3. 잭 스패로우, 설리반과 함께 즐기는
콜라보레이션 게임

Skylanders는 게임 캐릭터인 피규어를 구매하여 ‘Portal of Power’이라는 거치대 위에 올려놓고 캐릭터를 조종하며 즐기는 콜라보레이션 게임(Collaboration Game)의 성공으로 큰 관심을 받고 있음. 게임이 하나의 문화 산업으로 발돋움하면서 게임과 타 문화와의 콜라보레이션이 활발해지면서 게임과 다른 문화 군의 융합은 거침없이 늘어나고 있음

1. 게임산업의 미래가 된 콜라보레이션 게임

▶ 콜라보레이션(Collaboration)이란 마케팅 용어로 각기 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의 브랜드가 손을 잡고 새로운

     브랜드나 소비자를 공략하는 기법을 말하며, 주로 패션계에서 디자이너간의 공동작업을 일컫는 말로 많이 쓰였으나 최근에는

     다양한 분야에서 사용
  • 게임업계에서는 그동안 주로 콘솔게임에 대한 콜라보레이션이 많이 이뤄졌으나 최근 모바일게임과 온라인게임에서도 이같은

     마케팅이 활발히 이뤄지고 있음
  • 게임과 게임의 콜라보레이션은 특정 게임의 캐릭터, 아이템, 게임 스테이지 등 게임 요소들을 다른 게임 속에 구현하거나 다른

     게임의 요소들과 결합시켜 새로운 콜라보레이션 타이틀을 개발하는 방식이 일반적임

▶ 지난 2013년 6월 7일에는 1980년대 게임문화에 영향을 받은 미술작품을 전시해 온 iam8bit가 6번째 전시회를 Los Angeles에서

    개최하면서 게이머와 예술가들의 높은 관심을 받으며, 게임과 예술의 콜라보레이션에 대한 관심이 증대되고 있음(Polygon,

    2013. 5. 23)

  • iam8bit는 거대한 규모와 인터렉티브 작품들을 전시한다는 점 뿐만 아니라 아티스트들이 직접 관객들에게 자신의 작품을

     설명한다는 점에서도 기존의 게임 관련 전시회와 구분되는 특징을 가지고 있음

2. 콜라보레이션 게임에서 게임산업의 미래가 보인다

1) 콜라보레이션 게임의 인기와 타 메이저업체의 진입

▶ 미국 게임업체인 Activision Blizzard는 2012년 총 매출이 전년대비 2% 증가한 역대 최대인 48억 6000만 달러(전년 대비 11억

    달러 증가)를 기록해 역대 최고 매출을 달성하였음(gameshot.net, 2013. 2. 8)
  • 이는 2011년 런칭 이후 총 10억 달러 이상의 매출을 발생시킨 Skylanders 시리즈 덕분으로 게임과 연계된 Skylanders 완구는

     누계 약 1억 달러 이상이 팔린 것으로 알려짐
  • 또한, 북미와 유럽을 통틀어 Skylanders의 프랜차이즈 액세서리 팩과 피규어는 베스트셀러 1위에 올라 2013년 1분기에 가장

     많이 팔린 게임으로 집계됨(inven, 2013. 5. 9)

출처: (좌)EDGE(2012, http://www.edge-online.com/news/diablo-pandaria-and-skylanders-fire-activision-to-record-revenues/)
(우)joystiq(2013, http://www.joystiq.com/2013/01/15/disney-infinity-powered-by-plastic-incredibles-monsters-pirate/)

▶ Disney사는 Disney Infinity라는 이름으로 콘솔, PC 등의 플랫폼과 연결되어 있는 포트에 실제 게임이 저장된 피규어를 꽂으면

    이에 맞는 캐릭터로 게임을 즐길 수 있는 ‘인터랙티브 게이밍 플랫폼’을 선보임(GAMESPOT, 2013. 4. 24)