「중국 만화시장 현황 및 진출전략」

● 작성 취지
  - 중국 만화시장 현황을 살펴보고 중국시장 진출전략 수립에 도움이 되고자 함

  ※ 출처 : 마일랜드 박권세 중국 대표

● 작성 순서
  1.「중국 만화시장 개요」
  2.「중국 온라인 만화시장 현황」
  3.「중국 모바일 만화시장 현황」
  4.「한국 만화의 중국시장 진출에 대한 제언」

1. 중국 만화 시장 개요

  - 중국의 원창만화(原创漫画)는 창작만화라는 뜻으로 한국의 웹툰과 유사한 개념으로 이해할 수 있음
  - 중국의 만화산업은 2006년 지음만객(知音漫客), 만화세계(漫画世界) 등 대표적인 만화잡지가 창간된 이후 월간지, 주간지가

     우후죽순으로 창간되고 발행주기도 다양해지면서 원창 만화의 유통 경로가 확대됨에 따라 본격적으로 시작됨
  - 2010년 중국의 문화산업진흥계획의 정책적 지원에 힘입어 중국 만화산업도 폭발적인 양적 성장을 하게 됨
  - 특히 뉴미디어의 등장에 따른 지속적인 인터넷 사용자 증가1)와 무선인터넷사용자2)의 폭발적 증가는 중국의 디지털 콘텐츠

     유통환경이 진화하고 있다는 증거이며 중국 만화산업의 발전을 담보하는 강력한 지원군이라고 간주할 수 있음

| 표 1 | 중국 인터넷 사용자 현황

  - 중국 정부의 정책적 지원과 산업 인프라의 발전은 원창만화 관련 전문인력을 자연스럽게 양성하게 되었으며 이는 곧 장기적인

     중국 만화산업 발전의 근간을 이루는 선순환 효과를 가져옴. 현재 중국 만화시장에서 자국 만화 점유율이 85%를 차지하는

     것도 이러한 효과에 따른 것이라고 볼 수 있음

| 표 2 | 중국 원창만화 종사자 현황

2. 중국 온라인 만화 시장 현황

  - 중국의 원창만화 시장은 온라인 플랫폼을 중심으로 발전해 오고 있음. 과거 출판에 절대적으로 의지했던 유통시스템이 인터넷

     사용자 증가에 따라 온라인 플랫폼으로 전환되고 있으며 만화도 예외는 아님
  - 무료로 제공되는 온라인 만화 서비스는 다양한 형태의 원창만화를 시장에 선보이는 역할을 하며 양적 성장을 주도하였고

     2012년부터 인기작 및 우수 콘텐츠를 중심으로 유료서비스를 선보이고 있음

□ 온라인 만화 서비스 특징

  - 온라인 만화 서비스의 형태별 특징을 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있음

○ 중국 대형 포털사이트에서 운영하는 서비스

  - 텐센트의 ac.qq.com과 시나의 manhua.weibo.com이 해당되며 중국의 대표적인 대형 포털사이트답게 사용자 및 콘텐츠 PV

     (페이지뷰)면에서 온라인 만화 서비스를 선도하고 있음
  - 현재 누적 PV가 수억에 달하는 작품이 속속 등장하고 있음. 두 사이트 모두 유·무료 서비스 시스템을 구축해 놓고 있으나

     아직까지는 무료 서비스 중심으로 채널 활성화에 주력하고 있음. 2013년 하반기부터 유료 서비스를 활성화할 계획

○ 만화 잡지사에서 운영하는 서비스

  - 중국의 대표 만화 잡지사인 만우(漫友)에서 운영하는 91ac.com과 지음만객(知音漫客)에서 운영하는 mkzhan.com 등이 있으며

     주로 해당 잡지사가 보유한 콘텐츠를 중심으로 운영. 모두 유·무료 서비스를 병행하고 있음

○ 모회사의 기존 콘텐츠를 만화와 연계한 서비스

  - u17는 모회사인 셩다(盛大)의 게임 콘텐츠 및 디지털 도서사업과 만화사업을 연계하여 운영하고 있음. 기존에는 유·무료

     서비스를 병행했으나 2012년부터 VIP회원제 (매월 일정액 지불시 사이트 내에서 다양한 권리를 행사할 수 있음)중심으로 개편

     운영 중

  - 이와 같이 각기 다양하고 개성 있는 사업 전략을 기반으로 유·무료 서비스를 모두 적용하고 있으나 아직은 발전단계임

  - 작가 및 독자의 진입장벽을 낮추기 위해 아직까지는 개방형 시스템3)과 무료 서비스를 주요 전략으로 삼고 있으며 2012년부터

     인기작 및 지명도 있는 작품을 중심으로 유료 서비스를 도입하고 있음

| 표 3 | 중국 대표 온라인 만화 서비스 사이트 현황

|그림 1| 텐센트 동만 플랫폼 (ac.qq.com)

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.