□ 미국 소비자 뉴미디어 활용도 급증
- 경제규모나 인구 등에 비해 인터넷이나 휴대폰 등의 최첨단 기기활용이 더디던 미국인들이 최근 뉴미디어의 활용이 급증하며 라이프스타일까지 변화하고 있음
- 2007년 10월 전문 조사기관 딜로이트&투쉐(Deloitte&Touche)가 2,100여명의 미국 소비자들을 대상으로 ''뉴미디어 서베이''를 실시한 결과 이러한 변화가 입증됨
- 실제로 미국 소비자 중 38%가 인터넷을 통해 TV를 시청하는 것으로 나타났으며, 36%는 영화·음악 감상 용으로 휴대폰을 활용하고 있음. 또 45%는 각종 블로그나 웹사이트에 자신이 만든 콘텐츠를 올리는 등 인터넷을 적극 활용하고 있는 것으로 나타남
- 이는 같은 해 4월 같은 조사 기관인 딜로이트가 실시한 ''State of the Media Democracy''의 결과에 비해 빠르게 상승한 것으로써 미국인의 뉴미디어 활용 속도가 매우 빠르게 진행되고 있음을 의미함
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/29.jpg)
- 나아가 전체 응답자의 약 20%는 자신의 휴대전화를 통해 비디오 콘텐츠를 거의 매일 시청한다고 응답 해 시장 잠재력을 확인해줌
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/30.jpg)
이처럼 소비자 자신이 직접 콘텐츠를 제작하거나 제작에 적극적으로 참여하고 있는 추세이며, 실제로 약 69%는 UCC콘텐츠를 시청하거나 청취하고 있다고 응답함
<뉴미디어 콘텐츠 및 서비스 활용 행태 현황>
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/31.jpg)
※ Nokia Nseries
□ 뉴미디어 콘텐츠 시장 세분화 현상
- 뉴미디어 활용도가 높아지고 라이프스타일이 변화하는 데에는 10대~20대 소비자의 역할이 매우 큰 영향을 미침
- 실제로 딜로이트가 조사한 대상 중 13세~24세 소비자들의 해당 응답률은 약 62%로 지난 4월의 46%에서 크게 증가한 수치를 나타냄. 또한, 25세~41세의 X세대 소비자들의 해당 응답률도 지난 4월의 29%에서 크게 높아진 약 47%를 나타내며, 이들을 중심으로 활용도가 높아지고 있으며 생활 패턴도 변화하고 있음 을 알 수 있음
- 콘텐츠 생산 역시 인터넷 주요 사용자층인 10대에서 더욱 적극적으로 나타났으며, 남자보다 여자가 더욱 높게 나타남
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/05/02/kc421/33(0).jpg)
- 이들은 주로 소셜 네트워크의 일환으로 인터넷콘텐츠를 생성하고 활용하는 것으로 나타났으며, 실제로 메신저나 휴대폰 문자 메시지, SNS 사이트의 이용이 높게 나타남. 성인들의 가장 보편적 인터넷 통신 수단 인 e메일은 10대에서는 오히려 사용이 저조하게 나타남
- 이와 같이 미국은 현재 다양한 뉴미디어의 활용이 증가하는 추세에 있으며, 그 대상도 다양화, 세분화 되고 있는 추세임. 따라서 이들의 욕구를 만족시키기 위해 멀티미디어적 성향과 인터렉티브적 성향이 반영된 미디어 및 서비스가 다양하게 제공될 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 그간 최첨단 IT제품 활용과 트렌드가 더디던 미국시장이 최근 등장한 뉴미디어와 새로운 콘텐츠로 인해 변화하고 있음
▶ TV로 대표되던 전통미디어에서 인터넷과 모바일 등의 새로운 뉴미디어로 옮겨 오면서 뉴미디어 소비 시장이 빠르게 성장하고 있음
▶ 특히 이러한 변화는 10대 소녀들이 주도하면서 온라인콘텐츠의 생성 및 소비 트렌드를 형성하고 있음
[참고자료] 전자신문. 조윤아 기자. 온라인콘텐츠 생산, 10대 소녀들이 주도". [on-line] Available : http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200712270110 Ars Technica, MA(2007.12.31). "Cell phones quickly becoming portable entertainment devices". [on-line] Available : http://arstechnica.com/news.ars/post/20071230-cell-phones-quickly- becoming-portable-entertainment-devices.html BizReport(2008.01.04). "Americans turn to Internet for entertainment". [on-line] Available : http://www.bizreport.com/2008/01/americans_turn_to_internet_for_entertainment.html eMarketer, NY(2008.01.02). "Seeking Entertainment, More Go Mobile". [on-line] Available : http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005775 WebProNews, KY(2007.12.28). "More Americans Creating Content Online". [on-line] Available : http://www.webpronews.com/topnews/2007/12/28/more-americans-creating-content-online
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|