I 심층 이슈 분석 : 미국 앱(App) 만화시장의 동향과 시사점

  1. 미국 디지털 만화시장 구조 및 전망

  o 미국 디지털 만화시장은 웹(Web), 전자책(e-Book), 앱(App) 등 스마트기기 중심의 디지털 만화 플랫폼으로 진화하고 있음

  o 특히 미국 앱(App) 만화시장은 2009년 50~100만 달러에서 2010년 600~800만 달러로 추정. 2011년은 2010년 시장의 2배

     이상 예상
  o 만화 앱 판매순위에 따르면, 2010년 이후로 마블, 코믹솔로지, 디씨 코믹스, 아치 코믹스 앱이 도서부문의 매출 순위에서

     아이폰과 아이패드 모두 5위 이내 차지
  o PSP 등 휴대용 디지털 기기에서의 만화시장은 축소되는 반면 아이폰과 아이패드를 중심으로 디지털 만화 판매가 급속도로

     증가하고 있으며, 전자책인 킨들, 누크는 디지털 만화시장에 영향을 미치고 있음. 스마트기기의 이용확대는 디지털 만화시장

     확대에 기여할 전망
  o 동적 연출이 강조되는 새로운 형식의 만화실험이 지속되면서 영화 및 게임 콘텐츠와의 연동, IPTV 및 SNS와의 연동 등 디지

     털 만화 생태계의 진화도 가속화될 전망

  2. 미국 만화 앱(App) 분석

  o 미국 앱스토어에 등재되어 있는 아이폰, 아이패드 만화와 관련된 앱들의 유형을 살펴보면, 디지털 만화 뷰어/구매 기능, 만화

     전문서점/출판사 안내 기능, 만화서적 DB 기능, 만화 소식/행사/커뮤니티 관련 제공기능, 게임 연동 및 동적 연출 기능 등이

     제공
  o 만화 앱의 콘텐츠 게재 방식은 단권 앱, 단일 타이틀 앱, 복수 타이틀 앱, 미국 외 국적의 만화 앱 등 만화를 보고 구매할 수

     있는 앱들이 타이틀과 권수에 따라 다름
  o 만화 앱 주요 개발사들은 초기 만화 앱 전문 개발사 간의 경쟁에서 출판사들이 경쟁에 참여하면서 본격화. 웹과 앱, 그리고

     오프라인 만화 전문서점과 출판사를 연결하는 서비스로 확대하고 있는 코믹솔로지, 마블 앱을 통해 만화 앱의 인기를 얻고

     있는 마블, 마블과 함께 디지털 만화시장에서도 경쟁하고 있는 디씨 코믹스, 이외에 이미지, 다크호스 등의 만화 앱 개발사

     들이 존재

3. 시사점과 제언

  o 출판(만화 포함)시장의 불황이 지속되는 가운데, 디지털 만화시장이 급성장하고 있어 앱(App) 만화 전문서점과 상생하는

     디지털 만화의 확장전략이 고려되어야 함

  o 특히 스마트기기(스마트 폰, 스마트 패드, 스마트 TV)의 보급 확산은 전통적인 출판만화와 디지털 만화(앱 만화) 시장의 소비

     자층을 분리시키고 있어 한국의 만화출판사와 앱(App) 만화제작사들이 관찰하여 전략을 세워야 할 것임
  o 예컨대, 일본 비즈 미디어(VIZ Media)는 만화출판사들(소학관, 집영사, 소학관 프로덕션)이 공동출자한 미국 내 만화 유통

     회사로 <비즈 망가(VIZ Manga)> 앱을 서비스 중
  o 국내도 3대 만화출판사 및 포털사, 이통사, 만화콘텐츠 제작사 등이 공동출자하여 <한국 앱 만화 포털>구축 후, 운영을 통해

     국산 만화의 글로벌 오픈마켓 유통 활성화로 수익모델 확대 필요
  o 우수 출판만화에 대해 국내외 주요 오픈마켓용 디지털 만화로 제작하거나 국산 만화 앱 개발자와 서비스 운영자 간의 공정

     거래 활성화를 유도
  o 특히 한국 만화는 어린이 만화, 학습만화 등에서 경쟁력을 가짐으로 풍부한 경험과 환경을 밑바탕으로 앱 만화를 제작하여

     미국 앱스토어 진입을 시도하는 것이 필요

II 국내 출판 및 만화시장 동향

  1. 2011년 2분기 출판 및 만화산업 매출 및 수출 동향

  o 출판산업 매출규모는 약 4조 9,207억원이며, 만화는 약 1,765억원으로 총 5조 972억원중에서 출판(만화포함) 상장사의 매출

     액 비중은 10.7%
  o 출판산업 수출규모는 1,127억원, 만화는 47억원으로 이중에서 출판(만화포함) 상장사의 수출액 비중은 1.3%

  2. 온라인 유통구조의 변화에 따른 디지털 만화시장의 성장 기대

  o 초기에는 대형 온라인 서점 위주의 전자책 유통구조였으나, 전자책 시장의 확대로 기존 온라인 플랫폼을 보유한 포털, 통신사

     등 대기업들의 진출이 활발하여 급성장 예상
     ※ NHN“ 네이버북스”, KT“ 올레쿡북” 등 전자책 플랫폼 서비스 및 구축 중임
  o 전자책 시장의 확대는 제작 및 유통비용 효율화로 기존 출판사들에게 매출증대가 기대됨

     ※ 삼성출판사 “보들북-인기율동동요” 한국 앱스토어 최고 매출 1위 기록(50여종 이상의 교육용 앱을 출시하여 누적 건수

          100만건 돌파)
  o 국내 대형 포털사들이 온라인 만화 및 웹툰 유통을 주도하였으나, 스마트기기 보급 확대에 따라 통신사에서도 온라인 만화와

     웹툰 공급을 위한 플랫폼을 준비 중. 향후 국내 만화작가들(웹툰작가 포함)의 시장 진입 기회가 확대될 것으로 전망
     ※ KT는 대원미디어와 업무협약을 체결하는 등 온라인 만화 플랫폼인“ 올레만화” 서비스 구축 중

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