「중국 온라인 게임산업 현황 및 한국게임 진출 현황」

● 작성 취지
  - 최근 모바일 게임의 급부상에 따른 온라인 게임 산업의 변화 파악
  - 중국 온라인 게임 산업 발전현황 및 정책, 문제점 등을 파악하고 모바일 게임의 현주소와 발전 가능성 모색
  - 아울러 중국 내 한국 온라인 게임의 발전 현황 및 문제점을 분석함으로써 중국 시장 진출 전략수립에 도움이 되고자 함

    ※ 출처 : 高东旭 대표 (北京中娱智库咨询有限公司)

● 작성 순서
  1.「중국 온라인 게임 산업 발전 현황」
  2.「중국 온라인 게임 세부 시장」
  3.「중국 온라인 게임 산업 자금 조달 현황」
  4.「중국 온라인 게임 관리 정책」
  5.「2013년 중국 온라인 게임 발전 추세」
  6.「중국 내 한국 온라인 게임 현황」

1. 중국 온라인 게임 산업 발전 현황

□ 중국 온라인 게임 산업체인

  - 중국의 온라인 게임 산업은 게임 개발 서비스, 게임 상품 연구개발, 게임 운영(게임머니 등 가상 화폐 발행)과 게임 소비 총 네

     가지로 구성되며 콘텐츠의 제작에서 소비까지 연결되는 산업 체인을 형성하고 있음

 ○ 게임 개발 서비스 업체

  - 게임 개발 서비스 제공업체는 게임 연구개발에 필요한 예술 프로그램, 음악 및 사운드 개발, 게임 엔진 라이선스, 게임 테마

     콘텐츠의 저작권을 포함한 기본 서비스를 제공함
  - 현재 국내 대형 온라인 게임 연구개발 업체들은 독립적인 지재권을 가진 게임 엔진을 사용 중이며 중소형 연구개발 업체들은

     타회사가 제공하는 게임 엔진을 통해 게임 연구개발을 진행 중임

 ○ 게임 상품 연구개발 업체

  - 연구개발 업체의 주요 업무는 온라인 게임의 기획 및 개발로 대부분 중소형 기업과 창업형 기업으로 이루어져 독립적인

     사무실을 운영하고 있음. 많은 기업이 치열하게 경쟁하고 있으며 기업 간의 실력면에서도 매우 큰 차이를 보이고 있어 제공하는

     상품의 질 역시 천차만별임. 이렇게 게임 연구 개발로 시작하여 기업으로 성장한 일부 업체들은 게임 운영 업무에도 진입함

 ○ 게임 운영 업체

  - 온라인 게임 운영 업체의 주요 업무는 온라인 게임의 마케팅으로 세부적으로 온라인 고객수요를 연구하고 피드백을 통해 게임

     개발의 방향을 잡도록 지도하고 있음
  - 또한 게임 콘텐츠의 표준화와 문화 관리 부처의 요구와 심사에 응대하고 새로 출시된 게임에 대한 온라인 테스트를 진행하여

     온라인 게임의 홍보와 판매를 담당함

  - 그 밖에 게임 이용고객을 위한 고객서비스 센터를 운영하고 기타 비즈니스와의 연합 등의 업무를 맡고 있음
  - 온라인 게임 운영업체는 본인들이 연구 개발한 온라인 게임 상품을 판매하기도 하고 외부 업체의 게임 상품 홍보를 대행하기도

     함. 현재 전체 산업체인 가운데 게임 운영업체가 주도적인 위치를 차지하고 있으며 업체 규모를 기준으로 조사한 통계에 의하면

     상위 랭킹 기업이 대부분 게임 운영업체였음
  - 다음 그림과 같이 3가지 산업 체인의 조합은 완벽한 온라인 게임 산업을 구성하고 있으며 각각의 상호작용은 복잡한 관계를

     형성하고 있음

그림1. 중국 온라인 게임 산업의 가치 표식도

□ 2012년 중국 온라인 게임 시장 발전 현황

  - 2012년 인터넷과 모바일 게임 시장을 합한 중국 온라인 게임 시장의 규모는 601.2억 위안으로 전년 동기대비 28.3% 증가함.

     그 중 인터넷 게임 시장의 규모는 536.1억 위안으로 전년 동기대비 24.7% 증가하였으며 모바일 게임 시장의 규모는 전년

     동기대비 68.2% 증가한 65.1억 위안임

그림 2. 2003~2012년 중국 온라인 게임 시장 규모 및 증가 추이

                                                                                                                                    단위: 억 위안(%)

  - 2012년 중국 인터넷 게임 이용자 수는 전년 동기대비 18.7% 증가한 1.9억 명을 돌파함. 그 중 웹 게임 이용자는 전년 동기대비

     12.4% 증가한 1.63억 명으로 지속적인 증가세를 이어가고 있으며 모바일 게임 다운로드 이용자는 전년 동기대비 60.7%

     증가한 8200 만 명임. 모바일을 통한 게임 접속자 수는 전년 동기대비 136% 증가한 2670만 명으로 집계됨

  - 클라이언트 게임과 웹 게임의 이용자 규모 증가 속도는 소폭 둔화되었는데 이는 온라인 게임이 점차 단순한 이용자 수의 증가에

     의존하던 모델에서 기존 이용자들의 잠재력을 개발하는 모델로 전향하고 있음을 의미함. 모바일 게임 이용자 규모는 여전히

     빠른 속도로 증가하고 있으며 특히 온라인 모바일 게임의 이용자 수의 증가 속도는 100%를 초과함

  - 2012년 총 883개의 온라인 게임이 문화부의 등록접수 및 심사에 통과됨. 그 중 중국 국산 게임은 830개로 2011년 대비 약 226개

     가 증가하였으며 수입 게임의 경우 2011년에 비해 11개 증가한 53개로 집계됨. 중국 국산 온라인 게임은 지속적으로 증가하고

     있으며 여전히 시장의 주도적 지위를 유지하고 있음

  - 2012년 온라인 게임 시장에서 인터넷게임의 시장점유율은 89.2%로 여전히 시장의 주도적 지위를 지니고 있으나 사상 처음으로

     90%이하로 하락한 해였음. 모바일 게임의 비중은 2011년에 비해 2.5 포인트 상승한 10.8%로 지속적인 상승세를 보이고 있음

  - 모바일 게임 시장에서 클라이언트 게임은 시장의 절대적인 선두 지위를 지키고 있으며 그 비중은 2011년에 비해 6포인트 하락한

     82.8%임. 웹 게임의 시장점유율은 지속적으로 증가하여 2012년 시장점유율은 17.2%에 달함. 모바일 게임 시장에서 오프라인

     게임 다운로드가 전체 시장의 79%의 시장점유율을 가지고 있으며 모바일 게임의 시장 점유율은 2011년에 비해 2.4포인트

     상승한 21%임

  - 2012년 중국이 자체적으로 연구 개발한 인터넷 게임 상품의 중국 국내 시장 매출액은 전년 동기대비 23.8% 증가한 314.7억

     위안에 달했고 시장점유율은 2011년 59.1%에서 0.4 포인트 하락한 58.7%를 보임

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.