작성자 - 안광호교수, 임병훈교수

On-Line과 Off-Line을 결합한 IMC전략의 성공적 실행사례

-두산건설과 웹넷코리아와의 공동마케팅 사례를 중심으로

1. 서론

2. 주택선설산업의 현황 및 두산건설의 시장 접근

2.1 국내 주택건설산업의 현황 및 두산건설의 대응 방안

2.2 두산건설의 새로운 아파트 상표 We've의 탄생

2.3 We've상표 도압과 상표자산 구축을 위한 IMC계획

3. On-Line 마케팅 커뮤티케이션 계획

3.1 On-Line 마케팅 커뮤니케이션의 유용성에 대한 검토

3.2 웹넷코리아와의 전략적 제휴

3.3 On-Line 마케팅 커뮤니케이션 계획

4. On-Line 마케팅 커뮤니케이션(판매촉진)의 실행

4.1 1차 판매촉진 캠페인

4.2 2차 판매촉진 행사

4.3 3차 판매촉진 행사

5. 결론

5.1 On-Line과 Off-Line을 결합한 IMC전략의 성과

5.2 두산건설과 Fashopnplus의 향후 계획 및 시사점

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