2012 중국 미디어 산업 발전 보고서

● 작성 취지
  - 2012년 중국 미디어 산업의 발전 현황 및 이슈를 살펴보고자 함
  - 2012년 미디어 산업 관련 정책변화와 영향을 파악하고자 함
  - 중국 진출 희망 기업들로 하여금 중국 미디어 산업 발전과정에 대한 이해를 돕고자 함

  ※ 출처 : <2013 중국 미디어산업 청서> 주요내용 발췌
  - <2013 중국 미디어산업 청서>는 중국 청화대학교와 사회과학원이 연합 출판한 보고서로 중국내에서 높은 신뢰도를 구축하고 있음

● 작성 순서
  1.「2012년 중국 미디어 산업 발전 보고」
  2.「2012년 중국 미디어 산업 주요정책 및 발전 방향」
  3.「2012년 중국 미디어 산업 핫 키워드」

1. 2012년 중국 미디어 산업 발전 보고

  - 2012년 중국 미디어 산업은 안정적인 성장세를 유지함. 2012년 중국 미디어 산업총생산액은 전년 동기대비 13.4%에 달하는

     7600.5억 위안을 기록함

  - 인터넷, 소셜 미디어, 모바일 인터넷의 빠른 발전으로 뉴미디어가 전통 미디어와 어깨를 나란히 할 정도로 발전하였으며 현재

     전신, IT 제조 등 관련 산업과의 경계가 점차 허물어지고 있음. 미디어 산업 경계의 확장은 산업의 규모화 발전을 촉진할 뿐만

     아니라 산업 구조 전환과 관리 시스템 개혁 등 내실을 다져가고 있음

□ 거시경제

  - 중국의 거시경제 발전은 미디어 산업 성장여력을 높임. 2012년 중국경제는 미국과 유럽 경기 침체 속에서도 안정적인 성장세를

     보였으며 2012년 국내총생산은 2011년 대비 7.8% 증가한 519,322억 위안을 기록함. 또한 베이징, 상하이, 광저우 지역은 이미

     선진국 수준에 근접하는 수준을 보임

  - 1차 산업의 부가가치는 52,377억 위안으로 지난 해 대비 4.5% 증가하였으며 2차 산업의 산업 부가가치는 235,319억 위안으로

     지난 해 대비 8.1% 증가함. 3차 산업의 부가가치는 231,626억 위안으로 지난 해 대비 8.1% 증가함. 1차 산업의 부가가치는 전체

     산업의 10.1%의 비중을, 2차 산업은 45.3%를 3차 산업은 44.6%의 비중을 차지 함. GDP증가 속도는 소폭 하락하였으며 8년

     간의 GDP 증가율 중 처음으로 8% 미만을 기록 함

  - 그러나 전문가의 전망에 따르면 2013년 인플레이션율은 비교적 안정적인 상태를 유지하고 국민 소득은 점차 상승하여 소비의

     증가가 이루어 질 것으로 기대됨. 단기투자 역시 비교적 높은 비중을 보일 것으로 예상되는데 2013년 중국 거시경제는 비교적

     안정적인 증가추세를 유지할 것이며 급락하는 추세의 확률은 비교적 낮음

□ 중국 미디어 산업 개황

  - 최근 중국 미디어 산업은 GDP 성장속도보다 빠른 속도로 성장하고 있으나 최근 3년 사이 성장폭이 소폭 하락함. 2013년 3월

     각종 통계자료를 종합한 결과 2012년 중국 미디어 산업의 총생산액은 7,600억 5,000만 위안으로 전년 동기대비 13.4% 증가함.

     전반적으로 미디어 산업과 국민총생산 증가는 높은 상관관계를 갖는데 이는 미디어 산업의 번영이 국민 경제발전에 기초하기

     때문임

  - 미디어산업의 각 산업별 시장구조에 따르면 2012년 인터넷 업무(온라인+이동)의 규모는 전체 미디어 산업의 41.7%로 2011년

     41.8%과 비교해 변화폭은 미미하였으며 전통 미디어와 함께 미디어 시장을 양분하고 있음을 알 수 있음

  - 전통 미디어 중 TV시장은 가장 높은 시장 점유율을 유지하고 있으며 지난해 18.7%에서 4% 증가하여 22.7%의 시장점유율을

     보임. 라디오, 잡지, 음반, 영화 등 미디어의 시장 점유율 변화는 크지 않았으나 신문의 시장점유율이 12.37%에서 9.8%로 하락

     하면서 2012년 한해 가장 성적이 좋지 않은 미디어 매체로 기록됨

| 그림 1 | 2007~2012년 중국 미디어 산업 총생산액 및 증가율
                                                                                                                                            (단위: 억 위안)

| 그림 2 | 2012년 중국 미디어 산업의 시장 구조
                                                                                                                                        (단위: 억 위안, %)

  - 미디어산업 중 각 산업별 수익모델을 기준으로 전통 미디어를 총 14개 업무로 분류해 각 산업별 총생산액과 증가 현황을 살펴

     보면 각 산업별 총생산액은 대부분 증가하는 추세를 보이고 있으며 그 중 온라인광고와 온라인 게임의 수익은 지난해 대비

     하락함

  - 그러나 온라인 광고 수입의 증가율은 2011년과 비교 꾸준히 증가하고 있으며 기타 산업에 비해 압도적인 증가율을 보임

  - TV와 라디오 광고의 매출액 증가율은 2011년 대비 상승하였으며 특히 라디오광고 수입의 최근 2년간 계속 높은 증가율을 유지함

  - 신문과 도서 판매 수입, 음반 및 전자제품 판매 수입의 증가율은 GDP 증가속도보다 낮았음. 인플레이션 요소를 고려한다면

     해당 산업의 시장 하락속도는 더욱 빠른 것으로 간주되며 신문 미디어는 겨울을 맞은 듯 전체 미디어 산업 중 가장 침체되어

     있음

| 그림 3 | 2012년 중국 미디어 산업별 총생산액과 증가율

  - 최근 미디어 산업의 현황을 통해 알 수 있듯이 신문, 잡지, 도서, 음반 등 산업은 상품의 유형과 기업의 수량 모두 눈에 띄는

     변화는 없으며 산업의 기본적인 발전 속도는 매우 느린 것을 알 수 있음

  - 반면 지난 몇 년간 영화관 수량과 영화 스크린 수의 꾸준한 증가는 영화 산업을 지속적으로 성장하도록 하였으며 네티즌 수와

     핸드폰 이용자의 증가는 인터넷 산업 발전의 중요한 원동력으로 작용함

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.