「2011-2012 현재 북미 텔레비전 시장 히트메이커」

● 작성취지
  - 문화 콘텐츠 공급원과 소비자에게 가장 많이 노출되어 있으며 큰 영향력을 행사하는 초고속 인터넷 기반 콘텐츠 사업자가

     최근 주목을 많이 받고 있는 상황에서, 이들이 가지고 있는 첨단 기술로 이끌어 나가고 있는 시장의 변화와 그를 바탕으로

     시장발전의 가능성과 미래를 소개하려고 함

● 작성순서
  - 들어가기
  - 시장을 이끌어가는 주요 사업 모델과 사업 참여자
  - 시장 변화를 맞는 자세

1. 들어가기

□ 문화 콘텐츠 소비시장의 새로운 채널

  - 영화와 텔레비전 프로그램을 포함한 영상 문화 콘텐츠의 라이프 사이클은 기획, 제작 그리고 배급의 주요 3단계의 절차를

     거치며 완료되는 형태로 존재함
  - 문화 콘텐츠 공급원과 소비자에게 가장 많이 노출되어 있으며 큰 영향력을 행사할 수 있는 배급단계에서 현재 큰 역할을 하고

     있는 초고속 인터넷 기반 콘텐츠 사업자가 최근 주목을 많이 받고 있음
  - 이들이 가지고 있는 첨단 기술로 이끌어 나가고 있는 시장의 변화와 그를 바탕으로 시장발전의 가능성과 미래를 소개하려고 함
  - 국제기구인 United Nation산하의 국제 전기 통신 연합 ITU (International Telecommunication Union)가 지난 4월에 발표한

     “초고속 인터넷과 경제의 관계”조사서와 미국 연방통신 위원회 FCC (Federal Communication Commission가 2011년 말에

     발표한 연례 보고서에 따르면 1990년 중반이후부터 일반 가정들에게 공급되기 시작한 인터넷 통신망은 미국 내 가정뿐만 아니라

     전 세계적으로 많이 파급되어 있음
  - 2010-2011년 현재 미국은 약 63%의 가정이 초고속 인터넷 서비스를 이용하고 있는데 이는 상대적으로 인터넷 인프라의

     발달과 기반이 잘 확충되어 있는 한국을 비롯한 아시아 국가와 유럽국가에 비해 현저한 차이를 보이고 있다
  - 최소 30분에서 최고 3시간 이상의 상영시간의 영상 문화 콘텐츠를 대용량의 파일로 인터넷을 통해 소비자에게 문화 배급을

     하기 위해서는 초고속 인터넷의 높은 보급률과 함께 얼마만큼의 속도롤 지원할 수 있는지가 아주 중요한 요소
  - 미국의 정부기관을 비롯한 기업체들에게 인터넷과 모바일 네트워크를 통해 정보 전송 플랫폼을 제공하는 굴지의 회사인 Akami

     Technologies에 따르면 현재 미국의 평균 초고속 인터넷 네트워크가 제공할 수 있는 속도는 1위인 대한민국의 16.7 mbps에

     비교 시 약 37%에 못 미치는 약점을 가지고 있음

  - 미국 내 초고속 인터넷의 보급률과 속도에서 특출한 장점이 없기에 사업성과 이익 창출에 부정적인 시각과 우려가 표출

     되기도 함
  - 하지만 워낙 방대한 시장 규모를 바탕으로 하고 있기에 비율상의 부족함을 감안하더라도 소비력을 가지고 있는 시장 소비자를

     상대로 이익 창출이 가능할 뿐더러 전 세계 상업 영화의 중심지인 할리우드가 꾸준히 공급하는 콘텐츠로 배급을 펼칠 수 있다는

     장점으로 사업성 분석 평가지표에서 긍정적인 평가를 받고 있음

  - 초고속 인터넷을 기반으로 배급되는 콘텐츠의 유통비용은 초기 단계에 지출되는 마스터 파일 비용을 제외하고는 제작자들에게

     지워지는 부담이 적기 때문에 환영받고 있음
  - 한 번의 디지털 파일 제작이 이루어지면 그 이후에는 추가 지출되는 사업비용이 미미하고 콘텐츠 배급의 시간의 제한이나

     장소의 제약이 존재하지 않기 때문에 높은 마진율을 창출해 낼 수 있다는 큰 장점으로 사업자들의 관심을 받고 있음

2. 시장을 이끌어가는 주요 사업 모델과 사업 참여자

  - 영화/TV 콘텐츠 상품을 소비자에게 인터넷 네트워크를 이용해 배급하는 수익 방식은 크게 정해진 기간에 일정액의 금액을

     지불하여 구독하는 subscription channel과 매번 콘텐츠가 소비될 때마다 금전적인 대가를 지불하는 transactional channel

     으로 나뉘어져 있음
  -Transactional channel은 일반적인 대여/구입 상품의 거래와 마찬가지로 사용량이나 구매량에 따라 가격이 정해지는

     transactional 거래 방식으로 영화상품은 대여와 구입 중 취사선택이 가능하고 (가격의 차이는 존재함) 텔레비전 상품은 구입

     만이 가능함
  - Subscription channel에 비교하였을 때 제작자와 판권 소유자의 입장에서는 상품의 소비 횟수와 비례하는 가치평가 모델로

     수익계산을 할 수 있기에 좀 더 다양한 콘텐츠를 내놓게 되고 소비자의 선택의 폭도 증가하는 결과를 이끌고 있음

  - 제한 없이 소비자가 그 상품을 대여를 한다는 개념의 사업 방식임
  - 콘텐츠 사업자가 제작자와의 계약을 통해 확보한 상품 중에서만 선택을 해야 한다는 제한이 있고 최신작품보다는 이미 시장에

     소개된 상품이 주류를 이룸
  - 하지만 상대적으로 저렴하게 책정된 가격의 경쟁력과 강제성을 띄고 있는 대여시간의 제한이 없어 소비자에게 관심 받고 있음
  - 2012년 현재 미국 내 SVOD 시장은 Netflix, Hulu+ 그리고 Amazon Instant Video Prime을 비롯한 3개의 회사가 높은 시장

     점유율을 가지고 있음

  - 미국 내 메이저 할리우드 영화사와 전자기기 회사들의 콘소시엄인 DEG (Digital Entertainment Group)이 지난 8월에 발표한

     2012년 상반기 디지털 시장 조사 수치에 따르면 2011년 대비 2012년 상반기 소비자 지출은 $208 million에서 430% 이상

     증가한 $1.1 billion의 고무적인 성장지수를 기록함
  - 영화 DVD/Blu-Ray 구입가격이 평균 $15-$20에 달하고 영화관 입장료 역시 $15를 육박하는 시기에 한 달에 $8미만의

     사용료로 최신 프로그램을 제외한 상당수의 영화/텔레비전 콘텐츠를 별도의 제약없이 접할 수 있는 장점으로 인해 빠른

     성장률을 보이고 있다고 사료됨

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.