「2000년대 극장산업 변화 분석」

● 작성취지
  - 2000년대의 극장산업 변화를 분석하기 위해 북미지역 영화관 및 상영관 동향과 영화 상영관 시장 분석을 통하여 앞으로의

     영화시장 전망을 살펴보고자 함

● 작성순서
  - 들어가기
  - 북미지역 영화관과 상영관 동향
  - 영화 상영관 시장 분석
  - 정리 및 시사점

1. 들어가기

□ 할리우드를 대표하는 아이콘

  - 북미지역 상업영화의 대명사라고 할 수 있는 “할리우드”라는 단어가 일반적으로 연상시키는 이미지로는 할리우드 힐스의

     “할리우드 사인”, 할리우드 거리에 있는 “스타의 거리”와 그리고 그 길에 위치한 “TLC Chinese 극장”이 있음

[출처: 구글 이미지]

□ 할리우드 사인(Hollywood Sign)

  - 할리우드 사인은 금속과 나무로 제작된 조형물로, 로스엔젤레스 할리우드 힐스지역에 위치하고 있으며, 현재 할리우드의

     트레이드 마크로 널리 알려져 있음
  - 원래는 약 90년 전, 1920년대에 부동산 개발업체 측이 추진하고 있던 주택단지 조성 광고 간판으로, 주택단지 이름인

     Hollywoodland였음
  - 영화산업과는 관련없는 조형물이었으나, 때맞추어 등장한 유성영화의 발전으로 인해 급성장한 1930년대 할리우드 황금시대와

     잘 맞물려 사인 자체도 인기를 얻기 시작하였음
  - 약 30년간 Hollywoodland로 남아있던 간판은 1949년에 로스엔젤레스 시와의 관리계약을 통해 “land”를 제외한 Hollywood로

     남으면서 할리우드의 아이콘으로 자리 잡았음

□ 할리우드 명예의 거리(Hollywood Walk of Fame)

  - 할리우드 지역을 통과하고 있는 할리우드 대로상에 2,500여개의 별 모양의 보도블럭으로 이루어져 있는 스타들의 거리로,

     2013년 초 현재 약 3km 길이의 15개 블록에 걸쳐있고, 연 평균 천만명에 가까운 관광객이 이곳을 찾으며 로스엔젤레스가 문화

     의 도시라는 이미지를 창출하는데 큰 몫을 하고 있음
  - 명예의 거리에 이름을 올리는 사람은 영화, 텔레비전 방송, 음악, 라디오 방송 및 연극 부분을 포함한 5개의 총괄적인 그룹으로

     나뉘어 각자 분야에서 뛰어난 활약을 보인 개인들을 연중 지속적으로 선출함

□ TLC 차이니즈 극장(TLC Chinese Theatre)

  - 1920년대 말 특유의 중화풍의 이국적인 건축 디자인과 외부장식을 겸비한 Gauman’s Chinese Theatre 로 건립된 후 수많은

     할리우드 영화의 프리미어 장소로 이용되어 왔음
  - 50년 동안 최초 설립자인 Sid Grauman의 이름을 따서 Gauman’s 라고 불리어 왔으나 1970년대부터는 새로운 건물주인 Ted

     Mann의 구입 후에는 Mann’s Theatre로 이름을 바꾸어 운영되어 왔으며, 2000년대에 들어와서는 할리우드 메이저 스튜디오인

     Warner Bros.와 Paramount가 설립한 사업체를 비롯하여 수개의 개인과 투자회사 등에 양도 판매되었음
  - 2013년 현재 소유주는 영화 제작자들이 동업해 만든 유한회사인Chinese Theatre, LLC이지만 건물의 상호 사용권은 중국 대형

     가전제품 제조회사인 TLC에게 10년간 불하되어서 2013년 1월 이후부터는 TCL Chinese Theatre로 이름이 변경되었음
  - 이처럼 할리우드의 존재와 연상되는 수개의 상직적인 의미가 부여된 매체 중 소비자에게 가장 친근하고 유용하게 이용되고

     있는 영화관의 중요성은 단지 소비자가 영화상품을 직접 취사 선택할 수 있다는 특징 뿐 아니라 소비자가 능동적으로 영화상품

     을 구입을 통해 영화산업의 상품 배급 순환주기에서 한 부분을 차지하고 있다는 사실에 주목해야 함
  - 상기 중요성을 가지고 있는 영화 상영 사업체의 북미시장 현황과 대표 기업체들의 심층 분석을 통해 영화배급의 견인차 역할을

     하고 있는 영화상영관에 대해 연구하려고 함

2. 북미지역 영화관과 상영관 동향

  - 북미지역 극장 소유주들의 이익단체인 National Association of Theatre Owners(전국 극장 소유주 협회)에 따르면, 2011년

     현재 미국 내 약 5,700개의 영화극장이 있으며 극장 당 다수의 상영관을 구비한 멀티플렉스로 인해 전체 극장수의 약 7.5배에

     달하는 44,000여개의 상영관이 현재 운영되고 있음

[출처: National Association of Theatre Owners]

[출처: Statista]

  - 지난 15년 동안의 영화관 수는 평균 약 2.1% 감소했으나 이는 일방적인 영화 극장 시장규모의 축소를 나타내는 것이 아닌

     멀티플렉스의 증가로 해석이 가능함
  - 시설확장과 기본시설에 대한 투자금액이 많이 필요하지만 할리우드에서 제작된 상업영화의 특성상 다수의 소비자들이 손쉽게

     접할 수 있어야 수익창출이 가능함
  - 그와 별도로 영화입장 수입의 액수보다는 구내매점에서 판매되는 간식과 음료 부분에서 높은 마진을 올릴 수 있는 기회를

     최대한 활용할 수 있다는 장점이 있기에 충분히 매력 있고 투자가치가 인정되고 있음
  - 미국 내의 멀티플렉스의 집중추세는 1980~90년대를 기반으로 확장전략을 펼쳐와 현재는 한 극장 당 최대 30개에 달하는

     상영관을 가지고 있는 (남가주의 Ontario시의 AMC 30 영화관) 시설도 존재하고 있음

[출처: AMC Theaters 공식 웹사이트]

  - 하지만 한때 과도하게 가열된 경쟁과 수익성 계산의 착오로 인해 멀티플렉스를 주로 운영하는 사업체들의 수익성 악화는

     2000년대 초 미국 내 대형/중견 영화관 사업체였던 Regal Cinema, Edwards Theatres , United Artist Theatres들이 운영난을

     겪는 상태까지 이르렀음
  - 이 세 회사는 결국 모두 사업체 부도를 통해 2002년 이후 새로운 투자기관의 합병계획으로 Regal Entertainment Group으로

     새롭게 사업을 시작하며 통합 시장 점유율 1위로 나서게 되었음

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.