''그린 테크'', 미디어 디바이스 업체의 미래 키워드
□ 美 소비자의 12%,''가격이 높아도 친환경 전자제품 구입 한다''
- 미국의 시장조사기관인 포레스터 리서치(http://www.forrester.com)의 보고서에 의하면 5,000명을 대상 으로 한 조사에서 조사대상자의 대략 12%는 가격이 아무리 비싸도 친환경적인 전기제품을 구입하는 것 으로 나타났음. 이 보고서에서는 이에 따라 앞으로 전자기기를 제조하는 기업들은 친환경 하이테크 제품 분야를 타깃으로 해야 할 것이라고 제언하고 있음
- 포레스터의 조사에서는 소비자를 ''확실한(밝은, bright)'' 그린, 그린, 그리고 비그린의 3가지 카테고리로 분류하고 있음. 앞서 12%에 해당되는 응답자들은 ''확실한'' 그린이라고 할 수 있음. 한편, ''환경 관련 재난에 관심 있다''고 답하고 있는 41%는 높은 가격을 지불하면서까지 친환경 제품을 구입할 생각은 없는 으로 해석됨(이들은 그린으로 분류할 수 있음). 또한 환경 문제에 전혀 혹은 거의 관심이 없다고 대답한 소비자는 47%였으며 이들은 비그린(un-green)으로 분류됨
- 이렇게 ''확실한'' 그린 카테고리에 속하는 소비자들은 소위 LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability) 라는 마케팅 개념으로 평가됨. 로하스는 ''건강이나 환경을 배려해 지속 가능한 사회를 지향하는 라이프 스타일''로 미국의 콜로라도주 볼더에서 1997년경에 처음으로 명명된 용어임. 이러한 라이프스타일을 고수하는 ''로하스 족''들은 일반적으로 유복하고 학력수준이 높아 자신이 구입 물품에 신경 쓰는 경우가 많음
- 이렇게 로하스족이 건강에 신경을 쓰며, 친환경 제품을 찾지만 현재까지 전자기기 중에 눈에 띌만한 에코 브랜드는 없음. 전자기기의 그린 라벨은 아직 눈에 띄지 않으며, 환경 문제를 의식한 기업이 제조한 제품들도 일반적으로는 다른 제품보다 비용이 크게 적게 들지는 않음
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□ 그린피스도 친환경 전자기기 사용운동에 동참 중
- 한편, 환경운동단체인 그린피스는 2006년 12월 이래 분기마다 친환경 전기제품 가이드북 ''친환경 전자 기기 가이드(Guide to Greener Electronics)''를 발행하고 있음
- 2007년 11월에 발표한 최신판에서는 닌텐도, 필립스, 마이크로소프트에 하위권의 점수를 주었음. 특히 닌텐도는 텔레비전과 게임콘솔을 포함시킨 이래로 최초로 0점을 받은 글로벌 브랜드라는 오명을 쓰게 되었음
- 반면에 소니 에릭슨과 삼성전자는 폴리염화비닐이나 BFRs(브롬계 난연제)를 줄이거나 사용하지 않으려는 노력을 인정받아 최상위권의 평가를 받음. 실제로 삼성전자는 최근 신규 LCD 모델에 PVC 플라스틱을 제거하고 모든 휴대전화 신규모델에 BFRs가 거의 없는 서킷 보드를 탑재하는 등 유해 화학 물질을 제거한 제품을 확대한 것이 좋은 평가를 받은 것으로 분석되고 있음
- 이렇게 국제기구인 그린피스에서도 친환경 전자기기를 사용하자는 취지에서 기업들의 친환경 지수를 발표하고 있으며, 이러한 친환경 트렌드는 2008년 세계적으로 중요한 이슈로 부상할 것임
Suggestion point ▶ 포레스터 리서치의 분석결과 미국 소비자의 12%가 가격에 큰 구애 없이 친환경 제품을 구입한다는 의사를 보였는데, 이러한 수치는 앞으로 더욱 증가할 것으로 예상됨
▶ 미국 내에서 뿐만 아니라 그린피스와 같은 국제기구에서도 친환경 전자기기를 사용하자는 지속적인 캠페인을 지속하고 있음
▶ 2008년에는 지구온난화 등으로 환경에 대한 관심이 높아져, 소위 ‘그린 테크’에 대한 지속적인 기업들의 관심이 필요할 것임. 국내에서도 그린피스에 의해 삼성전자가 친환경 기업으로 선정되는 전례가 있으므로 미래의 친환경 기업이 되기 위한 미디어 기기 업체들의 의욕과 노력도 동시에 높아질 것으로 전망됨
[참고자료] Elsa Wenzel(2007. 12. 3). Some shoppers will pay more for greener tech, [on-line] Available : http://www.news.com/8301-10784_3-9827891-7.html?tag=bl Martin LaMonica(2007. 11. 27). Greenpeace hands game industry low score, [on-line] Available : http://www.news.com/Greenpeace-hands-game-industry-low-score/2100-13810_3-6220277.html
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