「3. 게임 산업 주요 이슈 및 특징」

● 작성취지
   - 2012년 게임산업의 주요이슈를 되돌아보고, 분기별 주요 이슈 및 전반적인 동향, 2013년 전망을 정리함.

● 작성순서
   1. 「2012년 게임 산업 개요」
   2. 「2012년 분기별 게임 산업 동향」
   3. 「유럽 국가별 게임 시장 동향」
   4. 「2012년 주요 시사점 및 전망」

● 자료 출처
   - IHS 스크린 다이제스트 시니어 애널리스트 피에즈 하딩-롤스(Piers Harding-Rolls), 제너레이션 미디어(Generation Media),

      칸타르 월드패널(Kantar Worldpanel), MCV UK, GfK Chart-Track, 유비소프트(Ubisoft), NPD 리포트

1. 『2012년 게임 산업 개요』

 ○ 게임 산업 지형의 격변
   - 2012년은 오프라인 매장과 패키지 게임 산업의 전반적인 하락세가 두드러짐. 2012년 패키지 게임은 3천 3백 6십만 개 판매

      되었으며, 이를 환산하면 8억 9천 8백 2십만 파운드임. 이는 전년대비 28.2% 하락한 수치로, 기록적인 사상 최대 매출 하락임.
   - Halo 4, Black Ops II, Assassin's Creed III 등의 대형 게임의 런칭과 Vita와 Vii U의 새로운 소프트웨어의 출시가 잠시

      시장에 활기를 불어 넣었으나 전반적인 하락세를 멈추기에는 역부족이었음. (자료출처 GfK Chart-Track)
   - 디지털 게임의 강세가 눈에 띄었음. 영국의 엔터테인먼트 리테일러 협회 (Entertainment Retailers Association)의 보고서에

      따르면 영국의 엔터테인먼트 사업의 온라인 거래량이 10억 파운드를 넘어섰음. 이는 전년 대비 7.7% 상승한 것이며 게임은

      이 중에서 5억 5천 2백만 파운드 가량을 차지하고 있음.

2. 『2012년 분기별 게임 산업 동향』

□ Q1

 ○ 힘든 한 해의 시작
   - 비디오 게임 업계 종사자들 모두에게 2012년은 힘든 한 해였음. Xbox 360 하드웨어의 판매량이 전년대비 50% 하락하였고,

      액티비전 역시 1분기 매출 3억 8천 4백만 달러를 기록하며 전년 1분기의 5억 3백만 달러에 비해 부진한 결과를 보였음.
   - 또한 소비자들의 디지털 게임에 대한 선호도가 증가하였음. NPD 리포트에 따르면 1분기 영국, 프랑스, 독일의 게임 산업

      (디지털, 소셜 게임과 중고, 게임 대여업의 규모 합산)의 시장 규모는 7억 9천 8백만 파운드로 추산됨. 그러나 1분기에서는

      아직 디지털 게임으로 인한 패키지 게임 판매의 감소가 눈에 띄게 나타나지는 않았음.

□ Q2

 ○ 리테일러들의 부진

   - 1분기에 이어 2분기도 게임 리테일러들과 개발자들에게 있어 매우 힘든 시간이었음. 1993년 창립 이후 19년간 게임업계의 주요

      사업자로 활동해온 영국의 게임 전문 매장인 Gamestation이 닌텐도의 Wii U의 공식 리테일 파트너인 GAME에 매각됨.

□ Q3

 ○ FIFA13의 시장 점령
   - FIFA13은 최단 기간 내 최다 판매기록을 달성한 것 뿐 아니라, 가장 높은 이윤을 기록한 EA의 스포츠 게임이었음. 9월 출시

      이후 EA는 마켓점유율 41.1%(유닛), 52.1%(밸류)을 차지하였음. 영국에서만 이틀 동안 1백 23만개(5천 7백만 파운드 상당)

      가 판매되었으며, 이는 전년대비 27% 증가한 것임. FIFA 13 효과로 인해 한동안 리테일에는 한동안 상승세가 일었음.

 ○ 게임스콤(Gamescom), 기존 비디오 게임 시장과 온라인 게임 시장의 분할 전망

   - 게임스콤 박람회가 8월 15-19일 독일 쾰른(Cologne)에서 275,000여명의 방문객과 300개 이상의 게임업체의 참여로 이루

      어졌음. 주목할 점은 ‘원년(Year Zero)’ 이라는 말이 인터뷰에 계속해서 등장할 만큼, 매우 많은 수의 Free-to-Play(FtP)

      게임들이 선보여졌다는 것임. 대부분의 FtP 게임업체들은 (영국을 제외한) 유럽지역과 일본, 한국에서 온 업체들이었음.

      (Bohemia Interactive, Crytek, Nexon, Gameforge, Trion Worlds, Wargaming, Bigpoint, CCP, GREE등) FtP와 온라인

      게임은 빠르게 성장하고 있는 시장이지만 유럽 내에서 여전히 어떻게 자리 잡을 것인가는 숙제로 남아있음.

□ Q4

 ○ 블록버스터급 게임 출시
   - 전년 대비 매출액 규모가 30% 가량 하락한 올 10월의 시장 상황을 회복시켜 줄 것에 대한 기대와 함께 신작 블록버스터급

      게임인 Call of Duty: Black Ops II와 Assassin's Creed, Halo 4가 출시되었음.
   - Ubisoft사는 Assassin's Creed III를 11월 첫 주 사상 최대 규모로 런칭하였으며, 이는 FIFA 13 이후로 올해 두 번째로 규모가

      큰 게임임. 1백 2십만여 개의 게임이 영국 국내에서 판매되었으며, 판매액은 출시 첫 주 3천 8백 9십만 파운드로 집계됨.

 ○ 게임 마케팅 비용 대폭 감소
   - 영국 게임 산업의 대규모 사업자들을 대상으로 한 설문조사 결과 지난 3분기의 매출 호조에도 불구하고, 크리스마스 시즌을

      대상으로 하는 올 4분기 광고비용이 총 9천 9백만 파운드에 그칠 것으로 밝혀짐. 이는 작년 같은 기간 동안 게임 개발자,

      리테일러, 퍼블리셔들이 1억 6천 5백만 파운드를 광고비용으로 지출한 것과 비교하여 40% 하락한 수치로, 현재 게임 시장의

      상황과 맥을 같이하고 있음.
   - 2012년 현재 비디오 게임 업계의 TV 광고비용은 예년에 비해 약 37% 하락하였으며, 게임 업계 전반적으로는 41% 하락세를

      나타냄. 비디오 게임 업계는 게임 산업 전반에서 가장 매출 하락세가 두드러졌던 부문임. 2011년 전파를 탄 게임 광고는 35개

      였으나 올해는 21개뿐이며, 이는 사업체들이 광고의 비용 효율에 대한 상당한 부담감을 가지고 있음을 단적으로 보여줌.

      그러나 어쌔신즈 크리드 같은 경우 4백만 파운드의 마케팅 예산을 세우는 등, 오히려 주요 사업자들은 광고에 더 투자하는

      경향을 보임.
                                                                                                            자료 출처: 제너레이션 미디어(Generation Media)

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.