『유럽 주요 3개국 라이브 음악 시장 현황』

● 작성취지
   - 유럽의 주요 음악 시장인 영국, 독일, 프랑스의 라이브 음악 시장 현황을 분석한 보고서로 그동안 영국에 비해 상대적으로 잘

      알려지지 않은 비영어권인 독일과 프랑스의 라이브 음악 시장 분석을 통해 유럽의 라이브 시장에 대한 이해를 돕고자 함.
   - 이 보고서는 영국, 독일 프랑스의 라이브 산업 개요 및 주요 플레이어, 특징 및 위협 요인, 페스티벌과 공연장/티켓 부문 분석

      으로 이루어짐.
   - 한국 라이브 음악 시장과는 다른 환경과 조건에 있는 유럽의 주요 3국에 대한 이해를 통해, 한국시장으로서의 적용 가능성 및

      한국적 상황에 적합한 방안을 고려해 볼 수 있는 분석이 될 것임.
      ※ 작성자 : 유지연 (워릭대학교 문화산업 박사과정)

● 작성순서
   1. 「영국 라이브 음악 시장 현황」
   2. 「독일 라이브 음악 시장 현황」
   3. 「프랑스 라이브 음악 시장 현황」

1.『 영국 라이브 음악 시장 현황 』

□ 영국 라이브 음악 시장 소개

   - 영국, 스코틀랜드, 웨일즈가 세계에서 가장 활기찬 음악 시장 중 하나인데 인구는 세 지역을 합쳐 전 세계 22위이지만, 음악

      상품 생산량으로서는 미국 다음으로 세계 2위 규모의 시장임.
   - 2009년에 라이브 음악 시장 가치가 처음으로 레코딩 산업을 넘어서는 추이를 보임.

【그림 1】영국 라이브와 레코드 시장 가치 비교 (단위: 영국 파운드/출처: PRS for Music)

【그림 2】2011년 영국 지역별 라이브 음악 시장 점유율 (출처: PRS for Music)

□ 영국 대표적 콘서트 프로모션 기업 및 에이전시

▶ 영국의 대표적 로컬 콘서트 프로모션 기업
   - 가장 큰 콘서트 프로모션 회사는 SJM Concert로, Take That (영국 내 29일 간의 투어 기간과 180만장의 티켓 판매)과 같은

      대형가수의 스타디움 공연을 주최하였음.
   - DHP Group은 1년에 1,500회 정도의 공연을 기획하고 있는 신생 기획사로, 노팅험과 브리스톨에 5개의 공연장을 가지고 있음.

▶ 영국의 대표 에이전시
   - 아티스트 공연의 해외 부킹은 역사적으로 런던에 위치한 에이전시에 의해 주로 이루어져 왔음. 1960년과 1970년대의 영국

      아티스트가 해외 공연을 본격적으로 시작했으며 그때부터 그들의 에이전트들이 주로 해외 부킹을 전담해옴.
   - 오랫동안 런던 에이전트들이 해외 시장에서 중요한 역할을 차지해왔지만, 미국의 다국적 부킹 에이전트인 CAA (Creative

      Artist Agency)와 WMA (William Morris Agency)의 등장으로 인해 미국을 기반으로 하는 에이전시들이 전 세계 투어를 담당

      하게 되었고 상대적으로 영국 에이전트들의 입지가 약해짐.
   - 대표적 에이전시로는 The Agency Group, X-Ray Touring, Primary Talent International, International Talent Booking,

      Coda Agency, Asgard, 13 Artists 등이 있음.
   - 투어 부킹뿐만 아니라 마케팅 전반에도 관여하여 아티스트 캐리어를 발전시키는데 집중하고 있음. 예를 들어 Bon Ivor의 경우

      투어 에이전시인 Coda Agency는 공연 티켓과 앨범 번들 판매를 구성하여 공연 프로모터와 음반사와의 협업을 추진하였음.

      더 이상 투어 에이전시의 주요 업무는 단순히 공연을 부킹하는 것만이 아니라 변화하는 음악 산업 환경 추세에 맞추어 광고와

      마케팅 등을 적절히 활용하고 적용하는 것 또한 중요한 이슈로 인식되고 있음.

□ 영국 라이브 음악 시장 특징

▶ 라이브 음악 시장의 고연령층
   - 미국의 컨트리 음악 주 소비자층을 제외하고는 전 세계에서 유일하게 50대 연령이 주기적으로 라이브 공연을 가는 국가임.

▶ 라이브 공연의 활성화
   - 맨체스터, 글래스고, 리버풀과 같은 도시가 수많은 라이브 밴드들이 구성되고 상생해가는 주요 거점임. 글래스고 같은 도시

      에서 보통 하루 저녁에 15개 이상의 밴드 공연이 있을 정도로 각 지역에서 라이브 공연이 활성화되어 있음.

▶지역에 따른 확실한 음악색
   - 지역에 따라 라이브 음악 시장의 독특한 특성이 있음. 지역적으로 그리고 문화적으로 영국 라이브 음악 시장은 동일하지

      않으며, 런던에서의 음악이 스코틀랜드에서는 잘 받아들이지 않을 정도로 음악색이 다양하고 독특함. 심지어 같은 영국

      내에서도 볼튼과 글래스고 사이에 라이브 음악 성격이 다를 정도로 지역마다의 차이가 큰 점이 특징.

▶라이브 공연산업 활성을 위한 조직화
   - UK Music이라는 통합된 조직이 2011년도에 구성되어 이전에 분산되었던 라이브 음악 시장 조직을 통합하려는 노력.
   - 현재 산업이 점점 성숙해지고 있는 단계라는 인식이 높아감에 따라, 영국 정부가 라이브 음악산업의 중요성을 인식할 것이

      라는 기대감이 높아지고 있음. 이에 대한 움직임으로 UK Music은 최근 음악 투어리즘이 영국 경제에 미치는 영향에 관한

      리포트를 발표기도 함.

□ 영국 라이브 음악 산업의 위협 요인

▶ 경제 위기의 영향
   - 경제위기가 페스티벌의 티켓 판매에 영향을 미치고 있음. 영국 전체가 경제 침체에 영향을 받고 있으며 이것은 레저 활동에

      필요한 지출을 줄이며 불확실성에 대비하는 사회적 분위기에 어느 정도 영향을 받음. 따라서 콘서트 제작자들은 공연 기획에

      있어 더욱 신중을 기하는 편인데, 기존에 2회 공연이 가능했던 공연이라도 이제는 1회 공연을 기획하고 2회는 진행되는

      상황을 보고 옵션으로 정하는 것이 일반화됨.

▶ 영국 대학 등록금 상승
   - 영국 대학교 등록금의 상승 또한 음악 페스티벌 시장에 영향을 미치고 있음. 최근 2배 혹은 3배 이상의 영국 등록금 상승은,

      대학생이 주 소비층인 페스티벌에 무시할 수 없는 위협 요인이 되고 있으며 페스티벌의 VAT의 상승 또한 음악 페스티벌

      산업이 극복해야할 문제점으로 등장함.

▶ 기타 위협 요인
   - VAT 요율 상승, 에너지와 프로덕션 비용의 상승, 정부의 지원 삭감, 아티스트 섭외에 대한 중압감 등이 현재 라이브 음악

      산업이 직면하고 있는 문제들임.

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.