□ 차세대 스트리밍 서비스로 각광받는 라스트닷에프엠(Last.fm)
- 영국에 기반을 둔 라스트닷에프엠(www.last.fm)은 ''인공지능 라디오 방송''이라는 닉네임을 얻으며 젊은 층에게 많은 인기를 얻고 있음. 라스트닷에프엠은 여느 팟캐스트(Podcast)처럼 DJ가 존재하지 않음. 대신 에, ''스크로블링(Scrobbling)''이라는 기능을 갖고 있음
- 스크로블링은 음악을 재생할 때마다 해당되는 노래 제목이 라스트에프엠으로 전송되어 프로필에 기록 되는 것을 의미하는데, 이를 통해서 라스트닷에프엠은 이용자마다, 그리고 서비스 전체 차원에서 통계를 내고, 이를 통해 이용자들이 원하는 음악을 들을 수 있게 해주는 것임
- 라스트닷에프엠은 특정 장르나 아티스트의 음악을 듣게 해준다는 점에서 일정부분 주문식의 성격을 가짐. 하지만 라디오 스테이션 법에 따라 한 아티스트의 곡을 특정시간 동안 두 번 이상 들려주지는 않음. 또한 라스트닷에프엠에는 Love와 Ban이란 버튼이 있음. 만일 Love 버튼을 누르면 자기가 좋아하는 곡으 로 추가되고(분석 정확도를 높여주고) Ban을 누르면 다시는 그 곡을 재생하지 않음. 또한 나만의 ''음악 프로필''을 만들 수 있는데, 이를 통해 다른 이용자들과의 교류도 만들어 갈 수 있는 등(매주 50여명의 자신 과 비슷한 취향의 이웃을 소개시켜 줌) 차세대 SNS형 음악 스트리밍 서비스로서 호평을 받고 있음
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※ 웹 2.0시대의 음악 애플리케이션으로 각광받는 라스트닷에프엠(www.last.fm)
□ CBS, 라스트닷에프엠 인수를 통해 ''뮤직 2.0'' 서비스 강화
- 미디어 공룡기업들이 웹 신생기업을 사냥하는 사례는 최근 들어와 더욱 급증하고 있는 추세임. 2007년만 해도 뉴욕타임스가 ''프리코노믹스(Freakonomics)'' 블로그를 인수했으며, 디스커버리 커뮤니케이션즈가 환경 블로그인 ''트리허거(TreeHugger)''를 사들이는 등의 사례가 빈번히 일어났음
- 하지만 전통적인 클래식 음악 레이블 중에서 두각을 나타내던 CBS가 자사의 사업부문인 CBS 인터랙 티브(interactive)가 음악 전문 소셜 네트워킹 사이트인 라스트닷에프엠을 2007년 6월에 인수한 것은 다소 의외로 여겨졌음. 당시 CBS는 2억8,000만 달러라는 거액에 라스트닷에프엠에서 개발한 기술인 스크로블 링 엔진을 사들였음
- 당시의 평가는 크게 엇갈렸음. 우선 CBS가 이 인수 건으로 인해 젊고, 기술에 민감하며, 다양한 장르의 음악을 좋아하는 사람들에게 한 발 더 다가갈 수 있는 기회를 마련하였다는 평가를 받음. 이는 CBS에 입장에서 보았을 때 상당히 유용한 자산으로 평가되었음. 또한 CBS가 단순히 새로운 성향의 회원 확보와 더불어 라스트닷에프엠이 보유하고 있는 가치 있는 스크로블링이라는 기술을 자사가 보유한 다양한 웹사이트에 적용할 수 있다는 점에서 긍정적 평가를 받기도 하였음
- 하지만, 라스트닷에프엠의 기술은 사이트를 이용하고 있는 회원들의 활동에 상당히 의존하고 있어 CBS 에는 무용지물이 될 것이라는 의견과 인터넷 라디오 사이트들이 지불하고 있는 로열티의 증가액을 CBS가 부담해야 한다는 또 다른 문제점이 부각되기도 하였음
- 하지만 기대보다 라스트닷에프엠의 순항이 순조로운 것으로 보이고 있음. 2008년 1월 25일 CBS의 발표 에 의하면 순 청취자수는 전주의 같은 요일보다 85% 정도 증가했다고 함. 다만 실제 소통량은 그다지 증가 하지 않은 것으로 밝혀짐
- CBS에서 이렇게 조기에 성공가능성을 낙관하는 것은 스파이럴프로그(SpiralFrog)의 기대에 못 미치는 데뷔에서 자극을 받았기 때문인 것으로 보임. 그러나 전체적으로 성공에 대한 분위기는 나쁘지 않은 편 이며, CBS 임원들은 미디어 대기업만이 가능한 영향력이 무료 음악 스트리밍을 성공시키는 비결이라며 낙관하고 있는 상황임
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※ CBS interactive를 중심으로 하는 CBS미디어그룹의 지형도
Suggestion point ▶ 차세대 스트리밍 음악 서비스로서 라스트닷에프엠(Last.fm)은 세계적으로 큰 주목을 받았음. 이용자의 특성과 취향에 따라 음악이 선곡되고, 또한 이러한 음악리스트가 공유되는 웹2.0시대에 걸 맞는 SNS형 음악 사이트였기 때문임 ▶ 이러한 라스트닷에프엠을 CBS가 인수하여 큰 화제를 몰고 온바 있음. 기대와 우려가 양분된 가운데 최근까지의 성적은 크게 부정적으로 평가되고 있지는 않음 ▶ 현재 국내의 온라인 음악 서비스는 상대적으로 소위 ''Music 1.0'' 정도의 수준에 머물러 있다는 평가가 많음. 따라서 라스트닷에프엠과 같은 메타DB에 대한 투자가 국내 상황에서는 쉽지 않은 상황이긴 하지만, 오히려 과단성 있는 투자를 통해 음원 이용자에게 새로운 가치를 제공할 수 있다면 사업자에게는 한 단계 도약할 수 있는 기회가 될 수 있을 것으로 보임
[참고자료] Caroline McCarthy(2008. 1. 22). On Wednesday, CBS and Last.fm will announce... something, [on-line] Available : http://www.news.com/8301-13577_3-9855443-36.html Charles Cooper(2008. 1. 25). Perspective: My music, my way, [on-line] Available : http://www.news.com/My-music%2C-my-way/2010-1027_3-6227637.html?tag=item Joanthan Richards(2008. 1. 28). Last.fm to launch free, on-demand music streaming, [on-line] Available : http://technology.timesonline.co.uk/tol/news/tech_and_web/article3240760.ece Joshua Chaffin(2008. 1. 24). CBS launches advertising-supported music site, [on-line] Available : http://www.ft.com/cms/s/0/d1afae36-ca19-11dc-b5dc-000077b07658.html
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