□ 베이징 올림픽을 겨냥한 세계 위성방송의 중국 대전(大戰) 격화
- 2008년 베이징 올림픽을 앞두고 13억 명에 육박하는 중국 시청자를 사로잡기 위한 세계 위성방송의 경쟁이 점차 가열되고 있음 - 그간 폐쇄적이고 배타적이었던 중국의 방송시장을 이번 베이징 올림픽을 계기로 진입한 뒤 추후에도 지속적으로 진출하기 위한 포석으로 판단됨 - 또한 먼저 중국 시장을 선점하느냐에 따라 향후 중국 방송시장을 리드할 수 있는 포지션이 달라지므로 현 시점에서의 중국 위성방송 시장의 진출 경쟁이 더욱 치열하게 전개되고 있음 - 2007년 8월 기준 중국에서는 10개국(홍콩·마카오 포함) 34개 위성방송 채널이 각축전을 벌이고 있으며, 미국이 CNN, CNBC, 블룸버그, ESPN 등 16개 채널로 가장 많은 상황임 - 그 뒤를 중화권인 홍콩이 펑황(鳳凰) 중국어방송 등 8개 채널을 보유하고 있고, 영국은 BBC월드, 일본 은 NHK와 같은 자국의 대표적인 방송사를 내세워 중국 시장을 공략 중에 있음
<중국진출 해외 위성방송 현황> -2007년 08월 기준-
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※ 세계일보 2007. 08. 31일자
- 이와 같이 미국, 영국, 일본 등의 방송사들은 중국의 방송시장 진출을 통해 수익을 올림은 물론 방송문화 콘텐츠를 바탕으로 자국의 문화와 국가 이미지를 중국에 홍보하는 효과도 거두고 있음
□ 한국의 중국 위성방송 시장 진출 현황
- 세계 위성방송 시장의 격전지가 되고 있는 중국에 입성하기 위해 한국도 잰걸음을 보이고 있음
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- KBS의 이번 중국 진출은 다소 침체되고 있는 한류(韓流)의 부흥에 일조할 것으로 기대되며, 다양한 한류 콘텐츠를 소개할 수 있는 기회가 될 것으로 전망됨
- 하지만 중국 국내법에 따라 해외위성방송은 중국의 3성급 호텔 3000여 곳과 외국인 집단 거주 지역, 외국상사 등 제한적인 지역에서만 수신할 수 있기 때문에 중국 13억 명의 시청자를 단 번에 사로잡기는 현실적으로 불가능한 상황임
- 이처럼 일반 중국인의 시청은 원칙적으로 불법이기는 하나 부분적으로 광둥(廣東)성 광저우(廣州)가 속한 주장(珠江) 삼각주 일대의 연해 도시에서는 중국인의 시청을 허용하기도 함. 따라서 허용 가능한 지역부터 공략해나갈 전략적 방안이 모색되어야 하겠음
- KBS월드는 1차적으로 중국을 방문하는 한국인 여행객과 교민 70만 명이 고국의 소식을 접하는 통로로 이용될 전망임
- 또한 한국어 프로그램에는 영어 자막도 들어가기 때문에 2008년 베이징 올림픽을 앞두고 급증할 것으로 예상되는 외국인에게도 한국의 문화와 역사를 알리는 창구 역할을 할 것으로 예상됨
□ 중국의 세계 위성방송 시장 진출 현황
- 베이징 올림픽을 앞두고 세계 위성방송 사업자들이 중국 시장에 진출하기 위해 각축을 벌이는 가운데 중국은 역(易)으로 위성방송의 진출을 모색하고 있음
- 2007년 12월 17일 홍콩 사우스차이나 모닝포스트(South China Morning Post)는 관영 색채가 농후한 중국의 위성방송국 이스티브이(Eastv)가 2008년 8월 8일 베이징 올림픽 개막에 맞춰 출범할 계획이라고 밝히며, 아시아 위성방송 시장에 격변을 예고함
- 이스티브이는 2008년 5월부터 3개월간 시험방송을 시작으로 본격적인 송출에 나설 예정이며, 모든 영상 물을 베이징에서 제작해 송출할 것으로 보임. 또한 주로 중국과 관련된 금융 및 연예 뉴스를 다룰 것이라 고 밝힘
- 24시간 위성방송 서비스인 이스티브이는 아세안(동남아국가연합) 10개국과 한국, 일본, 중국 등 아시아 대부분의 국가를 커버할 예정으로 이미 베트남, 필리핀, 미얀마, 라오스 등 당국과는 막판 방송권 협상을 진행 중인 것으로 알려짐
- 하지만 이번 중국 위성방송 송출은 준(準)관영 방송국을 통해 중국어 위성방송을 한국을 포함한 아시아 국가에 송출할 계획이어서 여러 논란이 불가피한 상황임
- 특히 이 방송국의 소유주인 홍콩 즈청(志誠) 국제투자그룹은 중국 인민정치협상회의(政協)와 중국국제 무역촉진위원회 간부들로 구성된 준(準)국유기업이어서 콘텐츠와 송출목적이야 어떻든 중국의 국가적 이익에 치중될 것으로 판단됨
- 중국의 시장지배력이 해가 갈수록 막강해지는 시점에서 이 같은 아시아권을 중심으로 한 위성방송의 진출은 중국의 문화산업의 세계시장 진출의 교두보를 마련할 수 있는 측면에서 볼 때 매우 의의가 깊음. 이에 중국과의 방송콘텐츠 교류에 대한 새로운 정책기준이 마련되어야 할 것으로 판단됨
Suggestion point ▶ 2008년 베이징 올림픽을 겨냥해 세계 여러 위성방송 사업자들이 중국시장 진출을 위해 다각적인 노력을 경주하고 있음
▶ 이번 올림픽을 계기로 중국시장을 선점한다면 향후 13억의 엄청난 중국시장의 진출이 수월할 것으로 보이므로 이에 따른 치열한 경쟁구도가 형성됨
▶ 반면 중국은 방송시장 개방과 동시에 역(易)으로 방송시장 진출도 적극적으로 실행에 옮기고 있음
▶ 실제로 2008년 5월부터 중국의 준(準)관영 방송국을 통해 아시아 전역에 걸쳐 중국어 위성방송을 송출할 계획이어서 주변 국가들과의 마찰이 불가피한 상황임
[참고문헌] 세계일보. 김청중 특파원(2007.08.31). "13억 시청자를 잡아라, 세계위성방송 중국대전". [on-line] Available : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=022&aid=0000246468 China Daily(2007.12.17). "Satellite almost ready to relay pictures". [on-line] Available : http://www.chinadaily.com.cn/china/2007-12/18/content_6328068.htm SCMP, Hong Kong(2007.12.17). "China''s TV audience surpasses 1.2 billion viewers". [on-line] Available : http://en.ce.cn/National/Local/200712/20/t20071220_13979323.shtml
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