「중국광전청서-드라마, TV애니메이션 발전현황 및 특징」

● 작성 취지
  - 중국 광전청서는 국가신문출판광전총국 연구센터에서 집필하는 정기간행 보고서로 라디오, TV, 애니메이션, 영화 등 방송

     분야의 발전 현황 및 이슈를 다루고 있음
  - 2012년 중국 드라마, 애니메이션 산업 발전 현황 및 특징을 파악하여 중국 진출을 준비하는 한국 업체의 전략수립에 도움이

     되고자 함
     ※ 출처 : 중국광전청서 (中国广电蓝皮书) 보고서 발췌

● 작성 순서
  1.「개요」
  2.「드라마 산업 발전현황 및 특징」
  3.「TV애니메이션 산업 발전현황 및 특징」

1. 개요

  - 심각한 글로벌 경기 침체의 영향으로 2012년 한 해 중국의 GDP 성장률은 7.8%를 기록 (작년대비 1.4포인트 하락)

  - 중국의 라디오·TV산업은 이러한 거시경제의 긴축 성장에도 불구하고 정부의 정책지원, 과학기술의 발전, 소비자 수요 증가 등의

     요인이 작용하여 2012년 20.29%의 성장률을 보이며 업계 총 수입 3,268억 7,900만 위안을 기록함

  - 중국 라디오·TV 업계는 2008년 이후 연평균 20%의 성장률을 보이며 빠른 성장세를 유지하고 있음. 2012년 라디오·TV방송으로

     창출한 수입은 2,803억 3,500만 위안으로 전년대비 18.23% 상승하였으며 성장률은 0.16포인트 하락함

  - 이 가운데 중앙 직속 라디오·TV방송이 창출한 수입은 513억 4,900만 위안, 각 성급 (省级) 라디오·TV방송이 창출한 수입은

     2,289억 8,600만 위안을 기록함

그림 1. 2008 ~ 2012년 전국 라디오·TV업계 총수입 및 성장률
                                                                                                                                                단위: 억 위안, %

  - 각 성급 방송을 비교해 보면, 경제적 우위를 점하고 있는 동부와 남부지역이 중부와 서부지역에 비해 상대적으로 더 많은 수입을

     창출하고 있는 것으로 조사됨

그림 2. 2012년 라디오·TV방송 창출수입 TOP 10 지역 성장 비교
                                                                                                                                            단위: 억 위안

  - 상해, 북경, 강소, 절강, 광동 등 지역은 창출 수입이 평균 200억 위안을 넘어서고 있으며 상해시가 268억 1,600만 위안의 수입

     을 올리며 선두자리를 지키고 있음. 그 뒤를 북경시, 강소, 절강, 광동성이 바짝 뒤쫓고 있는 구도를 보이고 있으며 각각 242억

     3,500만 위안, 224억 400만 위안, 200억 5,900만 위안을 기록함

  - 라디오·TV방송 창출 수입 구조에서 광고가 차지하는 수입은 1,270억 2,500만 위안으로 전년대비 13.12%의 성장률을 보였으며

     네트워크 수입은 660억 9,800만 위안으로 17.24%의 성장률을 보임

  - 광고와 유선 네트워크 수입은 여전히 라디오·TV업계의 주 수입원이지만 전체수입에서 차지하는 비중이 광고는 2008년 52.01%

     에서 2012년 45.31%로, 유선 네트워크 수입은 2008년 27.37%에서 23.58%로 하락함. 기타 수입은 2008년 20.62%에서 2012년

     31.11%로 상승하면서 라디오·TV산업 구조가 개선되고 있음을 보여줌

표 1. 2008 ~ 2012년 라디오·TV산업 각 항목별 수입이 차지하는 비중
                                                                                                                                                                단위: %

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.