3 장. 애니메이션

● 중국/일본 휴대폰 애니메이션 산업 강세
   : 중국의 애니메이션은 전례 없는 속도로 발전하고 있음. 향후 수년간 그 발전이 지속될 전망이며 시장규모나 제작기술, 산업

     체인 모든 면에서 국제적인 수준으로 성장하고자 노력하고 있음. 하지만 기술과 인력은 충분하나 창의력이 부족함. 창의적인

     시나리오로 관중들의 시선을 사로잡을 수 있는 캐릭터가 절실
   : 일본애니메이션 시장은 TV 시리즈 보다 극장판 애니메이션으로 수익 및 소비자 확대를 시도하고 있으면서, 3.5G 핸드폰의

     보급으로 동영상에 대한 유저들의 관심이 높아져서 뮤직비디오, 영화와 더불어 애니메이션에 대한 소비가 늘고 있음

● 유럽의 당면과제는 콘텐츠 개발, 자본확보
   : 유럽의 애니메이션 시장은 금융위기의 영향과 인수합병으로 인해 많은 변화를 격고 있으며, 유럽의 ‘다채널화의 증가’ 및

     ‘어린이 전문 채널의 인기 상승’, 이에 더해 2012년에 아날로그 방식이 송출이 중단될 예정등으로 인한 어린이 텔레비전 시장

     의 동향을 보았을때, 애니메이션 산업에 당면한 가장 큰 문제점은 새로운 콘텐츠 개발과 생산을 위한 자본 확보임
   : 애니메이션 산업은 펀딩의 위기로 인해 몇몇의 지역에서는 애니메이션 산업에 대한 투자를 찾아보기 힘든 상황임, 반면 지속

     적으로 강점을 유지하고 있는 곳은 미국과 같은 수직적 통합 산업 구조를 가지고 있거나, 국내시장 정책에서 도움을 받는 프

     로듀서 혹은 저임금을 통한 서비스 작업으로 지속가능한 상태를 유지하는 국가임

● 중요한 플랫폼인 TV영역
   : 인터넷의 발달로 인해 시청자들이 무료로 시청한다는 인식이 강해짐, 따라서 여전히 TV가 가장 강력한 애니메이션 산업의

     중요 플랫폼임

1. 중국의 동만산업 현황 및 분석

1) 중국 애니메이션 산업 현황

▶ 중국 애니메이션 시장의 지속적인 성장으로 시장 전체 규모 확대

 ㅇ 제작량과 기술혁신, 품질개선, 정책지원 등이 개선
  - 항주 국제 동만전에서 취득한 최신 데이터에 따르면 2010년 중국 애니메이션 시장 규모는 이미 208억 위안에 달함. 시장규모

     의 확대와 동시에 중국 자체 제작 애니메이션이 질적, 양적으로 모두 안정적인 성장세를 보이고 있음
  - 국가광전총국의 데이터에 따르면 2010년 전국에서 제작 완료한 국산 TV 애니메이션은 총 385편 (220530분)으로 2009년에

     비해 28% 성장. 총 20개 성(省) 및 CCTV가 국산 TV 애니메이션을 제작하고 있음
  - 2010년 애니메이션 제작량과 거래량 모두 대폭적으로 성장함. 국산 애니메이션의 창작수준 또한 생산량의 성장과 더불어

     크게 향상되었으며 다수의 국산 작품들이 관중들로부터 호평을 받고 있음
  - 중국 중앙정부는 각급 정부로 하여금 문화산업의 발전을 대폭적으로 지원하도록 요구하고 있으며 문화산업을 국민경제 지주

     산업으로 발전시키고자 함. 2005년 중앙 정부가 애니메이션 산업 발전을 촉진하기 위한 관련조치를 출범한 이래 항주, 상해

     지역이 중심이 되는 “장강 3각 지역 애니메이션 문화센터”가 조성됨
  - 2010년 중국 애니메이션 시장의 전체 규모는 크게 확장되었으며, 제작량이 대폭 상승함. 2010년 중국 애니메이션 산업의 시장

    규모는 208억 위안으로 2009년 대비 22.4% 성장. 2012년 중국의 애니메이션 시장 규모는 320억 위안을 돌파할 것으로 전망됨

  - 애니메이션 방영시장　규모는 55억 위안으로　2009년 대비 33.4% 성장. 애니메이션 산업시장규모에서 24.1%를 차지함.

     2012년 해당 시장은 101억 위안에 다다를 것으로 전망되며, 이는 전체 시장에서 31.5%에 해당됨. 애니메이션 파생상품 시장

     규모는 2010년 153억 위안을 기록함. 방영시장의 성장률은 파생상품 시장에 비해 더욱 빠른 속도로 성장할 전망

  - 2010년 전국에서 제작·완료된 국산 애니메이션 시리즈는 총 385부(220530분)으로 2009년 대비 28%성장. 양쯔강 델타지역,

     화남지역, 화북지역, 동북지역, 서남지역 및 중부지역 등 애니메이션 클러스터 벨트와 국가의 지원으로 조성된 애니메이션

     기지의 제작량이 급증함. 국가 애니메이션 산업기지에서 자체 제작한 애니메이션은 269부(172689분)이며, 전국 총 제작량

     의 78.3%를 차지함
  - 외국에서 제작한 애니메이션이 중국 정부 정책의 제한을 받아 많은 신작들이 TV방송국에서 방송되지 못하고 있음. 방송국에

     서 방송하고 있는 외국 애니메이션의 대부분은 수년전에 수입했던 애니메이션을 재방송하는 상황이며, 신작은 주로 인터넷

     에서 퍼블리싱 되고 있어 통계가 어려움
  - 일본의 애니메이션이 여전히 절대적인 우위를 차지하고 있음. 가장 많은 인기를 얻고 있는 작품은 “나루토”, “One Piece”등

     연재 대작 및 호평이 높은 신작들로 일본 본토의 상황과 유사함

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.