□ 휴대폰시장에서 미디어콘텐츠시장으로 새로운 진군을 시작하는 노키아
- 세계 최대의 휴대폰제조사인 핀란드의 노키아가 미디어의 왕좌에 오르기 위해서 고군분투 하고 있음. 방송과 통신이 하나로 융합하는 컨버전스 시대에 통신단말기인 휴대폰만 팔아서 수익성을 유지할 수 없다 는 것이 경영진의 판단인 것으로 보임
- 노키아는 휴대폰에 영화·음악콘텐츠를 묶는 ''단말기+미디어'' 전략으로 미디어시장을 공략하면서 애플 이 아이팟(단말기)을 보급한 뒤 디지털 음악·영화(미디어)시장을 차례로 석권한 사례를 따르고 있음. 노키아는 이러한 전략 구현을 위해 최근 미디어 기업의 인수합병과 다양한 콘텐츠 확보에 박차를 가하고 있는 상황임
□ 휴대게임기 N-Gage를 위한 게임 타이틀과 게임 플랫폼의 지속적인 발표
- 노키아는 휴대폰 시장의 확장전략으로 2005년에 게임폰 ''N-Gage''를 선보임. 2007년 상반기에 N-Gage용 게임을 대거 공개했고, 멀티플레이어 게임 시장에도 도전하고 있는 상황임. 노키아는 유럽 시장을 중심 으로 이동통신사와 차세대 N-Gage 서비스를 시험하고 있음
- 2007년 3월 7일 미국 샌프란시스코에서 개최된 ''Game Developers Conference 2007''을 통해서 N-Gage를 위한 새로운 게임 타이틀과 N-Gage용 소프트웨어 개발 킷인 SNAP (Scalable Network Application Package)을 공개한 바 있음
- 게임 타이틀도 공개되었는데 ''Asphalt 3'', ''Street Rule'', ''Hell''s Highway'' 등이며, 자바 언어 기반의 end- to-end 턴키(turnkey)솔루션인 SNAP 모바일을 통해서 온라인을 통한 멀티 플레이어 게임도 가능하게 됨
- 한편 N-Gage에 대한 모바일 서비스 실험도 실시되었는데, 핀란드 2위의 통신사업자인 Elisa는 노키아의 게임서비스인 N-Gage 서비스 실험을 실시한바 있음. 이 실험을 통해 N-Gage에서 볼 수 없었던 모바일 게임의 검색, 구입, 플레이, 공유를 간단하게 하는 테스트가 성공적으로 수행되었음
- 최근 N-gage의 2008년 전망을 밝게 해주는 소식은 바로 게임 개발 및 배급업체인 THQ와 <스타워즈>로 유명한 루카스 아츠와 함께 N-Gage용 <스타워즈>게임을 출시하기로 한 것임. 이 게임의 줄거리는 <스타 워즈 에피소드 Ⅲ : 시스의 복수>와 <스타워즈 에피소드 Ⅳ : 새로운 희망>의 확장판으로 볼 수 있음
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※ 노키아의 게임 플랫폼 N-Gage와 새롭게 출시될 게임 <스타워즈>
□ 애플 타도를 기치로, 무료음원 제공시장에 진출
- 2007년 12월 4일 노키아는 게임콘텐츠 외에도 음원콘텐츠시장에도 적극 참여할 것을 천명함. 구체적 으로 유니버설 뮤직 그룹과 손잡고 2008년 여름에 무제한 음악 다운로드 서비스를 선보인다고 발표함. 이 제휴로 인해 노키아의 폰을 구입하는 유저들은 유니버설 뮤직이 보유한 수백만 곡의 음원을 1년 간 무제한 다운받을 수 있게 되는 것임
- ''거대한 희망이자 도약''이라고 일컬어지는 이와 같은 노키아의 행보에 많은 이들이 관심을 보이고 있음. 노키아의 음원콘텐츠시장 진출로 인해서 차량에 장착된 노키아의 GPS 장치나 휴대용 미디어 플레이어 같은 다양한 플랫폼으로 유니버설이 보유한 50센트, 스팅, 머라이어 캐리 등의 유명 팝 아티스트의 무료 음악을 즐길 수 있을 것으로 기대됨
- 최근 많은 기업들이 애플의 고성장을 견제하면서 ''타도 애플''을 외치고 있는 상황임. 이제 휴대폰 진영 의 대공세에 노키아도 합류하게 된 것임.
- 그러나 아직 장밋빛 전망만이 우세한 것은 아님. 당장 워너뮤직과의 협상 결렬은 큰 문제로 작용할 것 임. 유니버설·소니BMG·EMI와 함께 세계 4대 음반 회사로 손꼽히는 워너뮤직그룹이 노키아에 디지털 음악 을 공급하지 않겠다고 선언하였음.
- 워너뮤직은 노키아의 ''모쉬(mosh)''라는 파일 공유 서비스에서 불법 다운로드가 발생할 것을 우려해 노키아와의 협력을 중단하였음. 모쉬는 음악 다운로드 서비스와 직접적인 관계는 없지만 불법 복제라는 음반사들이 가장 경계하고 민감해 하는 부분을 노키아가 제대로 만족시키지 못해 워너측이 결별을 택한 것임
- 현재 국내 음반업계에서는 노키아가 특별한 움직임을 보이고 있지 않아 내년 초까지는 큰 영향을 받지 는 않을 것으로 보고 있지만, 휴대폰업계에서 경쟁을 펼치고 있는 삼성전자 LG전자 등 휴대폰 업체들은 노키아의 음악 서비스가 애플의 아이튠즈처럼 크게 성공할 경우엔 경쟁에서 불리한 상황이 전개될 수도 있음
- 2007년 10월 발표된 삼성전자와 SKT 및 KTF의 제휴(휴대폰 뮤직 Try & Buy 프로젝트)가 단지 미리듣기용 음원만 제공되고 실제 구매 시에는 요금을 내야하는데 비해 노키아는 완전 무료 제공 방식을 택하고 있으 므로 국내에 노키아의 서비스가 제공될 경우 그 파괴력이 상당할 것으로 예측됨
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※ 인터넷 포털 게이트웨이를 표방하는 노키아의 ‘Ovi(오비)’ ※ 노키아의 게임 플랫폼 N-Gage와 새롭게 출시될 게임 <스타워즈>
□ ''Mobile Experience''의 결정체, OVI의 출범
- 미디어그룹으로의 변신을 시도한 노키아의 노력이 집대성된 것이 바로 인터넷 콘텐츠 서비스 전용 포털 인 ''Ovi(오비)'' 계획임. 핀란드어로 ''문''을 의미하는 ''오비''의 런칭을 통해 노키아는 소비자들이 노키아 서비스 뿐 아니라 기존의 사회적 네트워크, 커뮤니티, 콘텐츠들을 접속할 수 있도록 할 계획임
- 노키아는 오비 서비스의 일환으로 소비자들이 쉽게 음악과 게임을 찾고, 시험해보고, 구매할 수 있는 노키아 뮤직 스토어(Nokia Music Store)와 N-Gage 서비스를 제공함. 또한 오비 서비스에는 지도와 도시 안내를 휴대폰 등 모바일 기기에 직접 호환되는 내비게이션 서비스인 노키아 맵(Nokia Maps)도 포함되어 있음
- 2007년 말 현재 오비는 현재 내부 테스트 단계여서 외부인들은 접근할 수 없지만 2008년에는 일반에게 공개될 예정이어서 인터넷 시장에 노키아가 미치는 파괴력이 어느 정도인지 체감할 수 있을 전망임
Suggestion point
▶노키아의 미래 지향점은 하드웨어와 소프트웨어 그리고 서비스를 결합하는데 있는 것으로 보임. 이는 아이팟과 아이튠스를 앞세운 애플의 전략과 크게 다르지 않음 ▶단순한 게이트웨이 역할이 아닌 멀티미디어 포털, 인터넷 서비스, 콘텐츠 사업의 핵심으로 육성시켜 나갈 계획을 가진 ''Ovi(오비)''의 성패가 노키아의 2008년 지속성장을 위한 가장 중요한 key solution이 될 것으로 예측됨 ▶무료음원 제공 등 노키아의 특성화된 서비스는 국내 휴대폰업체들에게도 큰 파급력을 줄 것으로 전망됨
【참고자료】
Andrew Parker and Andrew Edgecliffe-Johnson(2007. 12. 4). Nokia sounds alert on margins, [on-line] Available : http://www.ft.com/cms/s/0/e38c2532-a29e-11dc-81c4-0000779fd2ac.html?nclick_check=1 Amy-Mae Elliott(2007. 12. 4). N-Gage to get Star Wars: The Force Unleashed, [on-line] Available : http://uk.news.yahoo.com/pocketli/20071204/ttc-n-gage-to-get-star-wars-the-force-un-57dbc65.html David Holmes(2007. 12. 4). Nokia in free music pact with Universal, [on-line] Available : http://news.yahoo.com/s/nm/20071204/music_nm/nokia_universal_dc Marc Cieslak(2007. 12. 8). Music industry betting on mobiles, [on-line] Available : http://news.bbc.co.uk/2/hi/programmes/click_online/7130596.stm Nokia(http://www.forum.nokia.com/devices/N-Gage)
출처-유플러스연구소
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