생활밀착형 콘텐츠, LBS가 선도
□ 모바일 사업자의 블루오션으로 재(再)부상, LBS(Location Based Service)
- LBS(위치기반서비스)는 이미 2000년대 초 모바일 산업의 차세대 성장동인으로 각광받으며 등장했음. 하지만 LBS를 활용할 수 있는 플랫폼의 부족과 수요의 저조로 인해 기대만큼 성공을 거두지는 못함
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□ 포털과 단말기 벤더의 공격적 참여
- LBS가 위치 정보의 정확성 개선, 무선 랜 기반의 LBS 등장, 탑재되는 플랫폼의 다양화 등에 힘입어 새롭게 부각되고 있음. 이러한 LBS 시장의 활성화는 포털업계와 단말기 벤더들의 시장 진입으로 이어지고 있으며, 이로 인해 기존 이통사 중심의 시장 경쟁 구도가 이통사, 포털, 단말기 업계의 3각 경쟁구도로 재편되고 있음
- LBS 시장은 이러한 환경 변화에 힘입어 급성장할 것으로 예상되며, 2008년에는 LBS 관련 시장 규모가 1조원을 넘어설 것으로 전망됨
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- 특히 구글의 경우 구글어스를 통해 이미 다양한 서비스를 제공 중에 있고, 2007년 11월 모바일 운영체제 ''안드로이드''를 발표하면서 LBS시장 진출을 가속화하고 있음
□ LBS의 무한한 확장 가능성
- LBS가 부상하는 또 다른 이유 중 하나는 바로 개인 맞춤형 서비스이기 때문임. 소비자의 욕구가 다양화 되고 적극적으로 반영되는 디지털 환경에서는 타깃의 세분화와 맞춤이 관건임
- 따라서 개개인에게 필요한 서비스를 제공할 수 있는 환경이 중요함. LBS의 경우 휴대전화를 통한 모바일 검색은 개인 식별이 쉽고 위치기반서비스가 가능하기 때문에 개인화 검색의 최적 플랫폼으로 자리 매김할 수 있음
- 미국의 페덱스·UPS 등 택배업체들은 소비자가 인터넷을 통해 발송물의 현재위치를 실시간으로 확인할 수 있는 ''트래킹'' 서비스를 제공하고 있음
- 구글의 안드로이드(Android)가 탑재된 휴대전화가 출시되면 모바일 개인화 검색이 활성화될 것으로 기대됨
- 국내 시장 역시 대형 포털들을 중심으로 생활밀착형 위치정보서비스의 활성화가 나타나고 있어 LBS가 새로운 수익 창출원으로 주목받고 있음
- 예컨대 포스트맵(NHN), 이야기 지도(SK커뮤니케이션즈), 라이프맵(야후코리아) 등이 대표적인 국내의 생활 정보형 지도서비스라고 할 수 있음
- LBS를 활용한 서비스는 날씨, 교통정보, 음식, 위치검색 외에도 특정 장소에 대한 사진, 정보 등 ''나만의 지도''를 인터넷에 만들어서 타인과 공유하면서 즐기는 지도서비스와 같은 형태로 확산될 것으로 전망됨
Suggestion point
▶다양한 뉴플랫폼이 등장하면서 LBS의 성장 가능성이 높게 점쳐지고 있음 ▶특히 휴대폰 킬러 애플리케이션으로 부각되면서 모바일 사업자에게 블루오션으로 떠오르고 있음 ▶생활밀착형 콘텐츠를 선도하는 LBS는 쇼핑, 날씨, 교통 외에도 다양한 분야로 확대 및 성장해 나갈 것으로 기대됨
【 참고자료 】
Blognation, UK. Conor O''Neill(2007.11.29). While Mobile Operators dither, Google just goes for it. [on-line] Available : http://ie.blognation.com/2007/11/29/while-mobile-operators-dither-google-just-goes-for-it/ eWeek, NY. Roy Mark(2007.12.05). TomTom Gets New Directions From Google. [on-line] Available : http://www.eweek.com/prestitial/0,,,00.asp?success_page=%2 Farticle2%2F0%2C1895%2C2228563%2C00.asp LBS-zone.com(2007.11.22). Can personalized navigation services save Nav and LBS Industry?. [on-line] Available : http://www.lbszone.com/content/view/2599/2/
출처-유플러스연구소
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