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2011년 미국 3DTV 시장 전망
2011. 8. 1
Overview
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시장조사업체 SNL케이건(SNL Kagan)은 최근 발표한 보고서 ‘3D와 인터넷 TV의 미래(The Future of
3D and Internet TV)’를 통해 2011년 말까지 미국 내 3DTV 보유 가구 수가 전체 가구의 2%인 180만
가구에 그칠 것으로 전망했다. |
Briefing
2011년 미국 내 3DTV 보급률 2% 기록 전망
o 시장조사기관 SNL케이건(SNL Kagan)에 따르면, 2011년 말까지 미국 내 3DTV 보유 가구 수는 전년 대비 40만 가구 증가한
180만으로 예상됨
- 이는 전체 가구의 2%를 차지하는 비율임
- 3DTV 한 대당 평균 판매가가 2010년 1,728달러에서 올해 1,623달러까지 인하1)될 것으로 예상됨에 따라 3DTV의 소매점
판매비율은 지난해 35%에서 2011년 75%로 증가할 전망임
- 그러나 기술표준 논란 및 안경 착용에 따른 불편함, 콘텐츠 부족 등으로 인해 2012년까지는 3DTV 보급률이 큰 폭으로 증가
하지 않을 것으로 전망됨
o 반면에 2012년 이후 3DTV로 즐길 수 있는 콘텐츠 확충 및 제조업체들의 전략변화로 보급률이 크게 증가할 것으로 전망됨
- 제조업체들은 그간 하드웨어 중심의 마케팅에서 벗어나 콘텐츠와 기능 중심의 마케팅으로 전략을 선회할 것으로 예상됨
- 미국과 영국에서 2010년 4분기 기준 80여개에 불과했던 3DTV 콘텐츠가 2012년 이후에는 스포츠 콘텐츠를 중심으로 영화,
다큐멘터리, 엔터테인먼트 등으로 확대될 전망
- 이에 따라 SNL케이건은 미국 내 3DTV 보급률이 2012년 5%에서 2015년 21%까지 성장할 것으로 예측함
o 한편, 미국 소비자가전협회(Consumer Electronics Association; CEA)가 발표한 시장 전망2)에 따르면, 현재 미국 내 3DTV
보급률은 3%에 이른 것으로 나타남
- 최근 2개월 사이 3DTV 판매량은 전년 동기 대비 약 200% 증가한 것으로 집계됨
- 전통적으로 첨단 가전제품의 판매 성수기가 4분기임을 감안할 때 2011년 말 기준으로 3DTV 보급률은 SNL케이건의 전망
치인 2%와는 더욱 큰 차이를 보일 것으로 예상됨
o 미국 소비자가전협회는 SNL케이건이 발표한 보고서에 관해, 커넥티드 TV(connected TV) 보급률이 전년 대비 크게 증가3)
할 것으로 예상하면서도 3DTV 보급률의 전망치를 낮게 잡은 것은 현 TV 시장을 제대로 파악하지 못한 것이라고 분석함
- 이는 인터넷 접속 기능을 지원하는 커넥티드 TV의 상당수가 3DTV이고, 거의 대부분의 3DTV가 커넥티드 TV인 점을 감안한
다면 상당히 설득력 있는 주장으로 평가됨
- 또한 신기술을 구현한 첨단 하이테크 제품의 경우 가격이 하락할수록 판매량이 증가하는데, SNL케이건이 3DTV의 가격
인하에도 불구하고 2011년 판매량 증가에는 별 영향이 없을 것으로 전망한 것에도 논란이 제기됨
Analysis
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올해 초 시장조사업체들은 글로벌 3DTV 시장에 대해 긍정적인 전망들을 내놓았지만, 실제 3DTV 확산
은 예상보다 저조하다. 가격, 안경, 콘텐츠 문제를 차치하고라도 기술 표준이 정립되지 않은데 따른
소비자 혼란이 판매에 큰 걸림돌로 작용하고 있다. 이에 따라 가전업체들은 소비자들의 지지를 얻기 위
한 공격적 마케팅을 펼치고 있지만, 3D 콘텐츠 부족 외에도 주파수 할당, 기술표준 정립 등의 문제로
난관에 직면해 있다. SNL케이건의 이번 시장 전망 발표는 이 같은 업계의 어려움을 반영하고 있다.
다만 3DTV의 가격이 지속적으로 낮아지고 있으며 고급 TV에 3D 기능이 기본적으로 탑재되는 점을 감
안하면 보급률이 상향 조정될 가능성도 충분한것으로 평가되고 있다. |
Source
1. Multichannel News, 'Slow Ramp For 3DTVs In 2011: SNL Kagan', 2011. 6. 30
http://www.multichannel.com/article/470445-Slow_Ramp_For_3DTVs_In_2011_SNL_Kagan.php
2. Two Opinions, 'What's going on in 3DTV', 2011. 7. 1
http://www.shawndubravac.com/2011/07/3dt/
※ 아래에 원본 PDF 파일 첨부합니다.
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2011년 미국 3DTV 시장 전망
