[요약]

□  2005년 지상파TV 방송3사(이하 지상파TV)의 시청률은 31.9%로 계속 하락, 케이블TV

     시청률은 12.1% 지속 증가 추세
- 지상파TV 시청률은 2001년(39.2%) 대비 7.3% 포인트 감소, 케이블TV 시청률은 2001년

   (4.1%) 대비 8% 포인트 증가
- 케이블TV가 지상파TV 시청률 감소를 일정부분 흡수하고 있는 것으로 분석됨

□  2005년 일일 평균 시청량 지상파TV ‘2시간 6분’, 케이블TV ‘1시간 5분’

- 지상파TV는 2001년(2시간 37분) 대비 31분 감소, 케이블TV는 2001년(21분) 대비 44분 
   증가
- 지상파 및 케이블TV 시청량의 합이 2001년 ‘2시간 58분’에서 2005년 ‘3시간 11분’ 으로 
   13분 증가한데 그치고 있어 케이블TV가 지상파TV 시장을 일정부분 잠식 하는 양상을

   보임 

□  2005년 지상파TV 가구시청률은 SBS(8.0%), KBS1(7.9%), KBS2(7.7%), MBC(7.5%) 
   순으로 약간씩 차이가 있는 것으로 나타남  

□  2005년 개인시청률에 근거한 성별 지상파TV 시청률은 여성(3.8%∼4.1%)이 남성 (2.4 
   ∼2.9%)보다 훨씬 높은 것으로 나타남
- 남성의 지상파TV 채널별 선호도는 KBS1(2.9%), SBS(2.6%), KBS2(2.5%), MBC(2.4%

   ) 순으로 KBS1이 약간 높았음
- 여성의 경우, SBS(4.1%), KBS2(4.0%), KBS1(3.8%), MBC(3.8%) 순으로 큰 차이가 없

   는 것으로 나타남

□  2005년 개인시청률에 근거한 연령별 지상파TV 시청률 분석에서는 높은 연령일수록 시 
    청률이 높은 것으로 나타남
- 30대까지는 KBS1의 시청률이 1∼2%대로 현저하게 낮고 KBS2, MBC, SBS가 2∼3%대

   로 비슷한 정도였으나 50대 이상에서는 KBS1이 9.2%로 매우 높고 나머지 채널은 4.5∼

   4.9%대를 나타내 큰 차이를 보이고 있음

□  케이블TV 중 시청률이 높은 채널은 투니버스(1.31%), MBC드라마넷(0.95%), SBS드라

    마 플러스(0.92%), OCN(0.87%), 순이었음
- 이외에 KBS 스카이드라마(0.60%), 채널 CGV(0.57%), YTN(0.51%)를 제외하면 모두

   0.4%대 이하의 낮은 시청률을 보이고 있어 심한 채널 편중현상을 보이고 있음

□  2005년의 지상파 및 케이블TV 월별 시청률을 비교해 보면 지상파TV는 1월 (36.3%), 2

    월(35.3%)이 비교적 높게 나타난 반면 케이블TV는 1월(15.5%), 8월(15.4%), 12월(15.0 
    %)이 높게 나타남
- 지상파TV의 경우, 야외 활동이 적은 겨울철에 시청률이 높은 반면 케이블TV는 방학이 포

   함된 월에 시청률이 높은 특성을 보이고 있음
 · 특히 8월의 경우 지상파TV의 평균 시청률은 매우 낮은 31.3%인데 비해 케이블 TV는

   15.4 %로 높은 시청률을 보이고 있어 지상파TV에서 케이블TV로의 시청이동이 일부

   있었음을 보여줌

□  시청률 및 시청량 증가와 함께 케이블TV의 광고매출이 증가하고 있으나 지상파 PP의

    급성장으로 비지상파PP의 성장은 미미한 수준임
- 지상파TV의 2004년 광고 매출은 1조 7,725억원으로 2003년(1조 8,774억원)에 비해

   1,049 억원 감소한데 비해 케이블 TV는 2004년 광고매출이 4,129억원으로 2003년

  (3,205억원)에 비해 924억원 증가했음
- 그러나 전체 케이블TV(PP)의 매출액 중 지상파 PP의 매출 점유율은 2001년 16.2%였던

   것이  2004년 27.1%로 10.9% 포인트 증가하고 있어 7개의 지상파PP가 전체 케이블 시장

   의 1/4이상 의 광고매출을 점하고 있음

- 따라서 시청률 증가에도 불구하고 비지상파PP 시장은 여전히 어려움을 겪고 있음

ㆍ지상파TV의 해외 프로그램 수출이 2004년 5,524만 달러로 2001년(1,084억원)에 비해 5

   배 이상 크게 증가했지만 케이블PP의 수출은 79만 달러로 2001년(30만 달러)에 비해 49 
   만 달러 정도  증가에 그치고 있어 불균형을 보여줌 

□  지상파 방송 낮방송이 실시된 2005년 12월 낮시간대(12:00∼16:00) 평균 가구시청률은

    25.7% 로, 낮방송 실시 이전 3개월 평균(21.8%) 보다 3.9% 포인트 상승하였고 이에 따

    라 동시간대 케이블 텔레비전 점유율이 59.0%로 이전 3개월 평균64.5% 보다 5.5% 포인

    트 정도 감소하였음
- 12월 월별 시청률 자연 증가 추세를 감안하더라도 낮방송이후 지상파 방송의 시청률이

  약간 상승했음을 알 수 있음

□  케이블TV 시청률과 광고매출이 지속적으로 증가하고 있으나 케이블TV(PP) 시장 내

    지상파PP의 강세, 그리고 지상파 낮방송 실시 등으로 비지상파PP의 성장은 미미한

    수준이며  이에 대한 지원과 제도정비가 필요함
- 산업경쟁력 강화와 제작주체의 다원화를 위한 정책적 지원의 확대가 요구됨
- 수신료 배분비율 현실화 등의 제도보완이 요구됨
ㆍ케이블TV(PP)의 수신료 배분율이 6.6% 정도로 알려짐(2004년 국정감사자료)
ㆍ업계에서는 30∼32.5%의 수신료 배분율이 합리적이라는 의견임