「2011년 중국 온라인 동영상 시장 현황 및 2012년 전망 」

● 작성 취지
   - 중국 온라인 동영상 콘텐츠 시장 현황 및 제한 정책을 파악하고자 함
   - 뉴미디어 산업 발전에 따른 온라인 동영상 수요 급증이 동영상 콘텐츠 시장에 어떠한 영향을 미치고 있는지 파악하고 2012년

      시장변화를 읽어 한국 영상 콘텐츠 중국 시장 내 수익모델 구축 및 진출 전략을 모색하고자 함
      ※ 출처 : 지앙카이 법무총감(PPLive)

● 작성 순서
   1.「2011년 온라인 동영상 산업 현황 및 추이」
   - 2011년 온라인 동영상 산업 현황 및 추이
   - 2011년 중국 동영상 시장 규모
   - 동영상 산업의 광고 매출액
   - 동영상 산업의 판권사업 및 매출액
   - 동영상 산업의 발전 추이

   2.「동영상 산업 정책 및 영향」
   - 광고와 프로그램 정책
   - 판권 정책
   - 예능 제한 명령: <광전총국의 TV위성 종합 채널 프로그램 관리>
   - 광고 제한 명령: <광전총국의 TV위성 종합 체널 프로그램에 대한 관리 강화>

1. 2011년 온라인 동영상 산업 현황 및 추이

□ 2011년 온라인 동영상 산업 현황 및 추이

- 2011년 중국 온라인 동영상 산업은 어려움 속에서 큰 성과를 거둠
- 열악한 글로벌 금융투자환경은 자금 수요가 큰 동영상 사이트들의 상장과 융자에 큰 영향을 미침. 자금난은 산업발전의 큰 걸림

   돌로 작용함. 판권의 원가상승으로 인해 동영상 산업 전체적으로 적자를 면치 못하고 있으며 운영에 자금압박을 받고 있음
- 그러나 이러한 애로사항에도 불구하고 동영상 산업의 수익모델 형성 및 발전방향이 뚜렷해지면서 기업체 간 협력이 빈번해

   지고 신규 진출자가 감소되는 추세를 보임. 안정적인 산업구도가 형성되고 있음
- 2012년은 중국 온라인 동영상 산업이 본격적인 성장세를 보일 전망이며 시장 규모의 확대 및 기업 간 인수합병 등이 활발히

  진행될 것으로 예상됨

□ 2011년 중국 동영상 시장 규모

- 2011년 온라인 동영상 시장규모 62.7억, 전년동기대비 99.9%성장
- 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인 동영상 산업의 가장 큰 매출원은 광고와 판권이며 앞으로도 이러한 추세는 계속될 전망.

   동영상 운영상이 유료 클라이언트 유치를 위해 많은 노력을 하고 있지만 단기적인 관점에서 산업의 매출액 상승에 실질적으로

   도움을 줄 수 없을 것으로 판단됨

□ 동영상 산업의 광고 매출액

- 2011년 한 해는 엑스포나 올림픽, 월드컵 등 대형 마케팅 행사가 없었음에도 불구하고 100%에 가까운 성장을 보였음을 감안할

   때 중국의 동영상 산업은 엄청난 발전 잠재력을 갖고 있다고 볼 수 있음. 또한 아래 도표를 살펴보면 동영상 산업과 인터넷 광고

   산업의 변화주기가 매우 유사함을 볼 수 있음 

- 2011년 3/4분기에 가장 높은 성장률을 보였고, 4/4분기부터 다시 완만한 성장세로 복귀함. 이는 2012년 "예능 프로그램 제한

   명령" 및 "광고 제한 명령" 등 일련의 법률적 영향을 받은 것으로 판단됨. 기존에 TV매체에 투입하려했던 비용이 동영상 산업으

   로 이전될 것으로 보이며 런던 올림픽과 월드컵 2개의 대형 스포츠 행사 역시 훌륭한 마케팅 기회로 간주되고 있음. 2012년

   중국 온라인 동영상 산업의 총 매출액은 101.5%에 달할 것으로 전망됨

□ 동영상 산업의 판권사업 및 매출액

- 중국의 온라인 동영상 운영상은 크게 PPTV, YOUKU를 주축으로 하는 동영상 운영상과 LETV, JOY를 주축으로 하는 판권사업

   운영상으로 나뉨. PPTV와 YOUKU의 주요수익모델은 광고이며 LETV, JOY는 판권사업을 통해 수익을 얻고 있음
- 이밖에 기존의 동영상 운영상도 동영상 판권사업을 시작함. 지분투자 및 인수합병 등의 방식으로 콘텐츠 제작영역에 개입하기

   시작한 지 2년 정도가 되었으며 2012년부터는 점차 그 효과가 나타날 것으로 예상됨. 즉 2012년 동영상 운영상의 판권매출액이

   점차 상승할 전망이며 총 매출액은 126.3억 위안에 달할 것으로 전망됨

□ 동영상 산업의 발전 추이

- 중국 온라인 동영상 산업에서 거액의 판권 비용과 광대역 비용은 운영상에게 큰 부담이 되고 있음. 산업 내부의 기준이 아직

   완벽하게 정립되지 못한 상태에서 동영상 사이트 간의 경쟁은 점차 자본시장으로 확산되고 있음
- 동영상 사이트의 합동경영은 시장의 구도 변화 및 원가 절감의 가장 효과적인 방법으로 떠올랐고 고투자 저수익 현상을 개선할

   수 있었음. TUDOU와 LETV의 합동경영을 일례로 TUDOU의 트래픽과 사용자 규모에 LETV의 완벽한 정품 동영상 판권 뱅크가

   접목되어 판권 원가를 낮추는 동시에 콘텐츠의 현금화를 실현할 수

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.