「중국 디지털 음원시장 현황 및 문제점」

● 작성 취지

  - 중국 디지털 음원시장의 규모와 유료서비스 발전현황 파악
  - 중국 디지털 음원산업의 새로운 비즈니스 모델 및 문제점, 발전추세를 살펴보고 중국 시장 진출을 준비하는 한국 업체의

     전략수립에 도움이 되고자 함

     ※ 출처 : 高东旭 대표 (北京中娱智库咨询有限公司)

● 작성 순서

  1.「중국 디지털 음원시장 현황」
  2.「온라인 음악 서비스와 모바일 음악 서비스」
  3.「디지털 음원시장의 문제점 및 발전추세」
  4.「중국 내 한국 대중음악」

1. 중국 디지털 음원시장 현황

□ 중국 디지털 음원시장 현황

  - 스마트폰 사용의 증가와 노년계층의 인터넷 이용 증가로 중국의 네티즌 수가 점점 증가하고 있는 가운데 디지털 음원 이용자

     규모도 지속적으로 증가함

  - 최근 중국 디지털 음원시장은 온라인과 모바일에서 성장세가 불균형하게 나타나고 있지만 전반적인 음원 출하량은 늘어나고 있는 추세

  - 디지털 음원상품은 이종 산업·상품과의 끊임없는 융합을 통해 심층적이고 정교해지고 있음. 2012년은 중국 온라인 음악 방송국

     과 뉴미디어 플랫폼이 활기를 띄며 발전했고 언제 어디서든 음악 감상을 원하는 사람들의 수요를 만족시킴

  - 음악과 온라인 플랫폼의 결합은 2012년 중국에서 가장 관심이 큰 분야로 떠오름. 몇몇 대형 디지털 음원 유통회사는 온라인

     음악 공연 플랫폼을 출시함. 대표적인 예로 쿠고우(酷狗)의 판싱왕(繁星网), 리우찌엔팡시우창(六间房秀场), YY의 스핀즈보찌

     엔(视频直播间), 56의 워시우(我秀) 등이 있음

  - 이러한 온라인 음악 플랫폼을 통해 가수들은 가공되지 않은 본연의 가성으로 팬을 매료시키고 팬 역시 사이버 선물을 통해

     가수에게 애정을 표현함. 이러한 온라인 음악 플랫폼에서 행해지고 있는 라이브식 공연은 하나의 팬클럽 경제를 형성하고 있음

  - 현실세계에서 팬들이 가수들에게 선물을 주는 것과 마찬가지로 온라인에서 마음에 드는 가수들에게 사이버 선물을 투척하기

     위해 사이버 머니를 구입하는 과정에서 음악 플랫폼의 수익이 발생함. 그 수익 중 일부를 비율에 따라 가수에게 분배함. 온라인

     음악공연 플랫폼은 가수들의 수입원을 창출하고 또한 디지털 음원 산업의 새로운 수익모델을 창출함

  - 온라인 음악공연 이외에도 디지털 음원과 관련된 비즈니스 모델이 끊임없이 등장하고 시장이라는 시험대에서 심판을 받고 있음.

     ‘무료 미리듣기+광고 수익’비즈니스 모델 외에도 온라인 사이트 내에서의 음반 발행과 마케팅, 음반회사와 휴대폰 단말기 공급

     업체, 차량용 플레이어 생산업체와의 합작 등 다양한 시도가 등장하고 있음

□ 디지털 음원 이용자 규모

표 1 2012년 디지털 음원 이용자 규모

  - 중국인터넷정보센터가 발행한 《중국인터넷발전현황통계보고(中国互联网络发展状况统计报告)》에 따르면, 2012년 12월 말

     기준 중국 네티즌 규모는 5억 6400만 명에 이르고 2012년 한 해 동안 늘어난 네티즌만 5,090만 명에 달함

  - 인터넷 보급률은 42.1%, 2011년 말과 비교해 3.8% 증가함. 표 1에서 보이는 바와 같이 높은 순위를 차지한 어플리케이션의

     사용률은 모두 10%이상의 성장률을 보이고 있으며 그 중 디지털 음원 이용자 규모는 4억 3,586만 명으로 나타남

  - 2012년 12월 말 기준, 휴대폰으로 인터넷에 접속한 중국 네티즌 규모는 4억 2,000만 명으로 전년대비 6,440만 명 증가함. 모바일

     단말기의 보급과 어플리케이션의 혁신은 디지털 음원 사업의 새로운 성장요인으로 간주됨. 1000위안 대 스마트폰의 출현은

     모바일 단말기의 사용 장벽을 낮추고 있음. 따라서 일반적으로 휴대폰 사용자는 모바일 네티즌으로 간주되기도 함

그림1. 모바일 음악 어플리케이션 순위

                            ※ 출처: 중국인터넷정보센터(中国互联网信息中心)

  - 그림 1에서 보면 스마트폰 이용자가 사용하고 있는 어플리케이션 중 디지털 음원서비스의 사용률은 50.9%로, 2011년보다

     5.2% 상승함. 그 순위가 아직까지는 메신저나 검색 서비스에 뒤지지만 오락이나 여가기능면에서는 대체할 수 없는 위치에 있음

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.