「중국 디지털 출판산업 현황, 문제 및 발전추세」

● 작성 취지
  - 인터넷 환경의 개선과 스마트폰의 보급으로 디지털 콘텐츠의 수요가 증가하고 있는 가운데 중국 디지털 출판산업의 발전 현황

     및 문제점, 발전추세를 파악하고자 함
  - 중국 디지털 출판산업이 규모화되면서 양질의 콘텐츠 수요가 증가할 것으로 전망되는 바 한국 콘텐츠 기업의 중국 출판산업

     진출 전략 수립에 도움이 되고자 함

    ※ 출처 : 중국신문출판연구원(中国新闻出版研究院) 궈지아닝(郭佳宁)

● 작성 순서
  1.「중국 디지털 출판산업 발전 현황」
  2.「중국 디지털 출판산업 문제점」
  3.「중국 디지털 출판산업 발전 추세 분석」

1. 중국 디지털 출판산업 발전 현황

□ 디지털 출판산업 환경 분석

  - 2012년 이후, 중국 디지털 출판산업의 전체적인 환경이 좋아지고 있음. 산업 전반의 움직임뿐만 아니라 정책 지원도 증가하고

     있는 추세

 ○ 정책의 산업변혁 주도와 출판과 과학기술 간의 융합 심화

  - 중국 공산당 제18차 전국대표대회(이하 18차 당 대회)에서 발표한 보고서는 과학기술과 문화의 융합을 강조함. 또한 문화 수준과

     경쟁력을 높이는 동시에 문화와 과학기술의 융합을 촉진시켜 새로운 문화 경영을 발전시키고 문화 산업의 규모화, 집약화,

     전문화 수준을 높여야 한다고 강조함

  - 국가“12차5개년규획”시기문화개혁발전규획요강(国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要)의 실행을 위해 중국 과학기술부는

     중공중앙선전부(이하 중선부), 재정부, 문화부, 국가광전총국, 신문출판총서와 함께 2012년 8월 《국가문화과학기술창조공정

     요강(国家文化科技创新工程纲要)》을 발행함. 이 공정요강에서는 중국 문화 과학기술 발전에 대해 “창조견인, 융합촉진, 시장

     견인, 응용추진, 기술집성, 모델창조, 자원정합, 일괄추진”으로 정의함. 위의 정의를 기본 원칙으로 전체적인 문화 과학기술

     창조 능력을 높이고 문화산업 발전 방식을 변화시킬 것이라고 표명함

 ○ 문화산업 생산액 최고치 경신

  - 문화산업 총 생산액은 중국 GDP 비중에서 점점 높아지는 추세임. 《중국문화산업연도발전보고2013(中国文化产业年度发展

     报告2013)》에서는 2012년 중국문화산업 총 생산액은 4조 위안을 넘어섰고 문화산업 생산액이 GDP에서 차지하는 비중이 한

     단계 더 높아졌다고 밝힘. 사회경제발전에서 문화산업의 역할은 점점 증가하고 있음. 디지털 출판은 문화산업의 중요한 구성

     요소로 앞으로 중국 GDP성장 촉진 역할을 할 것으로 기대됨

 ○ 디지털 출판물 사용률의 증가와 국민 독서발전 촉진

  - 중국인터넷정보센터(中国互联网信息中心: CNNIC)에서 발표한 《제31차중국인터넷발전현황통계보고(第31次中国互联网发

     展状况统计报告)》에 따르면, 2012년 12월 말까지 중국 네티즌은 5억 6,400만 명에 달함. 2012년 한 해 증가한 네티즌 수만

     5,090만 명에 이름. 인터넷 보급률은 42.1%로 2011년과 비교해 3.8%증가함

  - 핸드폰을 이용해 인터넷에 접속하는 이용자는 4억 2,000만 명으로 2011년 말과 비교해 6,440만 명이 증가함. 이는 전체 네티즌

     의 74.5%를 차지하는 수준. 핸드폰은 이미 PC를 넘어서 제 1의 이동 인터넷 단말기로서의 위치를 더욱 확고히 함. 이는 디지털

     출판, 특히 이동 인터넷 출판 산업의 발전을 견고히 할 수 있고 더 나아가 독서 방식의 변화를 가져올 수 있을 것으로 전망됨

  - 중국신문출판연구원에서 발표한 《제10차전국국민독서조사(第十次全国国民阅读调查)》에서 2012년 중국 18~70세 국민의

     독서율은 76.3%로, 디지털 독서 방식(인터넷 온라인 독서, 핸드폰을 이용한 독서, E-book리더기를 이용한 독서, CD를 이용한

     독서, PDA/MP4/MP5를 이용한 독서 모두 포함)의 접촉율은 40.3%로, 2011년의 38.6%와 비교해 1.7% 상승함. 디지털 출판물

     을 이용한 독서 현황을 살펴보면, 2012년 중국 18~70세 국민 디지털 출판물 독서율은 17%, 전자 신문과 전자 간행물의 독서율

     은 각각 7.4%와 5.6%로 나타남

  - 전체적으로 보면 디지털 독서 방식을 이용한 독서 전체 수는 계속해서 증가하는 추세로 중국 국민의 독서 발전을 촉진하고 있음

□ 디지털 출판산업 규모 분석

  - 2012년 중국 디지털 출판은 폭발적으로 성장함. 2012년 수입규모는 1,935억 4,900만 위안에 달하는데 이는 2011년의 1,377억

     8,800만 위안에 비해 40.47% 증가함. 그러나 여전히 인터넷 광고, 핸드폰 출판물과 인터넷 게임의 수입이 전체 수입의 1~3위를

     차지함.

  - 여기서 주목할 점은 2011년 디지털신문, E-book의 수입 모두 고속 성장 추세를 보였는데 전년도 대비 30%이상의 성장폭을

     보임

 ○ 수입규모의 상승

  - 2012년 중국 디지털 출판산업 전체 수입 중 인터넷 간행물 수입이 10억 8,300만 위안에 달하였고 E-book은 31억 위안, 디지털

     신문(휴대폰 이용 제외)은 15억 9,000만 위안, 블로그는 40억 위안, 온라인 음악은 18억 2,000만 위안, 온라인 만화는 10억

     3,600만 위안, 핸드폰 출판물(핸드폰 벨소리, 핸드폰 게임 포함)은 486억 5,000만 위안, 온라인 게임은 569억 6,000만 위안,

     인터넷 광고는 753억 1,000만 위안에 달함

❙그림 1❙ 2012년 중국 디지털 출판산업 수입
                                                                                                                                                        단위: 억 위안

  - 인터넷 간행물의 수입 규모는 2006년의 5억 위안에서 2012년 10억 8,300만 위안의 성장 추세를 보임

  - E-book의 수입 규모는 31억 위안으로 2011년의 7억 위안 대비 4.43배의 고속성장 추세를 나타냄. 출판기업의 자체제작 상품이

     다양해지고 3대 이동통신업체의 확장, 스마트폰과 태블릿 PC로 대표되는 모바일 독서 단말기의 이용은 2012년 전자출판물

     발전에 크게 기여함

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.