□ 동영상+댓글 커뮤니티 니코니코도가(動畵)의 성공
- 웹 2.0시대에 접어들면서 블로그, 동영상, SNS 등의 다양한 사이트에서 이용자가 실시간으로 참여하는 커뮤니티가 붐을 이루고 있음
- 여기에 모바일 전용 웹서비스가 결합되면서 시간적, 공간적 제약 없이 참여가 이뤄질 수 있게 되었음. 특히 일본의 경우 모바일 이용자 참여 커뮤니티가 급속하게 증가하고 있는 추세임
- 니코니코도가(www.nicovideo.jp)는 인터넷 콘텐츠 등을 제공하는 드완고의 자회사 니완고의 동영상 댓글사이트로, 니코니코도가는 ''싱글벙글''을 의미하는 일본어 ''니코니코''와 동영상을 의미하는 ''도가 (動畵)''를 합친 것을 의미함
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/05/02/kc421/27(2).jpg)
※ 일본의 동영상 댓글 커뮤니티 니코니코도가
- 니코니코도가는 동영상을 공유하는 미국의 유튜브나 한국의 판도라TV와 같은 사이트이지만 가장 큰 차이점은 동영상이 재생되는 순간에도 댓글을 통해 동영상을 공유하고 의견을 주고받을 수 있다는 점임
- 니코니코도가는 동영상 공유 사이트와 게시판의 기능을 하나로 결합해 이용자 참여를 극대화한 전형적 인 일본식 비즈니스 전략으로 평가됨
- 니코니코도가는 2007년 1월15일 베타판 서비스를 시작한 이래 불과 한 달도 안 돼 월간 페이지뷰 1억 건 을 돌파하는 등 선풍적인 인기를 모았으며, 이 같은 인기에 힘입어 7월부터는 KDDI au를 통한 모바일 서비스를 시작해 동영상 재생건수가 10억 건을 넘어서는 등 이용자 참여 커뮤니티 붐을 선도하고 있음
- 넷레이팅(NetRating)이 최근 발표한 10월 가정 내 동영상 사이트 이용조사에 따르면 니코니코도가가 1인당 평균 이용시간이 2시간 50분으로, 동영상 사이트 가운데 가장 길었던 것으로 나타났음. 이는 일본의 인기 사이트인 ''2채널'' 평균 이용시간인 56분4초보다 3배 이상 많은 것임
- 더욱이 일본 인터넷 이용자 1인당 월간 이용시간, 이용횟수, 월간 유니크유저(UU)수 등을 유튜브 등 해외 동영상 사이트와 비교조사 한 결과, 니코니코도가가 이용시간이 가장 길었음. 1인당 이용횟수가 가장 많았던 사이트도 역시 니코니코도가로 8.09회였으며, 유튜브가 5.43회로 2위, 미국 veoh가 3.55회로 그 뒤를 이었음
- 이처럼 니코니코도가가 짧은 시간에 큰 성공을 거둘 수 있었던 이유는 유튜브로 촉발된 UCC의 인기도 한 몫을 하지만 무엇보다 이용자의 참여를 극대화하는 차별화된 전략으로 일본 특유의 문화를 잘 녹여냈 기 때문으로 분석됨
- 현재 니코니코도가는 ''하츠네미쿠''라는 새로운 콘텐츠를 개발하며 그 성공신화를 이어나가고 있음. 이어 니코니코도가의 모회사인 드완고는 동영상, 애니메이션에 이어 게임과 음악까지 계속 사업 영역을 확대할 계획임
□ 전 세계로 확산되는 매쉬업 서비스
- 플랫폼만 융합으로 진화하는 것이 아니라 콘텐츠 역시 융합을 통해 진화하고 있음. 융합시대의 소비자 는 다른 서비스와의 결합을 통한 새로운 서비스로 확대되기 때문에 이러한 매쉬업과 같은 서비스는 전 세계적으로 확산되는 추세임
- 특히 인터넷업계에서는 API(Application Program Interface)라는 기술사양의 공개로 다른 서비스와 소프트를 융합하는 매쉬업 서비스가 가속화되고 있음
- 실제로 야후는 2007년 말 오픈화 전략을 내놓고, 자사의 서비스와 인터넷기술의 타사 제공을 본격화 하고 있음. 야후는 최대 인터넷 옥션기업인 미국 이베이와의 연계를 통해 서로 서비스를 매쉬업함으로써 상호 호환을 실현하고 옥션사업을 전 세계적으로 전개함
- 야후코리아 역시 2007년 말 오픈 API를 통해 야후 지도를 이용자가 원하는 사이트에 붙이거나 새롭게 개발해 사용할 수 있도록 ''야후 거기 오픈 API''서비스를 실시함
- 국내에서도 10~20대의 젊은 인터넷 이용자의 동향을 반영한 서비스가 활기를 보이고 있음. 대표적인 예로 DNA의 ''모바게타운''을 들 수 있음
- 100종류를 넘는 무료 게임과 SNS를 조합한 독특한 서비스가 인기를 모아, 회원 수는 개설 후 1년9개월 만에 813만 명으로 늘어났으며, 하루 열람수도 최대 인터넷 기업인 야후의 핸드폰용 서비스를 크게 웃돌고 있어 성장 가능성이 높게 평가됨
- 이처럼 현재 인터넷 사업자를 중심으로 오픈 API가 확산되고 있으며, 이를 통해 이종 사업자 간의 다양한 매쉬업 서비스가 개발되고 있음. 따라서 이용자들의 욕구와 참여가 더욱 적극적으로 이뤄질 것 으로 보이며, 이러한 기반을 통해 새로운 서비스가 대거 쏟아져 나올 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 플랫폼 간의 융합은 콘텐츠의 융합을 야기했고, 다양한 매쉬업 서비스가 등장하고 있음. 이러한 매쉬업 서비스는 이용자의 적극적인 참여가 바탕이 됨 ▶ 일본의 니코니코도가는 동영상 사이트와 게시판 기능을 결합해 실시간 동영상 댓글 커뮤니티를 탄생 시키며 유튜브와의 차별화에 성공함 ▶ 현재 전 세계는 오픈 API를 바탕으로 새로운 매쉬업 서비스 개발에 한창이며, 이 같은 현상은 이용자의 적극적인 참여로 더욱 확산될 전망임
[참고자료] Express Computers, India(2008. 1. 10). Mashups: The future of portals. [on-line] Available : http://www.expresscomputeronline.com/20080114/technology01.shtml TravelMole, UK(2008. 1. 14). Are you ready for the mashup?. [on-line] Available : http://www.travelmole.com/stories/1125512.php
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