online.wsj.com/public/article/PR-CO-20071113-901540.html?mod=crnews
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