「중국 디지털 출판 산업 현황」

● 작성 취지
   - 중국 디지털 출판 산업 현황을 파악하고자 함
   - 중국 디지털 출판 산업의 핵심 및 저해요소를 분석하고자 함
   - 중국 국민의 독서 성향에 대한 데이터를 살펴보고 디지털 출판 산업의 발전 추세를 분석하여 한국 콘텐츠의 중국 진출

      전략수립에 도움이 되고자 함

      ※ 출처 : 자문위원 청산궈 대표 (百道网)

● 작성 순서
   1.「디지털 출판 산업의 발전 현황」
   2.「디지털 출판 산업의 발전을 추진하는 핵심요소」
   3.「디지털 출판 산업의 발전을 제약하는 핵심요소」
   4.「디지털 출판 산업의 발전 추세」
   5.「국민 독서 리서치 데이터와 추세」
   6.「중국 디지털 출판 산업의 6가지 특징」

1. 디지털 출판 산업의 발전 현황

□ 중국 디지털 출판산업 발전현황

   - 중국의 디지털 출판의 발전과정
    1. "도서+CD", 즉 종이재질의 도서에 CD 디스크를 첨부하여 판매하던 단계
    2. "도서+카드", 출판사가 인터넷의 힘을 이용하여 도서를 인터넷 콘텐츠와 접목시키기 시작
    3. 현재의 단계인데 완전 디지털화 시대

   - 3G기술의 성숙과 컴퓨터, 휴대폰, e-book 등 reader기능을 탑재한 단말기가 디지털 출판의 수신기가 될 수 있다는 사실을

      알게 된 출판기업들이 사용자 유형에 대한 분석을 바탕으로 다양한 설비 혹은 리더 매개체를 선택하여 맞춤형 콘텐츠를

      출판함. 이것이 진정한 의미에서의 디지털 출판이라고 볼 수 있음

   - 중국의 디지털 게임은 400억~500억 위안의 규모에 달하나 디지털 출판산업은 그의 10분의 1정도 밖에 되지 않는 작은 규모임

   - 비록 등장한 시간은 짧지 않지만 기타 디지털 콘텐츠 산업(온라인 게임, 디지털 음악 등)에 비해 규모가 작은 원인은 주로

      저작권 보호 결여, 통일된 표준과 혁신적인 상업모델의 부재로 분석됨

   - 사실상 디지털 출판은 산업체인의 각 일환은 일정 수준 성숙된 면모를 보이나 분산경영으로 인해 큰 발전을 가져오지 못하고

      있음. 특히 기술 지원 기업이 선진 기술을 뒷심으로 산업 통합을 시도하고 있으나 전통 출판업 등 콘텐츠 운영상의 이익은

      오히려 보장을 받을 수 없는 것이 주요 원인이 되고 있음

   - 이런 상황에도 불구하고 디지털 출판은 줄곧 높은 성장속도를 유지하고 있음. 저작권보호에 대한 의식이 높아지고 전통

      출판업체의 디지털 출판 시도, e-book 단말기의 빠른 보급에 힘입어 디지털 출판은 향후 수년간 지속적인 성장세를

      유지할 전망

   - NDC차이나가 발표한 "디지털 콘텐츠 산업 및 비즈니스 모델 평가와 디자인 보고서 2011"은 2012년 e-book와 디지털 정기

      간행물 규모가 77.5억 위안에 이를 것으로 전망하고 있음

2. 디지털 출판 산업의 발전을 추진하는 핵심요소

□ 독서습관의 변화로 비롯된 수요

   - 컴퓨터와 인터넷의 발전 및 보급은 인류의 생활에 큰 변화를 초래함. 인터넷은 정보 취득의 중요한 수단이 되었고 컴퓨터는

      업무처리의 중요한 도구로 이용되고 있음. 종이 재질의 출판물에 비해 사람들이 컴퓨터, 휴대폰 등 전자 단말기를 이용하는

      시간이 보다 길어지게 되고 대중의 독서습관도 변화가 일어나기 시작함. 디지털 출판은 바로 이런 변화에 부응하여 산생된 것

□ 디지털 출판사업을 시도하고 있는 전통 출판기업 증가

   - 디지털 출판물이 종이재질의 출판을 완전히 대체하기는 어렵겠지만 인터넷의 발전과 더불어 사람들의 생활과 공부습관에도

      변화가 일어나고 있음. 컴퓨터, 휴대폰, 인터넷은 생활의 일부분이 됨. 많은 사람들이 신문이 아니라 컴퓨터, 휴대폰을 이용

      하여 필요한 정보를 찾는데 습관화됨. 전통 출판물 매출량의 감소가 바로 이 문제를 설명해 주고 있음. 중국의 대다수 출판

      업체들도 이미 디지털 출판 업무에 관심을 보이기 시작함1)

3. 디지털 출판 산업의 발전을 제약하는 핵심요소

□ 저작권 보호 미흡

   - 현재 중국에는 전문적인 디지털 저작권 보호법이 존재하지 않음. 단지 <저작권법(著作权法)>및 2006년 7월 1일부터 실시한

      <정보 인터넷 커뮤니케이션 관리 보호조례(信息网络传播权保护条例)>를 적용하고 있을 뿐. 디지털 출판업은 빠른 속도로

      발전하고 있으나 중국의 법률의 수정과 개선은 미처 따라가지 못하고 있음

□ 사용자의 낮은 유료 사용 의지

   - 현재 인터넷에서 제공되는 다양한 콘텐츠가 거의 무료로 공유되고 있기 때문에 네티즌들은 유료모델에 대해 거부감을 갖고

      있음. 많은 사용자들이 reader는 구매했으나 콘텐츠는 무료로 다운받는 방식을 채택하고 있음. 유료화 이용 의지가 높지

      못한 것은 디지털 출판업의 영리 창출에 어려움을 조성하고 산업의 발전을 제약하고 있음

□ 지나치게 높은 Reader 가격

   - 현재 시중의 전자책 리더기의 가격은 2,000위안 이상이나 조사결과 드러난 소비자들이 원하는 가격대는 1,000위안 이하

      이다. iPad의 충격 속에서 e-book 가격은 이미 빠른 속도로 하락하고 있고 일부 전자책 리더기는 1,000위안 이하로 떨어짐

□ 통일된 플랫폼 표준 부재

   - 현재 디지털 콘텐츠 운영상이 직면하고 있는 주요 문제점은 통일된 기술표준의 부재로 사용원가가 지나치게 높다는 것.

      방정(方正)의 CEB, 서생(書生)의 SEP, 동방지망(東方知網)의 CAJ, 만방(萬方)의 PDF, 중문재선(中文在线)의 OEB등 다양한

      플랫폼이 다양한 파일 형식을 사용, 사용자의 사용원가를 증가시키고 자원의 낭비를 초래함

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.