「2012 상반기 중국 방송산업 현황 분석」

● 작성 취지

   - 중국 TV방송과 인터넷의 상관관계 발전 현황과 새로운 TV정책에 대한 이해 

   - TV방송 업계 현황에 대한 분석을 통해  변화 추세를 이해하고 한국 방송 업계와의 더 나은 교류와 소통을 모색하고자 함

  ※ 출처 : 리셩난 자문위원 (전매대학)

● 작성 순서

   1.「2011년 TV방송 업계 발전현황」
   2.「2011년, 2012년 새로운 TV 정책분석」
   3.「2012년 드라마시장 발전현황」

1. 2011년 TV방송 업계 발전현황

□ 2011년 라디오TV 산업 현황

  - 2011년 중국라디오TV산업의 전체 수입(재정보조수입 포함)은 2717.32억 위안으로 동기 대비 18.05% 증가, 2371.18억 위안의

    수입을 창출하며 동기 대비 18.39% 증가

  - 최근 5년 동안 중국 라디오TV산업 전체 수입과 창출수입은 모두 빠르고 안정적인 성장을 유지함. 그 중 정부직속기관의

     라디오TV수입은 413.63억 위안으로 동기 대비 17.26% 성장함. 각 성(자치구, 시)의 라디오TV전체 수입은 1957.55억 위안으로

     동기 대비 18.63% 증가함. 상하이(上海)시 라디오TV산업 수입은 236.39억 위안으로 동기 대비 14.69% 증가하면서 전국1위

     유지함. 장수(江蘇)성 라디오TV산업 창출수입은 211.08억 위안으로 동기 대비28.72% 증가하면서 2위를 차지함. 저장(浙江)성

     은 지난해 동기 대비15.34% 증가한194.62억 위안으로 3위를 차지함. 그리고 광둥(廣東)성, 베이징, 후난(湖南), 산둥(山东)성이

     100억 위안을 초과하면서 순위와의 격차를 좁혀가고 있음. 이외에 10위권 안으로 진입한 성은 쓰촨(四川), 후베이(湖北),

     랴오닝(遼寧)이 있음

  - 전국 31개 성(자치구, 시) 수입의 평균 성장률은 17.32%이며 후난, 안후이(安徽), 장수(江蘇), 텐진(天津), 헤이룽장(黑龍江),

     산시(陝西), 하이난(海南), 윈난(雲南), 산둥, 푸지엔(福建), 칭하이(靑海), 베이징, 산시(山西), 지린(吉林), 허난(河南), 후베이,

     닝샤(寧夏) 등 17개 성(자치구, 시)의 수입 성장률은 전국 31개 성(자치구, 시)의 평균 성장률을 초과함

  - 2011년, 중국 라디오TV산업 수입은 2371.18억 위안으로 전체 수입에서 87.26% 차지함. 수입 중 광고수입이 47.36%, 유선TV망

     수입이 23.78%, 기타 수입이 28.86%를 차지함. 이는 광고수입이 여전히 라디오TV산업의 주요 창출수입원임을 증명함. 최근

     5년 동안 광고수입의 비중이 다소 변동이 있었고 전반적으로 감소추세를 보였지만 기타 창출수입의 비중이 비교적 빠르게

     올라가고 있음. 2009년부터 케이블 방송을 통한 수입과 기타 수입의 합계는 이미 50%를 초과하였고 2011년에는 52.64%까지

     도달함. 광고로 벌어들이는 수입에 의존하는 라디오TV산업의 수입현황이 점차 변화하고 있음

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.