중국 온라인 게임 시장 성장세 정체 - 2분기 매출 2008년 이래 첫 마이너스 성장

■ 2분기 중국 온라인 게임 시장 매출 규모는 77억 8,300만 위안을 기록. 전 분기 대비 0.5% 감소해, 2008년 1분기

   이후 처음으로 마이너스 성장을 기록함

   ▶ 중국 시장조사업체인 어낼리시스 인터내셔널(易观国际, Analysys International)이 최근 밝힌 ‘2010년 제2분기 중국 온라인

       게임 시장 분기 보고’에 따르면, 2010년 상반기 중국 전체 온라인 게임 시장의 매출액은 156억 위안(2조 6,847억 원)을 기록,

       2009년 하반기 대비 8.3%, 상반기대비 3.4% 증가함

     - 2분기 중국 온라인 게임 시장 규모가 77억 8,300만 위안(1조 3,389억 원)을 기록해 전 분기보다 0.5% 줄어들었으며 2008년

        2분기 이후 처음 감소했다고 발표했음

   ▶ 주요 온라인 게임 업체들의 2분기 실적을 보면, 샨다, 킹소프트, 거인의 실적 증가폭은 하락했으며, 텐센트의 온라인 게임

       부문도 증가 속도가 완만해 졌음. 다른 게임 업체들의 2분기 실적은 전 분기와 같은 실적을 유지하거나 감소했음

     - 이로써 중국 온라인 게임 성장은 단계성 정체 현상을 보이면서 조정 단계에 들어선 것으로 분석됨

■ 신작 게임 출시 지연이 시장 정체 원인

   ▶ 2분기 온라인 게임 시장 성장이 정체된 주요 원인은 신작 게임의 출시 지연으로 기존 게임과 신작 게임 간 교체가 빨리

       이뤄지지 않으면서 이른바 ‘진공기’가 생긴 때문이라고 어낼리시스는 분석함

     - 중국 게임 업체의 자체 개발 능력 향상에 따라, 중국 온라인 게임 시장에서 공급이 수요를 초과하며 대량의 신작 게임이

        시장에 나오고 있다고 어낼리시스는 분석함

     - 하지만 게임 업체가 내놓은 신작 게임들은 2분기 중 영업 수입에 안정적으로 기여하지 못했음

   ▶ 또한, 전체적으로 경제 환경이 좋지 않은 가운데 신규 온라인 게임 이용자 증가 속도가 완만해지면서 온라인 게임 시장이

       활기를 띠지 못하고 있음

     - 현재 중국에서 인터넷이 3급 도시로까지 보급되고 있는 가운데 농촌에서는 아직 보급이 덜돼 있는데, 신규 온라인 게임

       이용자의 증가 속도가 완만해진 상황은 전체 온라인 게임 시장환경에 긍정적 영향을 미치지 못함

   ▶ 이외에 게임의 비용 지불 가치가 지나치게 단일하고, 이용자들이 본인의 의지와 상관없이 소비할 수 있게 만드는 ‘함정’이

       많을 뿐 아니라, 사이버 툴(아이템)의 화폐가치가 빠르게 떨어지는 현상들은 많은 이용자의 소비 의향이 갈수록 낮아지게

       만들고 있다는 지적도 나오고 있음

     - 신작 게임에 대한 이용자들의 니즈는 늘고 있지만, 이용자들에게 신작 게임 구입 비용에 대해 동기 부여를 확실히 제공하지

       못하고 있음(신작 게임의 매력도가 떨어짐). 이 점이 온라인 게임 시장 정체의 원인 가운데 하나로 지목되고 있음

■ 하반기 중국 온라인 게임 시장 전망

   ▶ 중국 온라인 게임 시장은 ‘성장 바닥세’에 처해 있으나 발전 과정에서 필히 거치는 과정이며, 조정에는 대략 1년 안팎의 기간이

       걸릴 것으로 어낼리시스는 예측함

     - 올해 3, 4 분기에는 온라인 게임 시장이 수입이 반등하면서, 하반기 온라인 게임 시장 전체 성장폭은 4%~8%를 유지하고

        점차 나아질 것으로 예상됨

   ▶ 이런 가운데, 해외 시장이 중국을 중시하고 있고 중국 내 개발업체들이 콘텐츠를 끌어들임으로써 여전히 중국 온라인 게임

       시장에 ‘신선한 혈액’을 주입하고 있음. 그 가운데 온라인 게임 운영업체인 멍톈탕(梦天堂网络，www.mttang.com)이 대리

       서비스하는 한국 온라인 게임 ‘치롱쥬(七龙珠) 온라인’ 등이 대표적 사례임

   ▶ 한편, 8월부터 시행에 들어간 문화부의 ‘온라인 게임 관리 임시 시행 방법’도 하반기 온라인 게임 시장에 변수로 작용할 가능

       성이 점쳐짐. 현재 ‘방법’의 조항들은 주요 게임 기업들의 경우 대부분 이미 시행하고 있는 것들이라 당장 직접적인 영향은

       없을 것으로 보이지만, 하반기 정부의 정책 집행 강도에 따라 시장에 부정적 영향을 끼칠 수도 있다는 우려가 나오고 있음

   ▶ 세계적으로 ‘WOW: 리치왕의 분노'가 중국 내 서비스가 8월 말부터 정식으로 시작됐지만, 중국에서는 ‘WOW’ 서비스 업체

       변경과 정부의 심의 지연 등 때문에 기존 약 700만 개의 유료 계정이 최근 300여만 개 정도로 줄어든 것으로 업계는 추산하고

       있음. 이 때문에 중국 게임 업계가 기대해온 ‘WOW’의 서비스 개시가 온라인 게임 업계의 성장을 이끄는 데는 한계가 있을 것

       이라는 전망이 나오고 있음. 또한 ‘WOW’는 중국에서 서비스 개시 이후, 다른 유사한 온라인 게임의 이용률 감소 등의 큰 충

       격을 주지는 않을 것으로 업계 전문가들은 예측하고 있음

일자: 2010년 8월 21일
출처: 중국 어낼리시스 인터내셔널(易观国际, Analysys International） www.analysys.com.cn
중국 아이리서치 컨설팅(艾瑞咨询集团) www.iresearch.com.cn