「인터넷 동영상 M&A 경쟁 지속」

● 작성 취지

  - 중국 인터넷 동영상산업의 발전 현황 및 한국과의 협력기회에 대해 살펴보고자 함
  - 중국 인터넷 동영상산업의 변화추세를 분석하고 한국의 기술력과 콘텐츠의 중국진출 기회를 모색하고자 함

  ※ 출처 : <중국광파영시(中国广播影视)> 잡지 발췌

● 작성 순서

  1. 「인터넷 동영상 산업 발전 과정」
  2. 「인터넷 동영상 산업 현황」
  3. 「인터넷 동영상 사용자와 콘텐츠」
  4. 「인터넷 동영상 광고와 수익」
  5. 「산업 내 협력과 관리·감독」
  6. 「인터넷 동영상 산업추세」

1. 인터넷 동영상 산업 발전 과정

  - 2005년 이후, 인터넷 동영상 산업은 빠르게 발전함과 동시에 국민들 일상의 큰 부분을 차지할 만큼 위세를 떨치며 부상함.

     인터넷 동영상은 사용자의 여가 시간 활용 수단으로 사용됨. 2012년 들어 인터넷 동영상 사이트 자체 제작 드라마와 프로그램

     등 여러 장르의 콘텐츠가 네티즌들에게 각광받고 있음

  - 2011년 중국의 인터넷 동영상 사용자는 3억 2,700만 명으로 세계 1위에 오름. 아이리서치컨설팅(Iresearch consulting)의

     통계자료에 의하면 2011년 중국의 인터넷 동영상 거래 규모는 62억 7,000만 위안(한화 1조 834억원)임. 동년 글로벌 금융

     위기의 악재로 힘든 여건에서도 동영상 광고매출액은 전년대비 거의 2배에 가까운 성장을 함

  - 비록 중국 동영상 시장 거품의 존재여부에 대한 논쟁은 있었으나 독보적 발전은 지속됨. 상승의 원인은 중국 인터넷 인프라

     건설의 확대와 네티즌의 시청습관 형성에 있음

  - 반면, 2012년 동영상 산업 관련 기업 수는 축소됨. 지난 해, 시장의 큰손들을 주축으로 한 경쟁에서 적지 않은 이익을 거두

     었으나 중소기업의 시장 진출 문턱은 상대적으로 높아짐

|표 1| 중국 인터넷 동영상기업의 주요 융자활동

|그림 1| 중국인터넷 동영상 산업의 발전

  - 현재 중국의 인터넷 동영상 사이트들은 각기 다른 독창성을 소유하고 있음. 국내 인기사이트는 대부분 브랜드 인지도와

     훌륭한 인프라시설을 갖고 있고 P2P, C2C 등 플랫폼 제공을 기반으로 하는 동영상 사이트들은 본사의 탄탄한 지원을 기반으로

     풍부한 크로스 마케팅 자원을 확보하고 있음. 미래에는 동종 업종의 다수 기업이 반등의 기회를 잡기 위해 규모를 확장하고

     서비스 상의 차별화를 구축할 것이며 이로써 시장 판도에 변화가 있을 것으로 예상됨

2. 인터넷 동영상 산업 현황

  - 2011년 중국의 인터넷 동영상 시장규모는 약 63억 위안(한화 1조 88억 6,400만원)에 이름. 사용자는 작년 대비 2억 3,100만

     명에서 3억 2,700만 명으로 증가함. 아래는 2012년 시장 구도의 특징임

  - 첫째, 동영상 사이트 간 동질화가 심화됨. 인터넷 저작권 원가의 대폭 상승을 우려한 사이트들이 연합을 통해 동영상 저작권을

     교환하면서 동질화가 시작됨. 이는 혼합형 모델1)을 가진 사이트에만 국한되는 것이 아님

|그림 2| 중국 인터넷 동영상 사이트의 공급사슬

  - 둘째, 소후(Sohu)동영상과 시나(Sina)동영상 그리고 텐센트(Tencent)동영상 등 플랫폼형 인터넷 동영상 사이트들은 인터넷

     저작권 구매에 열을 올림. 막강한 자금력 및 풍부한 크로스 마케팅을 동반한 플랫폼형 동영상 사이트의 공세는 다른 사이트들에

     충격을 줌

  - 셋째, 검색엔진은 통신 네트워크의 원천이며 2,3 순위의 사이트에서 그 특징이 현저히 나타남. 이는 네티즌이 동영상 콘텐츠를

     찾는 가장 중요한 루트임. 예를 들어 아이치이(爱奇艺)는 중국 최대 검색 엔진 바이두(baidu)와 손잡은 이후 보급률이 대폭

     성장함

  - 넷째, 광고는 여전히 인터넷 동영상 사이트의 주요 수입원임. 저작권 매매 시장의 점유율이 증가한 반면 인터넷 동영상 광고가

     가져다주는 수익률은 보합세를 유지할 것임. 그러나 동영상의 유료화는 여전히 발전 초기 단계에 머물러 있음

  - 다섯째, 2011년 우량 콘텐츠의 저작권 관련 자금이 대폭 상승함. 한편, 인터넷 트래픽 비용은 유사한 상태를 유지함. 아직

     브랜드 구축단계에 있는 동영상 사이트의 광고 매출액은 치솟고 있는 저작권 원가를 따라잡기에는 역부족임