「Q2 2012 스마트폰 어플리케이션 시장 현황」

● 작성취지
   - 본 보고서는 영국의 스크린 다이제스트(Screen Digest)가 2012년 10월 발표한 <Smartphone Apps and Games: State

      of Play Q2 2012>에 나타난 스마트폰 어플리케이션 시장 현황을 요약 정리하였음.

● 작성순서
   1. 『Q2 2012 스마트폰 어플리케이션 시장 현황 개관』
   2. 『어플리케이션 시장에서 게임의 비중』
   3. 『구글과 애플 이외 앱스토어 사업자 현황』
   4. 『게임 이외의 어플리케이션 시장』

● 본문 요약
   - 구글과 애플의 스마트폰 어플리케이션 사업 내 강세는 지속될 전망임. 구글 플레이와 앱스토어의 다운로드는 2016년 8백

      5십억 회에 달할 것으로 예상됨.
   - 구글 플레이 앱스토어의 수익화(monetisation) 노력과 이전보다 수월해진 어플리케이션 검색은 애플과의 격차를 좁히는데

      큰 역할을 할 것으로 보임. 그러나 여전히 2012년 매출은 애플의 아이폰이 앞서 있음.
   - 게임이 어플리케이션 관련 매출의 큰 부분을 이루고 있음. 2012년 2분기 미국 구글 플레이의 인기 어플리케이션의 80% 이상

      이 게임 어플리케이션이었으며, 애플의 앱스토어에서는 77%를 기록하며 역시 큰 비중을 차지함.
   - 윈도우즈폰과 블루베리는 어플리케이션 개발자들의 관심을 끌기 위해 노력하고 있으나, 현재 대부분의 개발자들은 안드

      로이드와 아이폰 운영체제에 초점을 맞추고 있음.
   - 해당 심층 이슈의 모든 그래프는 IHS Screen Digest에서 인용하였음.

1. 『Q2 2012 스마트폰 어플리케이션 시장 사업자 현황 개관』

 ○ 스마트폰 어플리케이션 시장의 주요 사업자, 애플(Apple)과 구글(Google)

   - 최근 몇 달간 구글은 구글 플레이 안드로이드 앱스토어(Google Play Android app store, 이하 구글 플레이)의 몇 가지 부분

      을 향상시키며, 안드로이드 앱의 수익성(monetisation)을 높이기 위해 노력함. 어플리케이션(이하 앱) 검색을 수월하게 하고,

      사업자간의 파트너십을 통해 과금방식을 통합하여, 유저들이 최신 버전의 새로운 기기를 구매했을 때 신용카드 정보를 등록

      하고 사용할 수 있도록 하는 등의 방법이 포함됨.
   - 결과적으로 구글은 안드로이드 앱의 수익성 향상을 기록함. 그러나 여전히 구글 플레이는 2012년 스마트폰 앱 매출액 면에서

      애플의 앱스토어에 뒤쳐져 있음. IHS Screen Digest는 구글이 2012년 13억 유로의 스마트폰 앱 매출액을 기록할 것으로

      예상하고 있으나, 이는 애플의 아이폰(아이패드와 아이팟 터치는 제외) 앱스토어의 19억 6천만 유로에 비교하면 낮은 금액임.
   - 안드로이드 기반 스마트폰이 아이폰보다 수적으로 월등함에 따라 구글 플레이는 2012년 애플 앱스토어보다 앱 다운로드 횟수

      면에서 우세할 것으로 보임. 구글은 2012년 9월 안드로이드 마켓에 등록된 기기의 수가 5억을 넘어섰다고 발표했음. 이는

      아이폰이 2007년 이후 누적판매량 2억 4천 4백만 대를 기록한 것의 두 배를 넘어서는 수치임. IHS Screen digest는 구글

      플레이가 200억, 애플이 110억 회의 스마트폰 앱 다운로드를 기록할 것으로 예상함.
   - 전반적으로 애플의 앱스토어(아이폰, 아이패드, 아이팟 터치를 합산)는 올해 38억 유로의 매출액을 기록할 것으로 예상됨.

      이는 2012년 어플리케이션 시장의 전체 누적 매출액의 거의 절반 (48%)에 달하는 수치임.

2.. 『어플리케이션 시장에서 게임의 비중』

 ○ 게임, 어플리케이션 시장 매출의 큰 축을 담당

   - 애플의 앱스토어와 구글의 안드로이드 마켓이 2008년 런칭한 이후로, 게임 콘텐츠는 매출액 면에서 모바일 산업의 원동력

      역할을 해왔음. 2007년 스마트폰 출시 이전의 일반 핸드폰에서도 모바일 게임은 인기 있는 콘텐츠였으므로, 사용자들은 이미

      모바일 게임에 익숙해져 있음. 게임 개발자들은 대부분의 사용자들에게 어필할 수 있는 게임이라는 콘셉트에 커다란 터치

      스크린, 스마트폰 센서 등의 최신 기능을을 도입하고, 이로 인해 게임에 더욱 흥미를 유발시킬 수 있도록 하였음.

Figure 2.1 구글 플레이 스마트폰과 애플 아이폰의 게임 관련 매출액 그래프 (%)

   - 게임 콘텐츠는 올해 전 세계의 아이폰 앱스토어와 구글 플레이 앱 매출액의 66%를 담당하며 매출의 큰 축을 담당할 것으로

      예상됨. 이러한 경향은 미국에서 두드러지게 나타나고 있는데, 미국의 앱 시장의 게임 점유율은 2012년 2분기 아이폰 앱스

      토어에서 77%, 구글 플레이에서 83%를 기록했음.

 ○ 무료 게임 콘텐츠, 앱 시장에서 강세

   - 유저들이 게임 앱을 무료로 다운로드하고, 게임을 플레이하면서 추가적인 콘텐츠를 구매하는 것이 일반적인 스마트폰 게임

     비즈니스의 성장 요인이었음. IHS Screen Digest 리서치 결과 최고 수익을 거둔 앱 중 미국의 64퍼센트, 영국의 56퍼센트가

     무료 앱이었음. 미국에서 최고 수익을 거둔 앱의 87퍼센트, 영국의 78퍼센트가 콘텐츠를 추가로 다운로드할 때 요금을 부과

     하였음.

Figure 3.1 2012년 2분기 미국 아이폰 앱스토어의 인기 앱 중 무료/유료 앱 비율 (좌)
Figure 3.2 2012년 2분기 미국 구글 플레이의 인기 앱 중 무료/유료 앱 비율(우)

   - 구글 플레이 스토어의 2012년 2분기 결과 위와 비슷한 양상이 나타났음. 인기 앱 중 미국의 77%, 영국의 56%이 무료 앱이

     었음. 이러한 무료 앱 비즈니스 모델은 스마트폰 플랫폼 전반에 퍼져 있으며, 특별한 앱스토어 형태에 묶여있지 않음. 특별히

     게임 콘텐츠는 앱을 다운로드 한 후 추가적인 콘텐츠를 통해 수익을 내는 인-앱 비즈니스 모델(in-app purchase business

     model)로서 적합함이 증명되었음. 게임 개발자들은 유저들이 가상 아이템과 콘텐츠를 반복적으로 구매할 수 있도록 유도

     하며, 이는 개별적으로 콘텐츠를 구매해야 하는 일반적인 앱과는 다름. 예를 들어 소셜 네트워크 게임 유저들은 게임 내의

     아이템을 얻기 위해 가상 동전를 구매할 수 있으나, 대부분의 다른 앱은 이러한 가상 화폐 시스템을 운영하기 어려우며,

     추가적으로 비디오를 더 볼 수 있게 하는 등의 옵션을 제공하지 않는 이상, 인-앱 비즈니스 모델을 추구하기 어려움.
   - 미국과 영국 마켓과는 달리 유럽 마켓(프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인)에서는 상대적으로 게임앱에 대한 낮은 선호를 보였

     으나, 점차적으로 선호도가 증가하고 있음. 게임 콘텐츠는 해당 지역의 4분기 아이폰 앱스토어에서 54퍼센트에서 63퍼센트

     사이의 수치를 보였음. 이는 유럽 시장에서 무료로 다운로드 가능한 게임의 수가 적기 때문임. 프랑스, 독일, 이탈리아,

     스페인에서 게임 콘텐츠 앱은 2012년 전체 인기 앱의 50퍼센트 이하만을 기록하였으며, 특히 2012년 2분기 독일에서는

     35퍼센트의 낮은 수치를 보였음.

Figure 2.2 연간 아이폰 앱 매출액 / 누적액 (단위: 유로, 백만) (좌)
Figure 2.3 구글 플레이 스마트폰과 아이폰 앱 다운로드 비교 (단위: 백만) (우)

Figure 2.4 2012년 2분기 미국 아이폰 앱스토어의 인기 앱 카테고리 분포도(%) (좌)
Figure 2.4 2012년 2분기 미국 구글 플레이의 인기 앱 카테고리 분포도 Q2 2012 (%) (우)

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.