「2012년 유럽 애니메이션 시장 트렌드」

● 작성취지
   - 현재 유럽의 경제침체는 많은 산업분야에도 영향을 끼치고 있음. 이러한 상황에서 유럽 주요국의 방송 산업 또한 이러한 변화

      를 피해갈 수 없는 상황으로 각자의 혁신을 모색하고 있음.
   - 본 보고서는 유럽의 주요국들인 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 동유럽 및 러시아에 초점을 맞추고 각 나라의 거시적인

      경제 상황을 살펴봄과 동시에 이에 직,간접 영향을 받고 있는 어린이 채널 방송시장 트랜드를 분석함.
      ※ 작성자 : Catherine Kelly (Headway Media MD)

● 작성순서
   1. 「들어가기」
   2. 「유럽 주요 국가의 경제와 방송 트렌드」

● 출처
   - Financial Times March 2012, CMC 2012, C21Media June 2012

1. 『들어가기』

   - 현재 유럽의 경제 침체는 지속되고 있는 추세임. 영국의 경제 불황이 사실화 되고 스페인과 이탈리아의 구제금융 사태가 확실

      시되면서 유럽의 다른 나라들에 또한 철저한 검토가 이루어지고 있음.
   - 하지만 금융 구제가 보장이 된다면, 유럽 전체의 경제 위기를 최소한 예전의 상태로 돌려놓을 수 있다는 가능성이 보임.
   - 애니메이션 방송 산업을 살펴보면 여전히 불확실성이 팽배하여 많은 방송사들이 콘텐츠 구매에 신중성을 기하고 있으며 특히

      스페인의 많은 방송사들은 새로운 콘텐츠의 구매를 멈춤.

   - 어린이들의 콘텐츠들은 애니메이션 시장에서의 주요 제작자들이 재정 차원에서 강점을 가지고 선점하는 형태를 보이고 있음.

      이에 따라 다른 제작자들은 예산을 위한 자금을 조달하기 위해 합작 또는 콘텐츠 저작권을 더 많이 판매하는 등의 다른 옵션

      들을 찾고 있음.
   - 지금의 경제 상황에서 콘텐츠 저작권의 판매가 위기를 완화시켜준다는 점에서 중요한 요소로 여겨지기는 하지만, 저작권이

      성공적이라고 하여 소유자가 원하는 대로 저작권을 발전시킬 수 있을 만한 환경이 마련되어 있지 않음.
   - 애니메이션 비즈니스가 봉착한 가장 큰 위기로는 전체 제작 예산에 영향을 미치는 새로운 콘텐츠 제작을 위한 자금이 부족

      하다는 점이 제기되고 있음. 이에 따라 새로 제작되는 프로그램의 수가 영향을 받음.
   - 멀티플랫폼 저작권은(IP: Intellectual Property) 재정적인 투자 및 파트너들의 관심을 끌어 모으기 위한 하나의 수단으로써

      악화되는 방송 요금을 대신한 수익구조로써 역할이 점점 커지고 있음.
   - 심지어 규모가 있는 저작권 소유회사들 또한 주문형 콘텐츠, 게임, 앱 등에 익숙해져 있는 소비자들에게 자신들의 브랜드를

      알리기 위해 멀티플랫폼의 기반을 다지는 데에 노력하고 있음.
   - 유럽에서 디지털 채널의 개수가 늘어나고 있고 방송사들이 시청자들 선점하기 위한 경쟁이 점차 치열해지며 이는 더 다양한

      콘텐츠를 섭렵하기 위한 경쟁으로 이어질 것으로 예상됨.
   - 최근 BAFTA 행사에도 이러한 흐름에 따라 디지털 시대에서의 방송사들의 역할과 주문형 콘텐츠와 함께 방송사들이 어떻게

      성장할 수 있을지에 대한 토론이 이루어졌음.
   - 또한 콘텐츠를 이용하여 추가 수익을 이끌어낼 수 있는 방법으로 머천다이징이 가장 주요한 방식으로 논의되고 있음. 이뿐만

      아니라 AR 또는 GPS 시스템과 같은 최신 기술을 이용한 게임들이 브랜드 또는 사용자들의 경험을 증대시킬 수 있을 것으로

      기대 되어지고 있음.

1. 『유럽 주요 국가의 경제와 방송 트렌드』

□ 영국

   - 영국의 경제가 침체기로 접어든 이래 이러한 현상이 예상치보다 훨씬 좋지 않다는 위기의식이 자리 잡고 있음.
   - 온라인과 구 미디어 사이의 격차가 점차 커지고 있음. 2012년 온라인 수익은 14% 가 증가할 것으로 예상되는 반면 텔레비전

      광고 수익의 2012년 예상 성장률은 0.1% 밖에 되지 않음.
   - 이러한 현상은 영국에서 다른 유럽 국가들에 비해 더 강하게 나타나고 있으며 이는 올해 영국의 올림픽과 다이아몬드 쥬빌리

      행사와 같은 다양한 행사들의 영향을 받는 것으로 볼 수 있음.
   - 최근의 영국의 은행들과 관련된 이슈는 경제 상황을 더욱 악화시키고 있음.
   - 정부는 2013년 4월에 새로운 세금 제도를 도입할 것이라고 발표함. 현재 이에 따른 협의와 결정들이 이루어지고 있으며 올

      가을에 더 자세한 발표가 이루어질 예정임.
   - 이는 영국의 산업 전체를 보았을 때 세금을 경감시키는 효과를 가져와 제작자들의 IP권리를 증대시킬 수 있고 프로덕션을

      유지하기 위한 자금의 접근성이 커질 것으로 예상되고 있음.
   - 현재 영국 프로덕션의 회사 세금에 적용되는 경감률은 20-25 퍼센트로 작년 필름 프로덕션 회사들에 적용시 100백만 파운드

      에 다달 하는 가치를 지니는 것으로 추정됨.

   - 7월 9일에 Sheffield에서 열린 제 9회 어린이 미디어 컨퍼런스 ( the 9th children's Media Conference) 에서도 이러한 소식

      을 환영하는 모습을 보여줌. 디지털 미디어를 중심 주제로 한 이 컨퍼런스에서는 BBC 가 어린이 콘텐츠를 주요 채널인 BBC1

      과 BBC2에서 디지털 채널인 CBBC 와 CBeebies 로 옮긴다는 사실이 확인이 됨. 이에 따라 CBeebies 는 새로운 콘텐츠를

      개발하는 데 큰 힘을 쏟고 있으며 부모와 자녀가 함께 언제든지 캐치업 프로그램을 시청할 수 있는 주문형 채널을 런칭 한다고

      발표함. CBBC 에서는 Damian Kavanagh를 대신하여 Cheryl Taylor 가 새로운 관리자로 임명되었으며 참신하면서도 교육적

      인 콘텐츠를 찾고 있음.
   - 웨일즈 방송사인 S4C 는 모든 연령대를 위한 디지털 콘텐츠를 찾고 있으며, 이 날 컨퍼런스에서 1백만 파운드의 예산을 가지

      고 처음으로 디지털 미디어를 커미셔닝 한다는 발표가 이루어짐. 채녈 4 는 연령대가 조금 높은 어린이들을 타켓으로 한 라이

      브 액션 프로그램을 개발하는 움직임을 보이고 있으며 ITV 는 미취학 아동을 대상으로 한 프로그램들을 이미 충분히 가지고

      있기 때문에 현재는 교양 프로그램만을 찾고 있음.
   - 맥라렌 포뮬라 1 (McLaren the Fomula 1) 레이싱 회사는 어린이 미디어 시장에 새로운 경쟁자로 등장하여 포뮬라 1 운전자

      들에 기반 한 애니메이션을 개발함. 이는 올해 초에 발표된 무링요 (Mourinho) 에 관한 축구 애니메이션의 뒤를 이은 것으로

      보고 있음.
   - 위니 더 푸우, 정글북과 같은 이미 성공한 클래식 애니메이션도 다시 부활하는 모습을 보임.
   - 방송사들은 미취학 아동을 위해서도 다양한 미디어 콘텐츠를 찾고 있는 추세이며 BBC 는 컨퍼런스에서 미디어에 어린이들을

      끌어들이고 시청자들과 더 나은 커뮤니케이션을 이루기 위해 다양한 종류의 슈퍼 커넥티비티 (super connectivity) 를 이용할

      것이라 고 밝힘.

□ 프랑스

   - 프랑스 경제는 2011년 첫 번째 분기에 1% 의 성장률을 보여주며 놀랄만한 회복을 이루어냄. 새로운 대통령이 프랑스의 경제

      를 책임지게 되면서 방송 산업에 어떠한 새로운 변화들이 있을지 귀추가 주목되고 있음.
   - 지금까지 프랑스 시장에서 방송사들이 경쟁구도를 선점하는 방향으로 변화들이 이루어졌으며, Julien Borde 는 프랑스 3 채널

      의 리더로써 어린이 콘텐츠를 맡는 새로운 팀을 출범함. Pierre Siracusa 는 애니메이션 디렉터로 Tihphanie de Raguenel

      은 청소년 담당 디렉터로 임명될 예정임.
   - 프로그래밍 팀은 하이브리드 스타일의 콘텐츠를 개발하는 데에 초점을 맞추고 있음. 이 중의 하나는 애니메이션과 라이프

      액션이 합쳐진 형태로 새로운 형식의 애니메이션의 등장을 예고하며 방송사들의 경쟁구도가 좀 더 역동적으로 변화할 것으로

      보임.
   - 채널 프랑스 4 는 현재 연령대가 조금 더 높은 어린이들을 대상으로 애니메이션을 방영하고 있는 중이지만 시청자를 더 확보

      하기 위해 채녈을 24시간 방영 형태로 바꾸려는 논의가 이루어지고 있음.
   - 프랑스는 앞으로 3년 동안 9월에 카툰 포럼 (Cartoon forum) 을 개최할 예정이며, 올해에는 전체 69개의 참가작 중에 선정된

      39개의 작품들이 대부분 프랑스와 영국 작인 것으로 알려짐. 프랑스는 어린이 콘텐츠 산업, 세금 인센티브, 방송사 투자 부분

      에 있어서 최고의 지원 형태를 가지고 있는 국가로 여겨지지만, 올해의 예산은 3 백만 유로에 못 미치는 것으로 추정되며 유럽

      의 경제위기에 따라 예산이 좀 더 경제적인 방향으로 책정되는 것으로 보임. 현금 순환이 잘 되지 않는 현재의 유럽의 경제로

      인해 합작 프로젝트가 늘고 있으며 이러한 포럼 자체가 콘텐츠의 재정 상태를 완화시키는데 중요한 역할을 할 수 있음.

□ 독일

   - 독일 경제는 다른 유럽 국가들에 비해 여전히 조금 더 강건한 경제를 유지하고 있지만 유로존의 긴장상태가 가속화 되고 있는

      가운데 독일이 재정적으로 안정적인 위치를 유지할지에 대한 여부는 미지수임.
   - 독일의 방송시장은 37 백만 명의 텔레비전 시청자를 수반한 치열한 경쟁구도에 기반을 두고 있음.
   - 어린이 애니메이션을 공급하는 주요 방송사들로는 Super RTL (월트 디즈니와 RTL 그룹의 지분이 각각 50 퍼센트로 공동

      소유) 과 무료 채널 (FTA : Free to air) 영역을 선점하고 있는 KIKA 로 여겨짐.
   - 합작 프로젝트들은 ZDF, ARD, NDR 과 국가 방송사들에 의해서 개발되고 있으며 ARD 와 ZDF 는 올해 미취학 아동뿐만 아니

      라 조금 더 연령대가 있는 어린이들을 확보하기 위해 새롭게 브랜딩을 한 KIKA 의 어린이 채널에 지분을 가지고 있음.
   - NDR 은 지역 채널로 독일의 북쪽에 위치해 있으며, ARD 와 KIKA 와 파트너쉽을 맺고 합작에 참여하는 데에 이점을 가지고

      있음.
   - ProSiebenSat1 은 2012년 첫 번째 분기에 수익률이 50.3 % 증가하고 시청자 점유율도 1 퍼센트에서 28.5 퍼센트로 증가하는

      큰 성장세를 보여주었으며 이는 늘어나는 독일과 스칸디나비아의 광고 수익률에 기인한 것으로 분석됨.
   - 독일 또한 성장하는 디지털 콘텐츠 트렌드에 따라가려는 일환 아래 독일 프로덕션 하우스는 World of Animation 이라고 불리

      는 전 세계에서 접속 가능한 콘텐츠 온라인 포탈을 제공할 계획임. 이 포탈 웹사이트에서는 제작자들이 온라인에 지나간 콘텐

      츠들의 백 카탈로그를 제공하고 광고수입의 일부를 얻을 수 있는 기회가 마련됨.
   - 어린이 콘텐츠 시장을 강화하기 위해서 지역기금들은 국가의 세금 인센티브를 얻을 수 있는 방법을 찾고 있음. 특히 아일랜드

      와 프랑스가 이미 세금 인센티브 세도를 시행하고 있고 영국도 2013 년에 이 제도를 런칭하기로 한 상황에서 독일이 이 제도

      를 고려하지 않는다면 다른 유럽 국가 경쟁자들에 비해 뒤처지게 될 수 있는 상황임.

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.