「일본 테마파크 현황과 한류 프로젝트」

● 작성취지
  - 1983년 도쿄 인근에 디즈니랜드가 설립된 이래, 30년 동안 지속적으로 일본 최대의 테마파크로써 높은 인기를 누리고 있음.
  - 장기 불황, 저출산, 그리고 동일본대지진 속에서도 도쿄디즈니리조트의 성장 비결은 무엇일까?
  - 테마파크로써 30년 장수를 유지하는 도쿄 디즈니 리조트의 성공비결과 더불어 최근의 ‘한류’인기를 토대로 마루한이 오사카에

     한류 테마파크를 설립 추진하는 프로젝트 구상 및 의의를 살펴보기로 함.
  - 이를 통해 한류 비즈니스의 또 다른 가능성을 점검해보고 일본진출 전략수립의 참고자료로 활용코자 함.
    ※ 도쿄 디즈니리조트 홈페이지, 산리오 및 J-WORLD TOKYO 홈페이지, 마루한 한류 테마파크 보도자료 등을 토대로 작성

● 작성순서
  - 1. 일본 테마파크 개황
  - 2. 도쿄 디즈니 리조트
  - 3. 산리오 퓨로랜드와 J-WORLD TOKYO
  - 4. 마루한의 한류 테마파크

1. 일본 테마파크 개황

□ 일본 테마파크의 개요

 ○ 테마파크 정의
  - 일반적으로 테마파크는 인간의 창의력과 현대문화 및 첨단 과학 기술과 결합하여 환상의 세계를 연출한 현대 문명의 ‘종합

     선물’이라고 할 수 있음
  - 일정한 주제로 환경을 만들면서 탑승 시설, 건물, 공연과 이벤트, 식음료, 기념품, 서비스 등에 이르기까지 공통의 스토리를

     가지고 공간 전체를 연출함으로써 방문객들에게 비일상적인 공간 분위기에서 일련의 즐거움과 체험과 활동을 할 수 있도록

     구성함
  - 일본에서 테마파크는 특정 테마를 베이스로 전체가 연출된 관광시설을 말함. 오락과 레저, 지적호기심을 자극하는 각종 기호

     등을 반영한 유원지, 박물관, 호텔, 상업시설 등을 병설하는 경우도 많음
  - 테마파크란‘특정한 주제를 가지고 비일상적인 새로운 세계를 만들어 다양한 소재로 그 주제를 구현하고, 그러한 환경이 자아

     내는 분위기 속에서 방문객의 호기심을 유발하여 경험을 판매하고 고객 만족을 최우선으로 한 효율적인 서비스의 노하우를

     집적하여 재방문을 목적으로 하는 공원’이라고 할 수 있음.

 ○ 일본 테마파크의 역사
  - 주 5일제 근무의 확대와 함께 주말 레저 인구의 새로운 콘텐츠에 대한 니즈가 높아지게 되면서 애니메이션 캐릭터를 활용한

     도심형 테마파크가 새로운 비즈니스 모델로 정착함.
  - OSMU(One Source Multi Use)의 일환으로 온라인 및 디지털 매체에서 나온 애니메이션 캐릭터가 오프라인의 영역으로 확장

     되어 테마파크가 애니메이션의 인기를 바탕으로 기존의 대규모 테마파크와는 달리 도심의 근거리에 위치한 중소규모의 실내

     테마파크를 지향하면서 주로 유아와 초등학교 저학년 어린이 층을 주요 타깃으로 하고 있음
  - 종전의 행락지는 그 지역의 관광 명소와 관련된 내용에 중점을 두는 경우도 있었지만, 많은 경우 정형화된 유구와 시설을 설치

     하는 등 오로지 행락객이 그것들을 즐기는 형태라 일관성이 없는 경우가 많음
  - 이런 기존의 ‘일관성이 결여된 행락지와 테마파크의 차별화를 도모하기 위해 놀이기구와 시설, 각각의 토산물까지 일관성을

     갖도록 한 행락시설 군을 테마파크라고 할 수 있음
  - 그 중 대부분은 복수의 건물로 구성되는 등, 대규모 시설로 구성되는 경향이 있지만, 실내형 시설 등에 ‘미니테마파크’등으로

     특정 테마에 맞춘 어트랙션을 제공하는 시설도 있음
  - 일본에서 테마파크라는 단어가 일반화되어 비즈니스 모델로 알려지기 시작한 것은 1983년 치바현 우라야스시(千葉県浦安市)에

     오픈한 도쿄 디즈니랜드(TDL)에서 사용하기 시작한 후부터임
  - 테마파크의 성격은 다양함. 종합테마적 유원지라는 성격이 강한 것(대표적인 것으로는 도쿄디즈니랜드)부터 오락이라는 측면과

     함께 사회교육과 연구를 중시한 야외박물관적 성격을 갖는 것(대표적인 것으로는 박물관메이지무라(博物館明治村)와 리틀

     월드)까지 다양함.
  - 버블경기 때부터 1990연대 중엽까지 통칭 '리조트법'으로 불리는 '종합보양지역정비법(1987년 제정)'으로 전국 각지에 관광

     중심의 테마파크라고 불리는 다양한 시설이 계획되어 건설되었지만, 충분한 리피터를 획득할만한 매력이 부족한 시설도 많아서

     버블경기 붕괴 후, 방문객이 격감해 각지에서 민사재생법이나 회사갱생법 등의 적용이 잇따름.
  - 일본 나가사키의 역사와 네덜란드의 문화라는 독자적인 테마를 내세운 나가사키 네덜란드마을 폐쇄와 재개의 실패에 따른

     도산은 상징적인 것이지만, 니가타 러시아마을, 가시와사키 토루코문화촌, 후지걸리버왕국의 3테마파크의 설립에 참가해 융자

     를 한 뒤 파산한 니가타 중앙은 행이나 제3섹터 방식으로 설립한 석탄의 역사촌이나 유바리(夕張) 리조트개발과 운영에 실패한

     홋카이도 유바리시 등 테마파크사업에 실패한 사례는 셀 수 없을 정도로 많음
  - 성공적인 사례로는 역시 치바현 우라야스시에 있는 도쿄디즈니리조트(TDR)과 오사카시에 있는 유니버설스튜디오 재팬(USJ)

     은 방문객이 줄지 않고 여전히 인기가 높아, 테마파크업계에서는 운영면에서 성공한 케이스로 보고 있음.
  - 2000년에 도쿄디즈니리조트(1983년 도쿄디즈니랜드 오픈, 도쿄디즈니리조트 설립, 2001년 도쿄디즈니씨(Tokyo Disney Sea)

     개원) 설립되었고 2010년 이후 약 2,500만 명이 방문하고 있는 것으로 보임.
  - 개장 25주년인 2008년에는 입장객 수가 많았지만, 2010년은 3월 동일 본대지진으로 3주간 휴장한 것이 영향을 미쳐 입장객

     수가 감소. 2011년은 재해로 인한 과도한 자숙 분위기, 계획 정전으로 영업시간 단축, 입장료 인상 등으로 방문객 수가 줄어들

     것으로 예상되었음.
  - 2012년은 어트랙션 토이스토리 마니아 등의 오픈으로 과거 최고 방문객 수를 갱신. 2013년도 디즈니랜드 개원 30주년으로

     다양한 이벤트가 예정되어 있어 방문객 수를 다시 갱신할 수 있을 것으로 기대.

 ○ 세계 테마파크 입장객 현황
  - 매년 세계 주요 테마파크의 입장객 수를 조사하는 ‘세계테마엔터테인먼트협회(TEA)’등이 발표한 2012년 입장객 현황을 보면,

     미국 디즈니 월드리조트인 매직킹덤(미국, 1,754만 명)과 디즈니랜드파크(미국, 1,596만 명)가 1, 2위를 차지해 미국이 테마파크

     왕국임을 보여줌.
  - 또한 일본 도쿄의 디즈니랜드(1,485만 명)와 디즈니씨(1,266만 명)가 각각 3, 4위를 차지하여 미국에 이어 테마파크 강국임을

     입증.
  - 한편 2012년도 아시아 테마파크 집객순위를 살펴보면, 1위는 1,485만명이 입장한 도쿄디즈니랜드가 차지했음. 이어 2위는

     도쿄디즈니씨(1,266만 명), 3위 유니버설스튜디오재팬(USJ)(970만명), 4위 홍콩 해양공연(744만 명), 5위 한국 에버랜드(685만

     명), 6위 홍콩 디즈니랜드 (670만 명), 7위 한국 롯데월드(638만 명), 8위 나가시마 수퍼랜드(585만 명), 9위 중국 동부화교성

     (420만 명), 10위 요코하마 핫케지마 시 파라더이스(405만 명)의 순임.
     ※출처 : 세계테마엔터테인먼트협회ㆍAECOM 조사

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