닷컴기업의브랜드전략

삼성경제연구소
신현암(kevin@seri21.org)


[ 목차 ]

I. 브랜드 개요
II. 닷컴 기업의 브랜드 전략
III. 심득사항


[ 브랜드 (Brand)란? ]

- 의미
네덜란드어(Brandr) / 시치미를 떼다
판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체

- 모리타 아키오의 정의
고객과의 약속을 지키고, 장기적인 관점의 관리를 수행하는 가장 중요한 수단


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