전략적 포지셔닝(strategic positioning)에 대하여

전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며,

다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(positioning)에 관한 것이라고 합니다.
이론상으로는 물론 현실 경영에 있어서도 회사 및 사업 전략에 있어서 선택/집중/차별화/상쇄관계/포지셔닝은 매우 중요하지만, 대부분 기획파트의 보고서에서 미사여구로 종종 등장할 뿐 현업에서 실질적으로 적용되는 경우를 찾아보기란 쉽지 않은 듯합니다. 이들은 개념상으로는 상호 구별될 지 모르지만 상호 밀접한 관련성을 갖고 있습니다.

오늘은 이들 중 포지셔닝을 중심으로 論하고자 합니다.

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