「미국의 문화상품 소비자 시장구도」

● 작성취지
   - 청소년들과 20대 초반의 사회인들을 대표하는 젊은 소비자 그룹의 소비 잠재력을 이끌어내기 위한 엔터테인먼트 기업들의

      전략과 콘텐츠 산업의 시장현황 분석을 통해 한국콘텐츠 기업의 전략 수립에 참고가 되도록 함

● 작성순서
   - 들어가기
   - 상업 영화시장을 이끌어가는 할리우드
   - 정리 및 시사점

1. 들어가기

 □ 미국 미디어 시장을 이끌어가는 소비자층 분석

   - 미국헌법 제 1조 제 2항은 매 10년마다 전국 인구조사 (U.S. Census Survey)를 통해 선거구역의 경계를 재검토하게 함
   - 이 인구 조사는 지난 1790년부터 포함한 입법부가 공정한 정치대표와 행정계획을 기획하는 중요한 자료로 이용되고 있음
   - 그 뿐만 아니라 이 자료는 국가적 경제 경쟁력, 과학, 의학 교육, 문화적인 연구와 기본 자료로도 아주 중요한 역할을 하고 있음
   - 가장 최근에는 지난 2010년 4월에 이루어졌으며, 이를 기준으로 50개 주 총합 선거인구가 3억여 명으로 추산되고 있음
   - 이는 대한민국 인구 5천여만 명의 6배 이상으로 방대한 미국 소비자 시장의 규모를 말해주는 것으로, 이에 따른 연령/성별/

      지역 등의 기준에 따라 나눠진 다수의 특정 그룹들의 다양한 소비형태가 이루어지고 있음을 짐작할 수 있음
   - 소비자들을 상대로 문화 콘텐츠를 판매해 상업적으로 이용하는 영화 및 방송을 포함한 미디어업계에서는 소비자층 분석을

      통해 이익창출의 극대화를 꾀하고 있음

   - 3억여 명의 전체 미국인구 중, 10세부터 24세까지의 소위 젊은 계층은 약 21%를 차지하는 6,500만 명으로 그들의 콘텐츠

     소비성향과 구매력을 연구하였음

   - 일명, ‘Tween’으로 불리우는 10대 청소년과 20대 초반의 젊은 소비자그룹은 다른 연령그룹과 비교할 때 문화상품 구매에

      소비하는 금액이 고정 수입에 비해 높은 비율을 차지하고 있음

2. 상업 영화시장을 이끌어가는 할리우드

 □ 최상위 영화들의 시장 점유율

   - 1930년 창간 후 북미지역의 상업영화/연예산업계를 보도해온 <The Hollywood Reporter> 의 총 편집장 재니스 민에

      따르면 2012년 4월말 미국에서는 약 230여 개의 상업영화가 개봉했으며, 총합 26억 7,000만 달러의 박스오피스 수입을

      기록했음

   - 230개의 영화 개봉으로 4개월 동안 한화로 약 3조원의 시장 수입을 올렸으며, 이 중 상위 10개의 영화가 전체 수입의 절반을

      넘는 약 51% (13억 달러)를 차지함
   - 이와 같은 상위권 영화들의 시장점유율은 새로운 현상이 아니며, 2011년 역시 전체 개봉 영화의 약 2%에 해당되는 최상위

      10개의 영화가 박스오피스 수익의 25%에 달함

   - 이와 같은 수치는 다수의 중소형 예산 영화의 제작/배급보다는 소수의 블록버스터 마케팅 전략에 집중하는 계획이 더

     효율적이라는 것을 알려주는 척도이기도 함

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.