한국 콘텐츠의 전략시장 수출 추이와

정책적 시사점

정책연구팀 박영일 연구원

□ 개요

  ㅇ (목적) 한국 콘텐츠의 전략시장 수출 확대를 위한 정책 방향 제시
  ㅇ (배경) 수출 추이 분석을 통해 전략시장(미국, 중국)에 대한 국산 콘텐츠의 수출 흐름을 파악하여 정책 수립의 기초자료 제공
  ㅇ (분석대상) 미국과 중국의 영화, 애니메이션, 게임, 방송 분야 최근 7년 수출 통계
  ㅇ (추이의 유형화) 수출 추이는 등락을 반복하는 상승모형, 점진적 상승모형, 추세 유지모형, 급격한 하락모형, 점진적 하락모

      형의 5가지로 유형화

□ 분석내용

  ㅇ 미국 수출

    - 영화(점진적 하락모형), 애니메이션(유지모형), 게임(점진적 상승모형), 방송(등락을 반복하는 상승모형)으로 분류

  ㅇ 중국 수출

    - 영화(등락을 반복하는 상승모형), 애니메이션(급격한 하락모형), 게임(점진적 상승모형), 방송(유지모형)으로 분류

□ 유형별 정책방향

  ㅇ 등락을 반복하는 상승모형(미국 방송, 중국 영화)

    ⇒ 등락 폭을 최소화하는 정책 필요

    - (단기 정책방안) 등락을 최소화하고 안정적인 성장세를 유지하기 위해서는 특정 분야 또는 특정 트렌드 편중 현상을 해소

        하는 정책이 필요
    - (중기 정책방향) 변동폭을 줄이기 위한 안정적인 현지화 기반 확충지원 필요

ㅇ 점진적 상승모형(미국 게임, 중국 게임).

    ⇒ 상승의 고점(변곡점) 파악 및 고점 유지전략 마련 필요

    - (단기 정책방안) 성장세가 지속되기는 어려운 바, 상승국면일 때 시장 분석을 통해 수출성장의 고점이 어디인가에 대한 분

        석 및 공유 필요
    - (중기 정책방향) 성장세를 지속시키고 고점이 나타나는 경우 시장규모를 유지하기 위한 전략 발굴 필요

 ㅇ 유지모형(미국 애니메이션, 중국 방송)

    ⇒ 상승모형으로 전환시키기 위한 정책 필요

    - (단기 정책방안) 유지곡선을 상승곡선으로 변화시키기 위해 현지시장에 국산 콘텐츠의 성공모델을 제시하는 것이 필요
    - (중기 정책방향) 현지 성공가능성이 높은 콘텐츠 개발에 집중하되 이를 체계적으로 지원할 수 있는 방안 마련 필요

  ㅇ 급격한 하락모형 (중국 애니메이션)

    ⇒ 축소된 시장을 회복하기 위한 정책 필요

    - (단기 정책방안) 최우선 과제로는 수출하락의 결정적 원인을 제거
    - (중기 정책방향) 국가간 교류를 확대할 수 있는 산업기반 확충 필요

  ㅇ 점진적 하락모형 (미국 영화)

    ⇒ 하락세를 최소화하고 상승모형으로의 전환 노력 필요

    - (단기 정책방안) 최우선 과제로는 경쟁요소 분석을 통한 대체상품 개발 필요
    - (중장기 정책방향) 새로운 형태의 차별화된 유통 전략 또는 대체상품에 대한 마케팅 지원 필요

Ⅰ. 수출 추이 유형화

 1. 개요

 □ 목적

  ㅇ 한국 콘텐츠의 전략시장 수출 확대를 위한 정책 방향 제시

 □ 추진배경

  ㅇ 수출 추이 분석을 통해 전략시장(미국, 중국)에 대한 국산 콘텐츠의 수출 흐름 파악

    - 추이선을 통해 수출의 흐름을 쉽게 파악할 수 있음
    - 추이선은 비교적 장기간의 흐름을 보여주는데 활용되기 때문에 연도별 수출액 변화에 크게 영향을 받지 않고 중장기적인

       정책 수립의 근거로 활용 가능

  ㅇ 전략시장 진출을 지원하기 위한 정책 마련에 기초가 될 수 있는 의미 있는 정보 제공

    - 기존 수출지원 사업의 경우 특정시장을 지향하는 사업은 부재하였음
    - 콘텐츠 산업의 강국으로 가기 위한 정책 방향이 미국, 중국시장을 지향하고 있는바, 전략시장 진출 정책에 대한 방향성 확

       립 필요

 □ 분석방법

  ㅇ (대상 장르) 콘텐츠 수출의 주력분야인 영화, 방송, 게임, 애니메이션

    - 4개 주요 장르를 중심으로 콘텐츠 수출 추이를 분석하여 장단기 시장전망 및 지속화를 위한 정책 발굴 추진

  ㅇ (분석 기간) 추이 분석은 각 시장별 최근 7년 간의 수출실적을 바탕으로 분석

    - 단기간의 추이를 분석하는 경우 왜곡이 심화될 수 있으나, 콘텐츠산업에 대한 수출통계(문화산업통계)가 본격화된

       2003년부터 2009년까지 7년 동안의 자료를 기준으로 분석하고자 함
    - 추이 분석을 바탕으로 중․단기 시장전망 및 각 유형별 대응방향을 제시

  ㅇ (추이의 유형화) 수출 추이는 기본적으로 상승, 하락 또는 현상 유지의 3가지로 유형화할 수 있음

<그림 1> 수출 추이 상승, 유지, 하락모형

    - 단, 본 보고서에서는 상승과 하락의 경우를 각각 두 가지 세부 유형으로 구분하였는데, 이는 상승과 하락 시 연도별 수출액

      의 변화에 따라 그 특성이 달라진다는 점을 고려한 것임
    - 그에 따라 등락을 반복하는 상승모형, 점진적 상승모형, 추세 유지모형, 급격한 하락모형, 점진적 하락모형의 5가지로 유형

       화 시도

  ㅇ 기타 해외진출 현황은 4개 장르별 현지진출 사례를 중심으로 진출 추이와 연관된 내용 정리

    - 이를 통해 현지진출 성공 또는 부진의 원인 파악

2. 수출추이의 5가지 유형

 □ 상승모형

<그림 2> 수출 추이 상승모형

 
  ① 등락을 반복하면서 상승하는 모형

  ㅇ 모형특성

    - 추이선을 기준으로 할 때 성장세를 보이나, 등락을 반복하는 경우

  ㅇ 원인 및 영향

    - (원인) 일시적인 소비 트렌드나 스타 콘텐츠에 의해 급격히 성장 또는 하락
    - (영향) 상승과 하락의 진폭이 큰 경우에는 상당한 리스크가 존재하게 되고, 이는 안정적인 투자결정을 어렵게 하여 결국

       수출 투자위축으로 이어질 수 있음

  ② 점진적 상승모형

  ㅇ 모형특성

    - 추이선뿐만 아니라 연도별 수출액도 증가하고 있는 경우

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.