「중국 애니메이션 산업 현황 및 발전 추세」

● 작성 취지
  - 중국 애니메이션 산업의 구조별, 지역별 통계자료를 통해 발전 현황을 파악하고 당면한 문제점을 분석하고자 함
  - 중국 애니메이션 산업의 발전현황 및 발전 추세의 이해를 통해 중국시장에 진출하고자 하는 한국 콘텐츠 기업 전략 수립에

     도움이 되고자 함
  ※ 출처 : 리밍 연구원 (중국애니메이션학회)

● 작성 순서
  1.「중국 애니메이션산업 발전 현황」
  2.「중국 애니메이션산업 발전 추세」

1. 중국 애니메이션산업 발전 현황

  - 2013년은 12차 5개년 규획의 3년째 되는 해로 중국정부는 《국민경제와 사회발전을 위한 12차 5개년 규획제정에 관한 건의

     (关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划建议的说明)》에서 문화건설과 선진 문화역량을 강조함

  - 애니메이션 산업은 문화산업 각 영역 가운데 중점산업에 속하며 최근 장족의 발전을 이룸. 중국 문화산업은 산업 규모와 효율적

     인 면에서 괄목할만한 성장세를 유지하고 있으며 애니메이션이 그 발전의 원동력이 되었다 해도 무방할 것임

  - 2013년 중국 애니메이션 산업은 새로운 기회와 도전에 직면해 있는데 중국 애니메이션 산업이 어떻게 발전해왔는지 8가지로

     분류하여 발전 현황과 추세를 분석하고자 함

□ 정책 환경

  - 국가광전총국(国家广电总局)은 12차 5개년 규획에 따라 중국 애니메이션 산업 발전의 임무와 목표를 명확히 제시함
    · 창작 애니메이션 제작을 장려하고 경쟁력을 갖춘 중국 애니메이션 기업을 지원함
    · 중국스타일, 중국의 기상, 중국의 정신을 담은 중국 애니메이션 브랜드를 만들고 애니메이션 방송기구를 앞세워 애니메이션

      산업사슬 내의 자원과 역량을 집중시켜 중국 애니메이션 산업이 건강하게 발전할 수 있는 환경을 조성함
    · 창조, 창작 생산 시스템을 확대·발전시키고 시장 운영 시스템과 정책 시스템을 종합 운영. 정책 법규를 정비하고 효과적인 정부

      감독 관리체계를 구축함

  - 2013년 《국가"12차5개년규획”시기문화개혁발전계획강요(国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要)》, 《문화부“12차5개년규

     획”시기문화산업배증계획(文化部“十二五”时期文化产业倍增计划)》, 《문화부“12차5개년규획”시기국가동만산업발전규획’

     (文化部“十二五”时期国家动漫产业发展规划)》이 연이어 발표됨

  - 특히 12차 5개년 규획에서 중국이 애니메이션 대국에서 애니메이션 강국으로 발전하겠다는 목표를 설정하였고 애니메이션

     창작을 강조함. 또한 새로운 수익모델을 창조하여 안정적인 애니메이션 산업구조를 구축하고자함. 애니메이션 제작 기술의

     연구개발을 촉진할 것이며 주력기업과 중요 프로젝트를 선정하여 전략적으로 이끌어나갈 것임. 애니메이션 인재를 발굴하여

     육성할 것이며 우수 애니메이션 브랜드와 기업을 육성할 것임. 우수 기업은 주식회사로 상장하는데 지원할 예정이며 뉴미디어

     애니메이션 분야도 중점적으로 관리할 것임

  - 12차 5개년 규획에서 문화부는 재정적 투자, 지적재산권 보호, 투자정책의 개선, 세금혜택, 조직적 실행 강화 등 5개 측면에서

     애니메이션 산업의 정책적 보장과 체제적 보장을 강화함

  - 전체적으로 중국 애니메이션 산업 정책의 핵심은 애니메이션 산업체인의 정합으로 우수 애니메이션과 애니메이션 기업의 발굴

     육성에 중점을 두고 있음. 작품적인 측면과 산업 운영측면 모두 양적 성장에서 질적 성장으로 전환하고 있음

□ 애니메이션산업 전체 발전 현황

  - 지난 7월, 문화부가 발표한《2011~2012년중국동만산업발전현황(2011~2012年中国动漫产业发展情况)》에 따르면 2012년

     중국의 애니메이션 산업은 빠른 발전 속도를 보이며 성장하였고, 총 생산액은 759.94억 위안에 달해 2011년 621.72억 대비

     22.23% 의 성장률을 보임

  - 인터넷의 보급과 스마트폰의 사용량 증가로 뉴미디어 애니메이션 생산액은 35.34억 위안을 기록했으며 중국 애니메이션의 해외

     수출액은 8.3억 위안으로 전년대비 16.25%의 증가율을 보임. 이는 곧 중국 애니메이션의 국제적 경쟁력이 향상되고 있음을

     반영하고 있는 것임

  - 2011~2012년 중국 애니메이션산업은 조정과 개혁을 통해 경제 가치를 높이고 시장 발전 가능성을 실현시키는 단계에 진입

     하였으며 그 가운데 애니메이션 파생산업과 테마파크산업이 애니메이션산업 총 생산액에 일조함

  - 만화와 TV애니메이션, 극장용 애니메이션은 현재 구조조정 단계에 있으며 모바일 애니메이션 등으로 대표되는 뉴미디어 애니

     메이션은 중국 애니메이션 산업 발전의 중요한 돌파구로 간주되고 있음. 이와 동시에 애니메이션 브랜드 전략은 기업 투자의

     핵심으로 자리 잡음

  - 2012년 중국 문화부, 재정부, 국가세무총국이 공인한 애니메이션 기업의 수는 500개로 그 중 중점 애니메이션 기업은 34개.

     이들은 중국 애니메이션 산업 발전의 주력군으로 생산액 1억 위안을 넘어선 기업이 13개나 존재함

  - 만화산업과 TV·극장용 애니메이션, 뉴미디어 애니메이션, 애니메이션 파생사업과 애니메이션 확장 산업의 생산액은 각 48.59억

     위안, 141.35억 위안, 35.34억 위안, 162.55억 위안과 53.89억 위안으로 각각 11.0%, 32.0%, 8.0%, 36.8%, 12.2%의 성장률을

     보임

  - 모바일 애니메이션의 기지는 2012년 상용화되기 시작해 2012년 생산액은 3억 위안. 2013년 생산액은 현재 6.5억 위안에 달하는

     데 2013년 말까지 12억 위안에 달할 것으로 예측됨. 모바일 애니메이션의 월 이용자는 1,600만 명을 넘어서고 있으며 월 평균

     PV(page view)는 2억 회에 달함

  - 현재 중국 애니메이션 시장 규모는 큰 편이 아니지만 성장속도는 평균 400%에 달해 앞으로 더 빠른 성장이 기대됨

  - 2012년 중국 애니메이션 산업 전체 생산량 총 22만 여분(分)으로 완만한 성장을 보임. 성장률은 전년대비 15% 하락하였으나

     최근 2년 간의 발전 현황을 봤을 때 단순히 생산량과 규모 확대에 주목했던 과거에 비해 질적으로 우수한 작품이 다수 등장

     했음에 주목해야 할 것임. 저장(浙江), 강쑤(江苏), 광동(广东), 푸젠(福建), 베이징(北京) 등 지역이 중국 애니메이션 산업을

     선도하는 지역으로 주목받고 있음

  - 현재 중국 애니메이션 산업 제작에 종사하는 기구는 약 300개로 그 종사자만 15만 명에 이름. 2012년 애니메이션의 기업 수는

     처음으로 마이너스 성장을 보였는데 2011년의 224개에서 215개로 감소함

  - 애니메이션 기업 수익의 60%는 TV애니메이션 방송에서 창출하고 있으며 2012년 애니메이션 채널 방송 총시간은 117,193시간

     으로 2011년과 비교해 4.24% 증가함

  - 중국 각지 어린이 채널에서 방송한 중국 애니메이션은 평균 3,000시간이지만 관련기구의 예측에 따르면, 전국 각 방송국의

     애니메이션 구매액은 5,000만 위안에 미치지 못하는 것으로 나타남. 이것은 중국 애니메이션 산업, 특히 창작형태의 애니메이션

     기업 발전의 문제점으로 보임

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.