I 심층 이슈 분석 : 스마트 미디어 이용 행태 조사 분석

 ○ 응답자들은 평일 지상파TV 1시간 40분, 케이블TV 1시간 11분, IPTV 1시간 10분 이용
    - 인터넷 동영상 55분, 스마트폰(전화/문자 제외) 1시간 5분

 ○ 미디어별 주 이용 콘텐츠 장르는 지상파TV 드라마(34.2%), 케이블TV 연예/오락(36.2%), IPTV 영화(36.1%)였으며 PC나

     스마트폰을 이용해서는 연예/오락 장르(38.1%, 32.5%)를 선호하는 것으로 조사됨

 ○ 스마트폰 이용자들은 일반폰 이용자보다 휴대전화를 이용한 동영상, 인터넷, 게임 등 모든 기능의 이용 빈도가 높았음
    - 월 평균 비용은 스마트폰 64,060원, 일반폰 41,300원으로 조사됨(전체 평균 휴대전화 56,440원, 유료방송 14,530원)
    - 스마트폰 이용자의 앱 이용은 주로 무료 앱 중심으로 이루어지고 있음(유료 앱을 하나도 구입하지 않았다는 응답이

       전체 68% 차지)

 ○ 10대는 스마트폰, 40대는 지상파TV를 주로 이용
    - 평일 지상파TV 이용 : 10대 1시간 18분, 40대 1시간 58분
    - 평일 스마트폰(전화/문자제외) 이용 : 10대 1시간 21분, 40대 51분

 ○ 엔터테인먼트 단말기에 대한 인식이 사용하는 단말기에 따라 차이가 있었음
    - 일반폰 이용자 : 텔레비전 73.8%, PC(노트북포함) 25.0%
    - 스마트폰 이용자 : 텔레비전 72.0%, PC(노트북포함) 13.8%, 스마트폰 13.2%
    - 태블릿PC 이용자 : 텔레비전 50.0%, PC 10.9%, 태블릿PC 39.1%

 ○ 스마트 단말기 이용에 따라 인터넷 이용 시간, 실시간 방송시청 시간, 휴대전화(통화/문자) 이용 시간 등이 감소했다는

     응답이 높음

 ○ 스마트 단말기를 통한 OTT서비스(셋탑을 통하지 않고 인터넷을 활용한 동영상이용, over the top 서비스) 이용이 광범위

     하게 이루어지고 있음을 확인
    - OTT를 위한 새로운 장르의 콘텐츠가 제작, 이용되는 모습은 발견되지 않음
    - 스마트 미디어 환경에서 콘텐츠 제작 산업 육성, 이용자의 적정 비용 부담과 콘텐츠 제작 재투자 환경 조성 등이 과제로

       도출됨
    - 스마트 미디어 이용 행태에 관한 지속적인 데이터 축적, 분석이 요구됨

II 국내 방송시장 전망

 ○ 2011년 2분기 및 상반기 방송산업 상장사 매출액은 전년동기대비 44.2% 및 48.1% 성장한 1조 3,355억 원 및 2조 5,205억