글로벌 영화 제작사들의 중국 3D 시장
공략 배경 및 유형

Key Message

중국 3D 영화시장이 최근 3D 수입 영화에 대한 중국정부의 규제 완화 및 3D 영화에 대한 전폭적인 지원이 뒷받침되면서 글로벌 3D 업계의 ‘기회의 땅’으로 급부상하고 있다. 2011년 해외시장 중 가장 높은 박스오피스 매출 신장세를 기록한 중국은 3D 영화시장에서도 두각을 나타내고 있는 가운데, 지난 2월 이후 글로벌 영화제작사 DreamWorks, Walt Disney, News Corp. 등이 각각 3D 영화제작사 설립, 3D 영화 공동제작, 지분 인수 등을 통해 중국 3D 영화시장 공략을 가속화하고 있다.

Briefing

1. Introduction: 중국, 글로벌 3D 영화시장의 新성장동력으로 부상

 ▶ 중국 3D 영화시장은 2010년 이후 해외에서 수입한 3D 영화의 흥행에 힘입어 급속히 팽창하고 있는데, 2011년 중국 박스오피스

      Top10을 차지한 영화 중 6편이 3D 영화로 집계되었으며, 이 중 5편이 할리우드 3D 영화, 1편이 중국에서 자체 제작된

      3D 영화로 나타남

  - 2011년 중국 박스오피스 1위를 차지한 3D 영화 ‘Transformers: Dark of the Moon’은 총매출 11억 위안(1억 7,286만 달러)을

     돌파함

  - 최근에는 2012년 4월 10일 중국에서 개봉한 영화 ‘Titanic’의 3D버전이 개봉 첫 주에만 6,700만달러의 흥행 수익을 거둬들여,

     업계 전문가들 사이에서 2010년 총매출 2억 2,000만 달러를 달성한 ‘Avatar’의 흥행기록을 갱신할 수 있을 것으로 전망되고

     있음

 ▶ 한편, 중국은 최근 자국 영화제작에 있어서도 3D 영화의 비중을 높여가고 있는데, 2011년 12월 개봉한 ‘Flying Swords of

      Dragon Gate’의 경우 총 6,889만 달러의 매출을 기록하며 2011년 중국 박스오피스 5위를 차지함1)

  - 서극 감독의 3D 영화 ‘Flying Swords of Dragon Gate’는 약350억원의 제작비 중 특수효과에만 90억 원을 투입한 것으로

     알려졌으며, 2012년 3월 개최된 제6회 아시안필름어워드(Asian Film Awards, AFA)에서는 최우수 시각효과상을

     수상하기도 함

2. 글로벌 영화제작사의 중국 3D 시장 공략 배경

2.1. 3D 수입 영화에 대한 중국정부의 규제완화

 ▶ 그간 자국 영화산업 보호를 목적으로, 외화의 수입 편수를 엄격히 제한해온 중국정부는 2012년 2월 매년 20편으로 제한된

     분장제 수입 영화의 허용 편수를 3D 혹은 IMAX 영화에 한해 34편까지 확대하는 방침을 발표

  - 분장제는 제작사가 배급사에게 배급을 위탁하는 형식으로, 개봉 후 일정 수익을 중국수입사와 외국 제작사가 나눠가짐

  - 중국정부는 2001년 WTO 가입 이후 분장제 영화의 쿼터는 1년에 20편으로 제한해왔으며, 매단제(제작사가 배급권을 판매

     하는 형식) 영화 역시 문화 교류의 다원화를 위해 국가당 3편으로 제한해옴

 ▶ 현재 13~17% 정도에 불과한 영화 제작사의 흥행수입 분할비율, 즉 배당액(distribution fee) 또한 25%까지 확대될 전망임

  - 따라서 1편의 해외 영화가 중국에서 누릴 수 있는 수입은 2,000~4,000만달러 수준까지 확대될 것으로 관측됨

 ▶ 美영화협회(Motion Picture Association of America, 이하 MPAA)의 Chris Dodd 회장은 “지난 20년간 할리우드 영화업계에

     중국시장은 철옹성과 같은 존재였다”며, “이번 규제 완화 방침으로 미국 영화계의 중국 진출이 활성화됨은 물론, 중국

     관객들은 보다 질 높은 영화를 접할 수 있을 것”이라고 언급함

  - 일각에서는 해외 3D 영화에 대한 규제완화가 중국 자국영화의 입지를 축소시킬 것이라는 우려도 제기되고 있지만, 장기적

     으로는 할리우드의 최첨단 촬영기술 및 노하우 습득을 통해 중국 3D 영화산업에 경쟁력을 가져다 줄 것으로 전망됨

2.2. 3D 영화에 대한 중국정부의 전폭적 지원

 ▶ 2011년 10월 개최된 중국 공산당 제 17기 중앙위원회 6차 전체회의에서는 <중국 문화체계 개혁 및 사회주의 문화 발전을

     위한 중대 문화에 관한 결정> 심의를 통과시키며 3D를 포함한 문화산업을 국가전략산업으로 육성하겠다고 결정함

 ▶ 정부 주도하에 다양한 자본이 빠른 속도로 문화산업에 침투되면서 총 15개의 문화산업투자펀드가 설립되었으며, 2011년 11월

      기준 공모규모만 381억 5,000만 위안에 달한 것으로 집계됨

  - 특히 중국 최초로 국가의 비준을 받아 설립된 문화산업펀드 China Media Capital(CMC)2)은 2012년 2월 할리우드 영화사

     DreamWorks와 합작해 상하이(Shanghai) 소재의 영화 제작 스튜디오를 설립하고 연간 1편 이상의 3D 애니메이션 영화

     제작 계획을 발표함

 ▶ 뿐만 아니라 중국정부는 3D 애니메이션 산업 육성을 위해 분당 1,000위안 기준으로 총 100만위안을 한도로 3D 애니메이션

      제작 보조금을 지원하고 있음

※ 자세한 내용은 첨부(PDF)화일을 참고하시기 바랍니다.