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제목

[콘텐츠산업 동향과 분석 2011-04호] 영화,애니

분류

애니메이션

조회수

출처

한국콘텐츠진흥원

등록일

11.07.27

요 약

Ⅰ심층 이슈 분석 : 미국 영화시장의 트렌드 분석과 시사점

1. 미국 영화시장 구조분석

○ 미국 영화시장은 349억 달러로 세계시장에서 40%를 차지하고 있으며, 홈비디오 판매 (34.4%), 박스오피스(32.4%),

홈비디오 대여(23.6%), 온라인 배급(9.6%) 시장 순
○ 월 1회 이상의 영화관객(3,500만 명)이 티켓판매의 50%를 차지하며, 히스패닉계가 인구대비 영화관객과 티켓 판매비율이

가장 높음. 특히 3D 관람은 2~17세가 영화관람의 50% 이상 차지. 미국 영화시장은 3D영화 및 디지털상영관 증가로 박스

오피스 매출 증가

2. 미국 영화시장 트렌드 분석(1995~2011년)

   ○ 미국의 영화 배급사(총 541개사) 중 메이저 6개사가 75.1%의 시장점유율로 지배
   ○ 영화수는 드라마가 가장 많으나(2,946편), 평균수익은 어드벤처(7,465만 달러)와 액션 장르
   ○ 영화원작은 오리지널시나리오(49.3%), 소설(21.9%), 리메이크(6.4%)가 전체시장에서 77.6% 차지
   ○ 등급별 작품 수는 <R등급>, 수익 및 시장점유율은 <PG-13등급>(가족오락형) 영화가 다수

3. 시사점

   (영화 제작 측면)
   ○ 글로벌 오락성(재미)과 작품성(예술)을 차별화·복합화하는 한국형 장르 영화(예: 액션) 필요
   ○ 기획단계에서 미국시장에 맞는 콘텐츠의 현지화 노력 필요(예: 소설 <엄마를 부탁해> 미국진출)
   ○ 한국 영화의 감독들과 검증된 한류스타들을 적극 활용(예: 케이팝(K-POP) 영화제작 )
   ○ 세계 엔터테인먼트산업을 주도하는 유대계 미국인들과의 정서적 교감과 네트워크 형성노력

   (영화 마케팅 측면)
   ○ 미국 영화시장을 목표로 제작은 블록버스터, 유통은 롱테일을 결합한 미드 테일(Mid Tail) 전략
   ○ 할리우드의 아시아 영화 진입 등 로컬화 흐름에 적극 대응하는 전략 수립
   ○ 미국 영화시장의 1차/2차 목표시장과 부가시장의 체계적인 접근을 통한 영화 기획 필요
   ○ 미국 영화시장 진입은 미국 내외의 국제영화제를 통해 접근하는 방식 필요(선댄스 등)

Ⅱ국내외 산업계 동향

   □ 2011년 1분기 영화산업 분석
   ○ 2011년 1분기 국내 영화산업의 매출액, 수출액, 종사자는 전분기 대비 소폭 증가
     - 매출액은 8,098억 원으로 전분기 대비 1.1% 증가. 수출액은 46억 원으로 전분기 대비 1.7% 증가. 종사자는 29,323명으로

전분기 대비 0.7% 증가